继《黑神话：悟空》之后，又一款中国产品，在欧洲乃至世界，引发热议，其影响力或许更加深远。

01

中国品牌，加冕欧洲第一

“Amazing！”

当荣耀CEO赵明的Magic V3手机，砰的一声，摔在地上时，现场观众响起了一阵惊呼声。

这是正在德国首都举办的2024柏林国际消费电子展（IFA）。

作为全球最具影响力的消费电子展之一，IFA在今年迎来百年华诞。产业界的目光，都聚焦在这个舞台上。

一部薄至9.2mm，形如蝉翼的折叠屏手机，从2米多高空摔下，连舞台下的产品经理都吓出一身冷汗，赵明却谈笑风生，风轻云淡，因为：

它毫发无损！

这，还只是荣耀带给全球用户的众多惊喜之一。

作为AI手机的开创者之一，Magic V3拥有强大的AI能力，包括AI消除、AI实时翻译，以及独有的内置AI功能——荣耀任意门，等等。

AI智能的个人化、个性化操作系统MagicOS，还能实现跨设备、跨系统的无缝流转，并准确理解用户意图，以YOYO助手，帮用户轻松搞定各种使用场景。

极致的轻薄，再加上强大的AI创新，刷新了很多欧洲用户的认知和体验，也使得荣耀折叠屏手机在欧洲乃至全球市场上一路飙升。

来自Counterpoint的最新数据显示：

2024年第二季度，荣耀超越三星，成为西欧第一。在全球市场上，荣耀折叠屏手机的出货量更是同比猛增455%，增速远超其他品牌。

这是华为淡出之后，中国高端手机在全球市场上，再一次闪耀世界，并改变了欧洲地区的市场格局。

除了折叠屏手机，荣耀还发布了MagicPad2平板和MagicBook Art 14笔记本电脑，后者拥有移动摄像头，一弹即出，吸附即用。

同时，它还是荣耀首款搭载骁龙芯片的ARM PC。

与传统PC相比，MagicBook Art 14拥有强劲的AI算力，并用AI技术从底层重构了PC硬件，使得它能够提供超越传统PC的用户体验。

发布会上，赵明更是剧透了荣耀下一代旗舰机Magic7系列，将接入AI智能体，开启AI手机新时代。

有了AI智能体，很多耗时耗力的复杂任务，比如取消订阅等，就是简单一句话的事。这对手机体验是一次质的飞跃，用荣耀中国区CMO姜海荣的话讲：

这将推动手机进入自动驾驶时代！

2024年，也是IFA的百年华诞，在与赵明见面时，IFA负责人开玩笑地说：IFA百年，你一定要带着好东西来，给我们撑撑场子！

柏林市长，也亲临荣耀站台。德国乒乓球世界冠军波尔，则在荣耀站台，与现场观众展开了亲切的互动和比赛。

02

用创新，赢得世界尊重

三年前，当荣耀第一次参加IFA时，它对世界而言，还只是一个不起眼的中国品牌。

而今天，它已然占领了IFA、MWC等全球著名消费电子展的C位，并赢得了全球用户的尊重，这背后的核心逻辑，就两个字：

创新！

IFA展上，当有记者问荣耀席卷欧洲的原因时，赵明再一次强调了这一点。

在荣耀之前，欧洲折叠屏市场，几乎是三星一家独大。作为折叠屏品类最早的开创者，三星在这个市场上根基深厚。

但彼时，全球用户对折叠屏手机的接受程度并不高，原因之一是相比直板机，太笨重。

当大家都认为，折叠屏天然就比直板机笨重时，荣耀打破了这种行业认知和壁垒。在大力的投入和反复实验下，荣耀不断将折叠屏手机的轻薄做到了极致。

从Magic V2首次做到了10mm之内，到Magic V3的9.2mm……整个行业的纪录，在荣耀自己跟自己死磕的过程中，不断被打破。

折叠屏手机，也因此变得跟直板机一样轻薄，甚至更胜一筹。这极大地推动了折叠屏手机的普及。

根据Counterpoint的数据，荣耀在欧洲大折叠屏市场上，已成为最大的增长贡献者。

手机行业在近年来，陷入了创新乏力的困境，但在折叠屏这个细分市场上，荣耀与华为正携手引领整个行业的创新。

在这个过程中，荣耀积累了大量的折叠屏技术，从盾构钢铰链到航天纤维材料……仅在Magic V3上，就拥有：

19种创新高能材料、114项微型结构。

这些技术积累，使得荣耀折叠屏引领整个行业的轻薄纪录，性能一代比一代强大，并拥有了与华为、三星扳手腕，甚至超越对手的底气和表现。

在华为三叠屏手机即将发布之际，荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示：

对于荣耀来讲，做三折没有技术难度，技术储备不是问题。

创新，并不仅仅是技术突破。对行业前瞻性的战略眼光及布局，才是真正的挑战。

早在2016年，荣耀就意识到，手机AI时代的到来，并在当年推出的Magic手机中，首次提出手机AI概念。

2018年，Magic第二代又启用了自学习、自进化的智慧生命体YOYO。

在这个过程中，荣耀对于AI手机的认识不断深入，并形成了AI四层架构的战略构想。

当别的厂商还在依托第三方大模型，来做一些表层AI应用时，荣耀已经完成了平台级AI的布局，用AI彻底重构传统操作系统。

也许是英雄所见略同，苹果最新发布的苹果智能（Apple Intelligence），其构想与荣耀AI四层高度一致。

只不过，荣耀的布局更早。

IFA展上，荣耀更是发布了行业首个开放生态智能体——AI Agent，再一次引领了行业。

AI Agent 如同私人生活助理，可以准确识别用户意图，自动执行各种复杂任务，让用户一拖、一拽、一句话，就能搞定各种复杂场景。

比如，一键订机票、一键关闭续费，等等。

这在过去是不可想象的。

持续引领的创新，使得荣耀不断赢得欧洲乃至全球用户的尊重。美联社、CNBC等外媒对荣耀不吝赞誉。

在CNBC看来，荣耀在折叠屏上挑战三星，并在AI Agent上领先了苹果。

03

中国品牌，正在席卷全球

过去几十年，中国品牌无论在产品和技术上，都是西方企业的追随者。

但这种格局，在近年来，发生了极大的转变。从智能手机到新能源汽车，中国品牌已经开始渐渐引领世界创新。

在本次IFA展上，我们能够深深感受到这种变化。

中国品牌，从TCL到海信、海尔……席卷了IFA，不但占据了巨大的展厅，更展示了各种令人眼花缭乱的新技术。

人潮拥挤中，欧洲乃至全世界的用户、合作伙伴，纷纷驻足参观，并对这些新技术产生了浓厚的兴趣。

荣耀的展台，更是一度被围得水泄不通，现场体验荣耀产品和AI功能的人，络绎不绝，甚至还有不少国外UP主，在现场直播。

此情此景，令人无限感叹。

1997年，当中国品牌TCL第一次参加柏林IFA时，展位还不到区区30平米。

而今天，中国品牌已经席卷IFA，甚至成为整个IFA最亮眼的存在。在这背后，是中国品牌从跟随、模仿，到引领世界创新的一部催人泪下的奋斗史。

但同时在现场，我们也能感觉到，与韩国三星、LG相比，中国品牌依旧还有差距。

尽管在技术和产品设计上，我们不断逼近，甚至超越对手，但几十年的市场地位、品牌声誉等并非一朝一夕可以跨越。

对此，荣耀也有着自己的节奏和清醒认识。

先有挑战者，才有挑战成功者，这是荣耀CEO赵明对自身的定位。

过去，中国品牌相对落后。但经过几十年积累，我们慢慢有了挑战的能力，以荣耀为代表中国品牌，开始在全球向苹果、三星等世界顶尖品牌亮剑。

这种敢于亮剑的精神，正成为中国品牌的新气象，也即将成为一个里程碑。

所有的挑战，最终都会化作成长。

从折叠屏手机的断层式领先，到先于苹果发布AI智能体……

以荣耀为代表的中国品牌，正在从挑战者，慢慢变成挑战成功者，以行业引领者的姿态，席卷全球。