本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

人气IP《哈利·波特》强势归来

继2002年首映、2020年重映之后，《哈利·波特》又要与中国观众见面了。

只不过这次，不只是单一部《哈利·波特与魔法石》，而是一口气全系列八部大放送。

重映速度为每周一部，从10月11日开始，一直到11月29日的《哈利·波特与死亡圣器（下）》迎来终章。

图源：微博

作为全球十大“最吸金”IP之一，《哈利·波特》此番大动作势必让国内电影市场“抖三抖”。

要知道，早在2020年《哈利·波特与魔法石》重映总票房就达到了1.92亿，一些反响平平的大投资电影也只能望其兴叹。

这还是处于疫情时期，大量哈迷和影迷的观影热情受到处处限制下的成绩表现。

因此，业内预计这次国内《哈利·波特》全系列重映有望冲4亿，创下新的纪录。

当然，《哈利·波特》不会让人失望。10月11日重映首日，《哈利·波特与魔法石》票房突破1000万，截止今天发稿前已破5000万。

值得一提的是，由于重映片可排映厅量的限制，《哈利·波特与魔法石》的排片仅有6.1%，但却贡献了22.4%的票房。

即使和同期排片占比更高的热映电影对打，《哈利·波特》的赢面也不小。

图源：猫眼APP

时隔22年，怀念的九又四分之三站台再次发车，无数人的魔法记忆又将被唤醒。

名创优品搞砸“最成功”联名？

《哈利·波特》全系列重映，不仅让今年大幅降温的电影市场沸腾，也给品牌创造了绝佳营销时机。

名创优品就是其中的佼佼者，以迅雷不及掩耳之势联动《哈利·波特》，试图接住这波“泼天的富贵”。

不过，名创优品还没来得及迎接富贵，就捅出了一个“大篓子”，让人哭笑不得。

有眼尖的网友发现，名创优品的预热海报很不对劲，四大学院的徽章设计竟然出现了“buff”。

图源：小红书网友

狮院、鹰院和獾院背景有着一致的透明底格子图案，而蛇院的图腾则是白色的背景，放在一起显得格外突兀。

图源：名创优品

网友的第一反应是，名创优品设计师忘记去掉三大学院徽章的“透明底”了。

为了佐证这个说法，网友找来了膳魔师与《哈利·波特》的联名海报，感慨世界是一个巨大的草台班子。

图源：膳魔师

不过很快就遭到了反驳，有网友表示华纳兄弟也使用过透明底徽章，这个图案是特意设计的棋盘元素，寓意着正义与邪恶的博弈。

图源：小红书网友

早前优衣库与《哈利·波特》推出的联名款，也使用了透明底徽章图案的设计。

图源：小红书网友

至此，网友的意见分成了三派。

一派呵斥名创优品使用“半成品”，态度未免太敷衍了。

另一派认为都是授权方华纳兄弟设计师惹的祸，错误延续到了至今。

第三派则客观分析，四大学院徽章应该是有两个设计版本，而名创优品混淆了。

为了寻找答案，网友拿着“放大镜”观察，不看不知道，一看吓一跳。

名创优品海报中的蛇院徽章还有另一个问题，字母X图案竟然漏了一块绿色，设计师“捅娄子”得到了实锤。。。。。。

这个粗糙的细节，引发了网友的不满，对名创优品的品牌观感下降。

要知道，自名创优品官宣与《哈利·波特》联动后，就有网友调侃名创优品迎来了“最成功”联名。

这是因为《哈利·波特》电影重映，掀起新一轮回忆杀，哈迷的热情会转化成强大的购买动力，带动名创优品的销量。

另一个原因是，尽管“吸金”IP联名动作琳琅满目，但是在一众品牌面前，名创优品拥有绝对的价格优势，能够赢取大众市场的关注。

这也是为何关于徽章的格子问题直到现在才被提及的原因，极大提成名创优品的影响力。

不过，名创优品在狂欢前“捅篓子”，多少有点扫哈迷的兴了。

品牌联名风波不断

事实上，这也不是名创优品第一次踩中联名的“雷区”了。

今年年初，名创优品推出“无脸男”白面僧猴周边，搭配宣传文案“杜绝秃头，真杜假嘟”，让不少人误以为是和红山动物园顶流“杜杜”联名，涉嫌大打擦边球蹭热度。

图源：小红书网友

到了四月份，名创优品联名Chiikawa爆火，却因为“智障”两个字翻了车，被指不尊重联名IP，引发粉丝的强烈不满。

图源：抖音

结合种种行为来看，哈迷对于名创优品的担忧也就不能理解了。

其实不光名创优品，伴随着联名市场的爆发，品牌联名动作层出不穷，同时也频发舆论风波。

大抵可以归为四个雷区，一个是对联名IP缺乏尊重和了解。

比如，最近茶饮品牌柠季与《柯南》联动，向柯迷发出了灵感拷问——“谁才是你心中的官配CP？”

图源：@一颗大菠萝

这个举动被网友指责为了流量刻意引起党争，在有明确的官配事实上乱炒柯南cp。

一个是联名IP版权授权问题，需要明确IP的授权范围。

乐乐茶联名译林出版社，推出鲁迅联名新品“烟腔乌龙”，遭到网友质疑有损鲁迅形象的同时，也被鲁迅后人起诉侵权。

最终乐乐茶道歉收场，丢失了不少品牌好感度。

图源：乐乐茶

奈雪的茶与发售数字藏品的科技公司薄盒联名，打造“范特西音乐宇宙”，虽然处处都与周杰伦有关，但却不失与周杰伦联名，被网友质疑误导歌迷。

一个是联名对象不可控，牵连合作品牌。

去年，库迪与阿根廷国家足球队签约，成为其全球赞助商。

不到半年，梅西香港行爆发负面舆情，库迪咖啡迅速解约划清界限，令人哭笑不得。

图源：小红书

一个是品牌高管迷惑发言，触及消费者的敏感底线。

瑞幸与《黑神话悟空》联名刷屏卖爆，瑞幸CGO（首席增长官）杨飞的言论中将此次联名引发的销售火爆现象均来自男性消费者，默认此次活动的受众只是男性，引发女性消费者的反感。

图源：微博

俗话说，常在河边走，哪有不湿鞋。在“万物皆可联名”的趋势下，联名营销也频频“踩雷”。

希望更多的品牌，不要被业绩增长冲昏了头脑，做联名也“长点心”。