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作者微信公众号：顶尖包装（ID:DJBZ100）

作者 | 包兄

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常常觉得市面上的面条包装都差不多？

考虑到品牌成本制作的利润等多个方面，我们常见的面食包装往往遵循较为传统、保守的设计风格，缺乏突破性的创新。当然，面食品牌想要在这片红海市场上杀出重围，打造面条包装新赛道，设计理念也必须随之转变。今天就来看下这些让人快速记住的面条包装，是如何寻求突破点的。

by 灵智品牌营销策划（包联网）

说到面条，大家最为熟悉的品牌之一，莫过于金沙河了。金沙河集团涵盖主粮种植、面粉挂面等农产品加工，总部是国家优质小麦生产基地，挂面面粉产销量全国排名前列。

打造地域特色的产品包装，首先在保持整体素净简单的基础上，区别于传统的挂面包装，选择用识别度极强且常见的面匠师傅作为手绘主题，瞬间拉近消费者的距离感，同时又能彰显地域特性。版面上方留白处则以特大号手工字体突出产品属性，醒目显眼，跳出货架基础竞争。

by 妙与妙品牌顾问

再来看到始建于1989年的五得利品牌，旗下的子品牌天麦然挂面系列起源于中式家庭饮食，并不断升级小麦原料于制作工艺，以满足中国家庭的餐桌主食，此次联合设计团队对该系列面食进行包装升级，希望通过全新的视觉语言传递品牌的高级品质感，享受来自每一口面食的温暖与热爱。

面对当前同质化现象严重的挂面市场，天麦然系列面食想要确保产品在终端货架上的高辨识度，需要找到产品本身的差异化优势与核心卖点--其中在设计上，首先就将品类名称做放大处理，赋能产品优势更直观、清晰地传达给消费者，迅速建立用户对品牌的认知记忆，促进品牌产品的有效传播，提升市场竞争力。

主视觉设计则从两款挂面的历史发展获得灵感，以充满中式哲学的白描技法，结合铜板画风来进行画面呈现，打造产品独特的文化属性的同时，向大众传递中式审美情趣。

色彩方面，选用低饱和度的中式传统颜色--赭石与藏青色为包装主色调，注入温润、内敛的中国美学文化，契合现代消费者的审美需求，也巧妙将天麦然挂面系列独有的品牌内涵进行完美呈现，再有烫印工艺加持，进一步彰显包装的醒目、独特和高级。

此外还有礼盒装、中包装等多款包装风格的延伸，赋予产品更灵活、多样化的场景适用性，满足不同维度的用户的需求。

总的来说，品牌目标的设定直接关系到包装设计的风格定位以及设计理念的植入。例如，针对年轻人群体的面食产品，其包装设计在保留产品本身的风格属性之外，也要灵活突出时尚、年轻、个性等特点，以吸引他们的注意。

毕竟在以视觉经济为主的热潮下，精美有创意的产品包装能在一定程度上增加用户的购买欲，同时用户也能从产品的设计中收获到品牌传递的情感价值、人文意义等，了解到产品发展背后的故事，让“面”不只是单纯的面食，更是一份被赋予了多种情感和鲜活生命力的伴手礼，从而获得认可和销量。