常有读者建议我分享一些商业案例的完整创作过程，我也觉得很有必要，所以本文葱爷来给大家分享一个去年的案例：长隆野生动物世界-神奇动物夜主KV设计。下图是完成后的效果。

//  一、设计需求  //

1.背景

2019年底，长隆野生动物世界计划把闭园时间延迟到晚上9:30，并引入了先进的灯光科技、全息投影技术、以及一些夜行动物和一些虚拟的动植物等等，客户想设计一张海报用于前期宣传。

2.具体要求

海报要体现出神奇动物夜亦真亦幻、神奇、缤纷绚丽、热闹的效果。且画面中必须展现：缆车、空中瀑布、空中熊猫、火烈鸟岛、黑豹、恐龙、山魈、猴面鹰、倒影池等核心产品。

//  二、设计构思  //

由于当时产品还在设计中，客户只提供了粗略的、仅供参考的效果图。

那么我就需要结合效果图和客户的需求来还原各大产品，所以，这张海报也有点概念海报的意思。除了还原产品，我还需要将它们巧妙的融合在一起形成一个大场景，而不是四分五裂的拼凑在一起，这个不难，根据主打产品的特点，我很快就画出了一个整合的草图。

在做场景合成的海报时，通常会设置一些前景，即放大离我们目光最近的一些元素，比如上图中左右两边的大树、恐龙、草等等，目的是可以与后面的小元素形成对比，增加空间感。

在元素分布上可以采用两头重中间轻的方式，所以我把主要的元素都集中在左右两侧，而中间则有足够的空间展示湖泊、草地、天空，这样整个场景会更开阔。

我把缆车放在画面中间偏上的位置，既是作为重点突出，也可以塑造出一种坐着缆车观赏整个神奇动物夜的感觉。

各大场景似乎融合的很自然，也有细节和主次，但是画面的形式感过于普通，没什么创意，怎么解决这个问题呢？

我的想法是要增加一个能够代表“夜”的视觉符号，我想到的元素有手电、月亮、星星、猫头鹰、眼睛、时钟等等。

手电（探照灯）和月亮元素很好，但是我和我的同事在之前的提案中已经用过，所以不打算再用，这一次我选择了猫头鹰，那要怎么利用这一元素来创造形式感呢？我想到了猫头鹰夜晚捕猎张开翅膀的状态，正好可以把现在的整个场景支撑起来，塑造出一种猫头鹰向我们扑面而来，身后是一个神奇夜世界的效果，于是我修改了一下草图。

产品结构基本能满足客户的需求，形式感也有了，接下来执行工作正式展开。

//  三、设计执行  //

第1步：找一张展开翅膀且是正面平视拍摄的猴面鹰（猫头鹰中的一种，）图片，图一角度不错，但是这只鹰的翅膀不是太好看，所以我把它与图二的猫头鹰结合了一下。

猫头鹰处理完之后，把它放到版面的下方，并把背景填充成黑色。

第2步：开始搭配场景，先把猫头鹰上面的空间分为地面与天空两部分，由于最终效果是要做夜景，所以我直接找了张黄昏的天空图片，地面为草地，草地上有一个湖泊，这个景也是设计需求中有的。

之所以把天空和地面都用变形工具做了曲线扭曲，是想模仿广角镜头的拍摄效果，可以使场景看起来更广阔。

第3步：在左右两边各添加一颗大树、以营造森林的氛围，且可以为后面添加动物元素提供支撑，然后在左边大树后面加上一个瀑布，画面的场景感立马就出来了。

为了使其看起来更有气势，我把它复制了一层叠在上面。

第4步：为了使场景看起来更符合逻辑，我在瀑布下面增加了一个小水潭，并且用一条小溪把水引到了中间的湖泊位置，需要注意的是增加的小溪最好有点曲线，不要太直、太简单。

第5步：丰富场景，在最前排加上一些前景，在草地后方增加一些大大小小的树，以拉开画面的层次感和空间感。

刚好找到一颗红色的大树素材，可以用来作为火烈鸟岛岛场景。

第6步：在现有的场景上把主要的动物元素加上去，在分布元素时，我们要遵循近大远小的原则，元素分布基本上按照草图来就可以了，很快，场景的搭建就基本完成了。

第7步：现在开始调色和打光，根据客户提供的产品效果图以及需求，显然主色应该为深蓝色、青色和紫红色。

我们先从地面入手，用曲线蒙板把地面调暗，然后用画笔工具把近处继续压暗一点，而靠近天空的远处则要提亮一点，因为光是从远处过来的。紧接着在草地上方新建一个图层，并填充成蓝色，把该图层的混合模式改为颜色，于是草地就从黄绿色变成了蓝色，立马有了晚上的感觉。

第8步：把草地上的湖泊亮度提高，并擦除覆盖在上面的蓝色图层，然后用画笔工具在湖面图层上面填充紫色和紫红色，把图层混合模式改为颜色，这样，湖泊就变成紫红色的，与草地明显的区隔开了。

第9步：对天空进行调色。用曲线工具把亮度调低，并减少绿色、增加蓝色，然后在天空下面（光源处）用画笔增加一层淡淡的紫红色和蓝色，并分别把图层的混合模式设为叠加和柔光，然后再把天空上部分发压暗。

第10步：给天空加上星光和月亮，为了加强夜晚天空的美感，我找了一张星空的图片，把它拖到海报面板中。

把图层模式设置为滤色，就得到了如下效果。

再找来一个月亮素材，由于月亮素材是黄色的，且没有发光效果，所以我们要单独做些处理。

首先，在图层样式中给月亮添加一层淡蓝色的外发光效果，然后调整其色相，使其颜色变成蓝色，并适度降低其饱和度，再然后，用画笔在月亮上发新建的图层上填充淡蓝色，把图层模式改为柔光，并多复制几层加强效果，到这里，天空部分的优化基本完成了。

第11步：把植物的颜色也调成夜景模式，方法与地面和天空的处理方法类似。

第12步：对动物进行调色，方法同上，需要注意的是，在调色的同时还要对动植物进行打光，由于光源位于天空与地面交界处，为逆光效果，所以各元素会比较暗，但是轮廓边缘会有反光。

动植物的主色调为蓝紫色，但在其反光可以设为紫红色，这样与整体的环境更搭，变化也会更丰富一些。

PS : 这里我还偷偷把缆车也调成了蓝紫色的夜光效果，这个过程有点繁琐，我就不在这里细说了，葱爷会在文末把源文件的下载链接发给大家，你们可以自己下载下来看看。

第12步：增加一些辅助的元素，比如天空中的天鹅、神鸟、蝙蝠，湖泊里的荷花，我还在右边大树的树干上增加了一个树洞，并在里面放了一只耳廓狐，增加画面的细节和趣味性。

第13步：给动植物增加投影和倒影，由于光源在后方，所以投影的方向都是往前走的。至于湖泊里面的倒影，我有意调成了比较鲜艳的颜色，模仿效果图里的效果，增加画面亦真亦幻的感觉。

第14步：草地部分颜色太暗，显得很闷，而且效果太单调，所以需要对这里进行提亮，并增加一些发光的花朵和光线，塑造出地面被投影了各种图案的效果。

第15步：给瀑布增加了一些水花和雾气，使其更有气势、更美观。

第16步：在右边小树的树干和树枝上增了一组很有科技感的光线，并在树叶上加了一些星光，以增加画面的科技感和神秘感。

第17步：在前景植物上增加了几只发光的蝴蝶和一下萤火虫，也是为了丰富画面的细节，使其更梦幻。

第18步：到这里其实差不多了，不过我还想体现一下神奇动物夜的灯光效果，所以增加了两组发散的光线，一组从天空与地面交界处像前方发散，一组往天空上方发散。增加完这两组光以后，画面比之前更有动感、也更神秘了一些。

第19步：增加logo和标题，logo要放在画面右上角，这是Vi里规定的，为了不破坏画面的美感，我把标题放在了右下角，而为了缓解画面的不平衡，我把标题向左旋转，使其重心往左倾斜。

到这里海报的设计就已经完成了，在提案的时候我们还可以贴个效果图。

其实在此方案前，我还出了一个类似的方案，使用的是猫头鹰的眼睛造型。

不过客户觉得眼睛里的空间太小，在里面搭建场景不大气，且里面的场景还缺少一点神秘感和动感，不够精彩，我自己也觉得确实存在这样的问题，所以才有了我们这篇文章里所讲的案例。

合格的商业设计需要在满足客户需求的基础上尽量做得美观、精致，而如果还想要有让人眼前一亮的效果，则需要在设计形式或设计风格上下点功夫，更出色的设计则最好还有一个不错的创意概念，这样的设计会更有深度，本案例其实只做到了前两点，下次有机会再给大家分享一个具备了以上三点的案例。

PS：本文的案例设计过程很繁琐，图层多达几百个，所以没有以非常详细的步骤来一步一步展示设计的过程，而是比较简单的概述了设计的构思，以及执行上的思考和大方向。如果你想要源文件看看里面具体的操作方法，可以在葱爷公众号主页回复关键词：神奇动物夜，即可获得百度云盘下载链接。