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作者 | 侯宇
01
“人民理发师”爆火
抖音找到新顶流
双11临近结束,抖音再获一个惊喜。
这几天,来自湖南怀化的博主,成为红遍全网的抖音新顶流。
作为理发师的她,仅仅凭借精湛的剪发技艺和“听得懂顾客要求”的人设,迅速在网上爆红。
据说,有位00后小伙,专程从上海驱车1400公里来到怀化,只为体验什么是“听得懂人话”的理发师;还有人连续两晚排队取号……如今,晓华还被喜欢她的粉丝赋予了一个极具份量的称号——“人民理发师”。对比之下,她爆红后的剪发价格仍旧保持30元。
数据能更直观地反映,现在的晓华到底有多火。
今年10月底,晓华发布的一条理发视频,点赞高达100万+;此后,晓华抖音账号7天涨粉超170万,目前其粉丝已超350万。最近的一场直播,晓华直播间吸引了超千万人次观看。
图源:理发师晓华抖音账号
火了之后,晓华所在的街道,被慕名而来的全国网友挤满了。据怀化日报,11月2日至8日,怀化市长泥坡新村的人流量累计已超过20万人次。
前两天还有人爆料,当地连夜给晓华店面门口的马路铺上了沥青!
02
滔天流量背后
被“围猎”的新顶流
突然的爆火,让晓华也承受了巨大压力。
她本人曾发视频透露,刚火的时候,“3天只睡了一个半小时”;最多时一天接待了50个顾客,凌晨2点才关门。
更可怕的是,晓华开始被各界围猎。
首先,晓华引发了部分同行的不满。比如针对晓华定价30元的理发价格,有自称同行的网友吐槽:晓华把行业搞完了,至少倒退十年不止。
对此,晓华坚定回应道:“30元的价格并不低,首先你要相信我定这个价,说明我理发只值这个价,当然技术以后长进了可以涨价。大家喜欢就来捧场,不喜欢的也不要诋毁。”
同时,晓华也得到了无数网友和官方的支持。贵州日报曾援引报告数据称,早在2021年,新一线和二线城市的美容美发门店平均客单价就已经分别达到了 263.1元/位和260元/位,三位数定价几成常态,晓华的定价确实较低。
怀化市美发协会更是力挺晓华:“她(晓华)的剪发价格不会影响任何人”。
无数网友则纷纷表示“我宁愿美发行业倒退30年”!
其次,资本已经盯上了晓华。
据悉,在晓华爆火之后,各类网红公司、MCN机构火速向她抛出橄榄枝,希望与她签约,打造个人品牌。
好在晓华不为所动。她明确表示“我赚不到认知以外的钱”,更愿意专注于自己的理发事业。她说:“我的走红是偶然的,理发才是我真正热爱的事业。”
她不希望被名利冲昏头脑,而是希望等热度过去,老老实实继续剪头发。
同时,她非常理智地婉拒了“人民理发师” 的称号,“叫我听得懂话的理发师就行了。”
最后,全网开始有意无意地蹭晓华的流量。
今天(11月11日),#晓华回复向太#登顶热搜第一。
起因是向佐在近日出席某活动时,网友喊话让其换造型;到了11月10日,向太突然玩梗,回复网友称“在联系晓华了”,并在晓华直播间刷了礼物;随后,晓华也礼貌表示:“好呀好呀,欢迎来怀化玩,顺便找我剪头发。”
目前来看,这是一次明星与爆火网红的梦幻联动。但也有粉丝担心,当越来越多人蹭晓华流量后,万一卷入一些不合时宜的玩笑、玩梗中时,很可能被有心之人当做把柄,从而影响晓华未来的口碑。
好在从晓华目前的状态来看,她并未被突如其来的流量冲昏头脑,而是有足够的理智与情商,处理各种潜在风险。
比如,她的爆火,不仅给当地带来了泼天的富贵,带火了周边商铺的生意,也实实在在会影响其他邻居、市民的生活。
晓华注意到了这一点,虽然这不是她的本意,但她依旧非常谦逊地表达了歉意。
03
抖音才是最大赢家!
网红盛行的时代,谁都有可能成名5分钟。
毫无疑问,与张同学、于文亮、秀才、郭有才、K总、大冰、听泉赏宝等顶流网红一样,晓华的爆火,离不开平台方抖音的推波助澜。
归根结底,被抖音推至山巅的各大网红,都是算法试炼、琢磨人性得出的产物,每个人赖以成名的“流量密码”,或许是平台早就设计好的标签。
成名于特殊时期的张同学,带着全国网友看到了东北乡村生活的另一面;郭有才靠着怀旧滤镜,唱响了无数人的青春;主打抽象风的K总,令人眼前一亮;赏宝又赏腿的听泉,靠着不正经带给不少人带了不一样的乐趣。
而主打朴实真诚的晓华,实际上是全网表达对理发行业不满的宣泄口。
新的问题来了,如今正值流量高峰的晓华,结局会怎样呢?
参照各位顶流“前辈”来看,晓华大概率能维持一段时间的流量,并借此赚到平时想象不到的财富,但要想长红,很难。
前面那一串如雷贯耳的名字,如今在大多数的心里,均化作了一个“曾经很火”的印记,仅此而已。
以10月的顶流“听泉赏宝”为例,在经历了两次停播以后,如今社交平台上对其的讨论,呈现出断崖式的下跌:一个月前,“听泉鉴宝”的微信指数接近6000万,如今只剩14万。
当时,他还被誉为小杨哥的接班人。现在,也已经被关进了“冷宫”。
或许,网红的宿命就是如此,突然爆红又突然沉寂。而面对命运的抉择,大部分网红都能做出正确的选择:认清自己,尽力而为。
比如张同学,虽然早已不复往昔盛况,但他依旧在自己的“噶肉”世界中活得很滋润,偶尔带带货、助助农。
还有郭有才,菏泽南不是他的终点,全国各地文旅成为他一展歌喉的舞台。
但也有不少网红,选择站上风口、拼一把,结果摔得有点疼。
比如K总,先是前段时间自爆带货后遭威胁,后又被粉丝爆料谈过恋爱,导致人设崩塌,紧接着又晒病历被指卖惨,带货事业嘎然而止。
听泉也不例外,10月贡献带货首秀、拿下750万的不错成绩后,立马遭到反噬,被指“飘了”,后来干脆选择停播。
“越想带货,越带不好货”。成为这些顶流的一大魔咒。
而晓华,大概率是不会带货的,如此甚好。
而作为全网最擅长造神的抖音,将顶流的接力棒传给新网红的过程中,也成功制造了一场流量狂欢盛宴。
当然,这对大众也是好事,因为我们太需要这种网红图腾了。
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