本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID:AAAAIdea）

作者｜欧阳睿

人们常说，人生不如意十之八九，尤其是人到暮年，很多事都力不从心。

最近在网上刷到一个评论，是一位老人买了一盒稻香村糕点，给卖家的评价，堪称中国当代文学的代表。

短短几行字写尽了人的一生，老伴穷的时候没舍得买，等到现在舍得买了，却因为血糖高吃不了甜食，“这一生也没有办法。”字里行间都是心酸和无奈。

忽然就更理解了“万物都有保质期”这句话，就像小时候很渴望的东西，在长大后再拥有却没有了之前的兴奋和雀跃。欲买桂花同载酒，终不似少年游。

在日本，有个老年诗词大会，名字叫“银发川柳（シルバー川柳）”，是由日本养老协会从2001年开始，每年举办的川柳作品征集活动，参赛者平均年龄70。

“川柳”是日本一种诗歌文学形式，只有17个音节。通常用来针砭时弊，有点像国内的脱口秀段子或打油诗。老人们通过短小精悍的川柳小诗，以自嘲的口吻，展现了老年和退休生活的各个细节。有些文案同样扎心，写满了遗憾。

但有的又以自嘲的语气，带着一丝幽默感。害怕中年危机的人，或许看完这些文字，会对“衰老”产生新的认知。一起来感受日本老人文案中的扎心与幽默。

写满了遗憾：

写患病的心酸：

自嘲身体：

自嘲眼睛不好使：

自嘲脱发：

感慨物是人非：

自嘲行动不便：

那些冷幽默：

这些日本老人写的短文案，不仅展示了老年人面对身体的变化、心态的变化、周遭环境的变化所具有的幽默感，还反映了他们在面对衰老和孤独时的复杂情感。简短的文字，却有着对老年生活的精炼总结。

相比前几年大火的丧文案，“银发川柳”更多了份拥抱生活的积极心态。