爆火的徐冬冬和尹子维的英语直播，和2022年大火的刘畊宏健身直播间颇为相似。

同样不是以带货为目的，而是以内容制胜；同样是以夫妻档出现，秀恩爱和直播两不误。

不同之处在于，刘畊宏打造的是专业健身教练人设，尹子维和徐冬冬更像是夫妻玩过家家。

以及，两者爆火的量级不一样。

刘畊宏走红于2022年4月，他的跳操直播间，让因疫情居家的人们找到了锻炼身体的乐趣，加上蹭周杰伦热度，《本草纲目》毽子操火爆全网，成为现象级直播顶流。

▶  图源：刘畊宏微博

刘畊宏在短短一个半月内涨粉超6000万，最火热时期有4000万人同时在线观看，他迎来了事业高峰期。

有流量就有变现的可能。

即使后来热度下降，“刘畊宏女孩”散去，但是其个人IP价值仍在延续。

去年，瑞幸曾官宣刘畊宏为「瑞幸冰咖推荐官」，今年，霸王茶姬与刘畊宏合作，推出了一款“科学控糖”的新品“醒春山”。

▶  图源：霸王茶姬官微

徐冬冬和尹子维中，能复制刘畊宏成功路线的显然是徐冬冬，她本身更有流量基础，尤其是作为椰树代言人，一直不乏网络讨论度。

徐冬冬并非对流量没有野心。

公布恋情前，她拍过不少性感风的短视频，还会把椰树经典pose作为流量密码。

公布恋情后，她和尹子维开始走“恩爱情侣”风，拍各种出游、夜宵vlog。

▶  图源：徐冬冬抖音账号

但是，在互联网上，性感和秀恩爱的人实在太多，对网友来说，审美疲劳了。

反倒是暴躁学英语的夫妻档，带来了不少新鲜感。

这对在娱乐圈算不上大红大紫的腰部演员，终于在网红圈迎来了事业第二春。

▶  图源：抖音

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“夫妻直播”的虚与实

“我不喜欢直播”。

最近，在综艺节目《再见爱人》中，面对嘉宾刘爽的追问，黄圣依终于在公众面前说出了自己的心里话。

这也让大众不得不重新审视那些明星夫妻的带货直播间，难道都是表面恩爱？

明星夫妻直播带货，这是一条非常拥挤的赛道。

据《首席品牌观察》不完全统计，杨子黄圣依夫妇、张纪中夫妇、郝劭文夫妇、张檬金恩圣夫妇、马可王丹妮夫妇、张丹峰洪欣夫妇等，娱乐圈不少知名、不知名的夫妻，合体走进直播间，收割普通人的钱包。

有的夫妻为了给直播间引流，比演戏还敬业。

比如张檬和金恩圣在婚礼第二天，就马不停蹄地开始卖货，张檬还戴上了新娘头纱，俨然人逢喜事精神爽的娇妻。后来直播间热度下滑，张檬还上演了一场“婚变”戏码，不可谓不拼。

同样被传“婚变”的还有洪欣张丹峰夫妇，一边是男方婚外恋的绯闻流传，一边是直播间中里的恩爱夫妻，不少网友感慨，洪欣这个狠女人，为了赚钱什么都能忍。

黄圣依也被扒出曾经在直播间被迫营业的状态。当杨子激情澎湃地介绍化妆品，旁边的黄圣依一脸不屑，相当嫌弃。

▶  图源：抖音

但黄圣依为什么还愿意配合？一组数据显示，2023年黄圣依直播带货139场，杨子直播带货53场，加起来的直播销售额达到上亿元。

硬凹的人设，提前写好的剧本，连恩爱都是装出来的，当爱情在金钱利益面前都可以虚虚实实，貌合神离的两口子能一起“上链接”，这何尝不是另一种意义上的“夫妻齐心，其利断金”？

只是，这种明码标价的恩爱戏码，观众已经看厌了。

而徐冬冬尹子维这种真实不做作的相处模式，就杀出了重围。

就像椰树主打的产品卖点“原汁原味”，相比精心打造的工业糖精，这种有争吵有包容的“秀恩爱”，才更真实，更接地气。

原来，椰树又成了最后赢家！