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作者｜周博

01

停播又下架 听泉鉴宝再度病休

粉丝刚刚突破三千万大关不久，一路乘着流量的东风扶摇直上的听泉鉴宝没有给家人们发福利，而是宣布：再次停播。

10月28日，听泉鉴宝发布了一则新视频，没有像往常一样玩梗整活，视频里的他贴着退烧贴，戴着口罩，形容憔悴地表示：这个病毒太厉害了，（我）已经说不出话了，沉淀沉淀吧。

图源：抖音@听泉赏宝

而后他又在小号开启直播，向粉丝展示自己手腕上的针眼，称自己是捡完垃圾回来就发烧了。

当晚，听泉赏宝小号直播在线观看人数超过10万，许多粉丝依依不舍地表示：注意身体，期待康复后再“开门”。

值得一提的是，已经上架一段时间的“听泉鉴宝”APP也悄然发生了变化。

此前，这个同名APP以“免费鉴定，公益鉴定”为口号，为用户提供鉴定服务，内部设立商城，售卖文玩商品。

但目前，APP内售卖的商品大部分都已经下架，只剩下毛绒钱币抱枕和听泉猫摇头摆件。

图源：四川观察

据了解，“听泉鉴宝”归属公司是杭州良匠传媒有限公司，据天眼查显示，该公司成立于2024年3月，注册资本100万元，而该公司的两位股东之一正是持股比例为49%的丁祥栩、听泉鉴宝账号的实名人。

图源：天眼查

如果说听泉鉴宝复播不久又再度因身体抱恙而停播和其联名平台内商品大量下架只是巧合，那么结合国家文物局发布的一则报道再看此事，其中似乎就略有蹊跷。

02

官方发话敲打 听泉紧急避险？

就在听泉鉴宝称病预告“沉淀”的当天傍晚，国家文物局发布了一则报道。

报道中明确表示，近日，国家文物局与中央网信办联合部署开展相关违法违规内容集中清理整治专项行动，目的是深入推进打击防范文物犯罪专项行动，加强网络短视频和直播活动中有关古墓葬类题材内容的监管力度。

图源：国家文物局

这则来自官方的不点名批评中指出：网络短视频和直播中存在涉及盗墓、古墓探险、伪造考古现场、非法鉴定出土文物等内容，一些视频博主和主播片面追求流量，蓄意歪曲考古工作价值，以“寻宝”“探险”“天价”为噱头，宣传封建迷信、一夜暴富等不良价值观。

而这样的行为，不但会为不法分子提供可乘之机，还会误导公众，扰乱文物管理秩序，危害文物安全。

因此，官方决定对上述现象进行集中清理整治，同时督促网络平台强化责任，加强内容审核把关，规范相关短视频和直播运行服务。

而在官方发布公告后的几小时内就宣称病休，听泉鉴宝的停播，似乎是听懂了官方言下之意的敲打，因而“紧急避险”。

不能不承认，即使学历造假的风波已经平稳度过，听泉鉴宝也还是敏锐地感受到了“危机”。

身为当下的“流量宠儿”，听泉鉴宝的行事作风可以说是十分谨慎。

不仅在上一次“避其锋芒”回来后多次重申自己只是一个爱好古玩、想给网友带来情绪价值的普通人，还把自己的网名改成了“听泉赏宝”，谦逊表示自己“从来没有鉴过宝，只是欣赏一下而已”。

木秀于林，风必摧之，听泉鉴宝显然深谙此理。

上一次复播时，他就曾明确拒绝粉丝“无人扶我青云志，我自踏雪至山巅”的玩笑，表示自己不愿去山巅，因为“代价太大”，而如今再次急流勇退选择“沉淀”，或许也是因为不愿成为那个率先被打的“出头鸟”。

03

文玩赛道欣欣向荣

本质是靠“内容力”

作为第一个靠着文玩鉴定出圈的顶流网红，听泉鉴宝所选择的赛道其实在近几年已经算不上“小众”。

国人爱看鉴宝，由来已久，大约在十几年前，全国各大卫视和地方频道就已经接连推出了十几档收藏鉴宝类节目，例如河南卫视的《华豫之门》、北京卫视的《天下收藏》、湖南卫视《艺术玩家》等。

而当电视鉴宝逐渐被时代淘汰后，文玩鉴定的赛道又紧跟潮流，接入了直播电商和短视频这两大新模式，有文玩类MCN机构“天天鉴宝”开路在前，如今的文玩赛道已经有了一点欣欣向荣的意思。

在听泉鉴宝之外，抖音平台中还有许多小有名气的鉴宝博主，如“海东鉴宝”、“子轩鉴宝”、“午阳鉴宝”等，粉丝量在几十万到几百万不等。

不仅如此，抖音平台还在今年9.21-9.28期间，依托抖音商城好物市集IP特别推出了一个“文玩探宝季”活动。

据了解，该活动以“趣”、“玩”为主线，携手全国特色产业带、特色店铺等，共同打造文玩盛宴，并整合内容热点、达人种草和货架场多方资源，引领文玩风潮，帮助商家把握9月文玩销售旺季机遇，迎来生意破峰增长。

图源：抖音

前有鉴宝博主人才辈出，后有平台主动推行主题活动，无一不是在证明这一赛道具有极大的市场与潜力。

在此基础上，电商天下认为，文玩赛道欣欣向荣，本质是仰仗“内容力”。

文玩作为一种蕴含深厚文化底蕴的传统艺术表现形式，历来便承载着极高的信息传播价值。

而现今，随着文玩赛道的年轻化转型，文玩、鉴宝类内容的受众已经显著增加，IP本身具有流量，能不能“火到出圈”，还是要回归内容。

而所谓回归内容，实际上比拼的是内容本身质量以及内容的表现形式。

就拿听泉鉴宝来说，这位新晋“抖音一哥”的爆火，其直播间如脱口秀现场般轻松幽默的氛围功不可没，将平平无奇的鉴定真假的过程演绎出“节目效果”，玩梗与笑料频发。

听泉鉴宝用差异化的表达抓住了观众的注意力，流量自然也就手到擒来。

在官方已经亮明了态度的当下，片面追求流量、营造噱头的博主终究难以长远。

归根结底，无论是对如今暂避锋芒的听泉鉴宝而言，还是对于其他想在文玩鉴宝博主来说，要想赢得市场青睐，立足内容力才是根本。

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