9月5日，IDC发布数据，华为腕戴产品上半年出货量同比增长来到恐怖的55.1％，第二季度在全球腕戴市场出货量第一，这是华为连续两个季度位居全球腕戴市场出货量第一，连续五年中国市场出货量第一。在出货量上碾压了小米和苹果、三星等科技巨头。很快#华为穿戴上半年出货量全球第一#的话题引爆了热搜。

点评：在人们愈发重视健康与离不开手机的当下，智能表不仅可以对我们的健康进行实时检测、满足多种运动场景的需求，还可以更好地与手机进行交互，有着太多的优势。华为穿戴设备的成功背后，是华为对技术研发的持续投入和对市场趋势的敏锐洞察。智能化、健康化和个性化的不断升级，“以用户为中心”的品牌理念，为成功打下了坚固的基础。

NO.4

最近，不少网友发现美特斯邦威的直播间很是热闹，点进发现主播们卖得不是衣服，而是在吆喝团购券。据了解，折扣力度有199元代400元、299代1000元、699代2000元等等。算下来，最低折扣达到了3折。实际上，美特斯邦威从今年4月起，就开始发展抖音本地生活业务，除了这种新模式，今年8月，美特斯邦威还提出要做“始祖鸟平替”，打算向户外赛道转型。

点评：近两年，服饰市场呈现出两极分化：一头是始祖鸟、萨洛蒙等中产品牌；一头是迪卡侬、骆驼等性价比高的品牌，以及拥有绝对平价优势的白牌，竞争越来越激烈。这些品牌采用更为策略性的方式——发放团购代金券，来激发消费者的购买欲望，同时保证品牌价值的稳定。美特斯邦威就是第一批吃到螃蟹的品牌之一，但团购业态的未来会如何发展、这些品牌还有什么别的招数，还有待继续观察。

NO.5

近年，电动车“内卷”的风从四轮吹到了两轮。数据显示，中国两轮电动车保有量约3.5亿辆，也就是说国内每4人就拥有1辆两轮电动车，规模已超越汽车。不过，随着行业整体增速放缓，即便是两大龙头，其日子也开始不那么好过了。今年上半年，两大行业巨头雅迪和爱玛虽然稳居第一梯队，但行业增速已不断放缓，雅迪更迎来了近9年来最大的营收跌幅；与之相反，九号公司不仅在营收规模上奋起直追，利润更同比大涨超150%。

点评：当大多数人对两轮电动车的印象还停留在“外卖代步车”时，主打高智能、高颜值、高端化的电动车悄悄杀出了一条血路，并俘获了年轻人的心智。随着电动车渗透率的不断提高，当前两轮电动车市场已高度饱和，并且在国内电动两轮车市场加速内卷的背景下，留给企业选择的时间和空间已经不多了，每一个想象得到的细分需求领域都站满了竞争对手，企业想继续“大而全”地布局，其难度将会越来越大。

NO.6

作为国内“可生食鸡蛋”概念的开创者，黄天鹅在天猫“黄天鹅旗舰店”，销量最高的一款是“L级大蛋30枚可生食鲜鸡蛋1.8kg”，优惠前价格为92.7元，单枚价格是3.09元。而在山姆会员商店中，有6款鲜鸡蛋，最便宜的为0.66元/枚；最贵的是一款有机鸡蛋，售价为49.9元20枚1kg，平均2.5元/枚；而卖得最好的是“蛋博士大码鲜鸡蛋”，单枚价格是0.82元。或许由于定价过高，缺乏价格优势，黄天鹅等“可生食”鸡蛋并没有出现在山姆货架上。

点评：近年来，黄天鹅的竞争对手也不少，卷概念的、卷技术的、卷包装的，还有卷价格的等等。事实上，卷到最后你会发现，随着健康意识逐渐提高，大家对于最常食用的食物之一鸡蛋，更关注的是鲜美度、安全性以及性价比。接下来，黄天鹅们想要靠“可生食”招牌站稳高端行列，就不要只停留在营销层面，而是要用切实行动、用品质、用口感去征服消费者。

NO.7

近日，茶颜悦色在长沙开出首家“零食生活杂货店”，成为新茶饮赛道中第一个做“折扣超市”的品牌。该概念店以“硬折扣，量贩GO”为主题，主打低价优惠，内设多处“2.5元专区”“9.9元专区”，涉及茶叶茶粉、零食、生活杂货及文具潮玩等多个品类，商品以自有品牌为主。茶颜悦色迈入零食很忙的赛道，是寻找第二增长曲线的战略远见，还是内卷之下的“病急乱投医”？

点评：随着行业增速放缓，新茶饮赛道进入了贴身肉搏的“存量时代”，在存量时代下，做生意的逻辑也发生了改变。相较于以代工为主的零食折扣店，茶颜悦色或许能从商品差异化中找到自身特色，避开同质化竞争，量贩零食品牌就不是其竞争对手。茶颜悦色切入折扣店赛道，也透露出新茶饮品牌积极转型的信号，既不偏离原有轨道，又能不断寻找新增量。

NO.8

近年来，酸奶的价格悄然高涨，不断刷新消费者对酸奶价格的认知。有段时间，打着“0糖0脂肪”“0添加纯天然”等口号的高端酸奶，吸引着一大批对健康生活有需求的中产群体。但如今消费者更追求“降级消费”，人们开始意识到高端酸奶是“溢价”商品，质量上也总是翻车，背刺感袭来，接连被中产抛弃。许多酸奶品牌不得不试图以超大力度的降价打入低端酸奶市场，挽留消费者。

点评：当食品的“健康”滤镜破碎后，大家都更注重产品的实际价值。品牌也该提高自身食品安全，做出符合“身价”的高质量产品。从炫耀性消费转变为策略性消费，对产品本身的质量就更为“苛刻”，对品牌的健康营销也开始挑剔。消费者更信奉“每一分钱都要花在刀刃上”，这种新需求新趋势的出现，也为消费市场带来了全新的挑战。

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