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作者微信公众号：电商天下（ID:DSTX355）

作者 | 周博

01

李子柒王者归来

人民想念李子柒！

北京时间11月12日16：30许，全网因李子柒的回归而沸腾！

自2021年7月14日以来，停更1217天后的李子柒，终于发布了复出后的第一支短视频作品《雕漆隐花，雕出紫气东来》；一小时后，李子柒又更新了第二条作品《森林衣帽间》！

这对苦等了三年多的李子柒粉丝来说，惊喜程度不亚于过年！

微博平台：《雕漆隐花，雕出紫气东来》作品发布仅 5 小时，播放量便突破 1 亿次；截止目前，该作品点赞量高达166万，评论数近12万条，转发量超15.5万。

同时，李子柒复出后至今15小时，与其相关的热搜话题多达30多个，且多次登顶。如，#李子柒回归#、#李子柒更新了#、#李子柒停更原因#、#微念称与李子柒的案件已完全和解#等。

抖音平台：作为李子柒赖以成名的核心平台，她的付出在抖音掀起了更猛烈的流量狂潮。

截止13日上午10点，李子柒复出后的两支短视频作品，分别获得515万和355万点赞量，35万条和22万条评论，以及155万和84万转发量，弹幕更是不计其数。

再看B站：李子柒两条作品，分获325万+、237万+播放量，62.7万、40万投币量（类似于打赏），以及62万、41万点赞。

除此之外，李子柒复出、回归的消息不费吹灰之力，横扫微信、QQ、百度、小红书等所有主流社交平台，霸榜所有热搜榜单！

当然，比起汹涌澎湃的流量，李子柒更值得骄傲的点，应该是全国网友一边倒的好评、赞誉及喜爱。

翻开李子柒两条新作品的评论区，粉丝们先是感觉难以置信，毕竟大家等得太久了；甚至有粉丝晒图显示，其在李子柒超话连续打卡2561天。

随后，一句“熹妃终于回宫了”，更是表达了无数人对李子柒归来的喜悦。

最后，大家对于李子柒的新作不吝赞美，表示田园风赛道，还得看李子柒！

值得一提的是，李子柒的回归，也惊动、惊艳了海量外网粉丝。比如在油管上，有位日本粉丝在最新作品下留言称：感动到泪流满面。

最新数据显示，即便李子柒停更3年有余，但油管粉丝不降反增至近2000万。目前，李子柒抖音粉丝突破5000万，一夜之间李子柒微博涨粉100多万、达到2667万+，其B站粉丝则有782万。

另据去年相关报道，李子柒停更期间，仅油管一个平台，每月仍有近50万元人民币分成收入。

论粉丝数，李子柒或许远不及其他顶流网红；论商业变现，或许随便挑一个几十万粉丝的腰尾部带货主播，都能“秒杀”李子柒。

但要论跨越多平台的全网影响力和真实口碑，李子柒或许是当之无愧的全网第一顶流！

02

3年磨一剑

李子柒仍是那个“少年”

纵观中文互联网三十年的历史，很少有网红能像李子柒一样，“断网”1200多天后，还能受到全国网友发自肺腑地欢迎。

铁打的平台、流水的网红。在“讲究成名要趁早、要快”的网红时代，人们习惯了一个个顶流走马观花般地“崛起、爆红最后又沉寂”。

但大家唯独对李子柒，投以了最大限度的耐心、信心与期待。所有人似乎都坚信，李子柒是独一无二的，是值得的，迟早会回来的！

为什么？

答案在李子柒的作品里，也在她的为人处事中。

比如，断更三年，李子柒除了妥善处理众所周知的过往纠纷，一门心思扎进了传承非遗文化的理想与事业中——就和她一直以来创作作品的初衷一样。

正如热搜话题所述，#停更对李子柒来说是闭关修炼#！停更，对大多数网红，或许意味着事业的崩塌，意味着被路人甚至粉丝遗忘。

但对李子柒，是有更多时间去了解、学习和传承非遗文化。媒体报道，李子柒停更后外出了上百次，拜访了许多位非遗文化传承人，学艺、对谈、深耕研究民俗文化，了解这些手艺背后的故事脉络，制作材料的历史底蕴。

还有该知情人士对外透露，“李子柒奔波于各个民俗文化村镇时，偶尔会接到村民的委托，譬如曾帮内蒙古农民采买优质有机肥料，一订就订了人家三年用量；譬如给某村子里的手工厂提建议，把古树柿饼的设计包装焕然一新，从滞销变成了脱销。”

这两年，广大粉丝则从有关李子柒的零星报道中感受到：她只是停更，但从未停止梦想。

2023年9月，李子柒以“中国农村青年致富带头人协会、中国农民丰收节推广大使”的身份，发了一条视频，并表示会继续坚持用自己的方式带来更多优质内容。

图源：微博@九派新闻

2024 年7月，网友在成都古蜀蜀锦研究所偶遇李子柒，据工作人员回应，她此行是为了探寻和学习非物质文化遗产。

图源：小红书

2024年10月，李子柒出现在 “强国熊猫周” 的宣传视频中，并以 “熊猫姐姐” 的身份邀请大家参与活动。

始于情怀，终于品质。李子柒的回归，除了最开始满足网友“她终于回来了”的期待外，真正打动人心的，依旧是她三年磨一剑、默默耕耘非遗带来的作品。

仅用一个开头，李子柒就告诉所有人：一个更好的她，带着更多非遗文化，回来了。

从田野之间一路奔跑，晨光熹微，李子柒站在山巅之上，看着流云轻轻拂过山岗，镜头随之拉进，她伸手触碰婴儿般柔软的初阳。

图源：b站@李子柒

时隔三年，李子柒的面容再一次清晰呈现在大众视野里，画面中云海浮动，好像有万千思绪都尽在不言中。

图源：b站@李子柒

李子柒没有辜负亿万粉丝的期望，还是那个完美诠释中式田园风的“少年”。

03

李子柒回归的连锁反应

网红时代要变天了！

在首支复出之作下，李子柒本人留言称：“今天没空写小作文啦！过几天忙完了再给大家补上！”

显然，李子柒会在未来某个合适的时刻，和粉丝说一说停更期间的心声，甚至透露一些内幕。

但李子柒回归造成的连锁反应，已经发生。

其一，各界早已开始重新审视，网红与MCN机构该以什么样的方式共赢。

据媒体报道，李子柒回归不久，微念方面表示：“目前李子柒与微念没有内容创作方面的合作，但李子柒品牌由微念在特定类目范围长期独占许可经营。”并称，目前微念和李子柒之间的所有案件已经完全和解。

图源：微博@九派新闻

这对各方来说，都是一个好消息。

同时，也让业内看到了“达人全权负责内容创作，MCN机构负责达人IP的商业化运作与变现”的双赢新模式。

网红时代发展至今，达人与MCN机构之间，合则两利、撕则俱伤，完全可以在相同的利益框架下，互利共赢。

其二，田园、非遗赛道或将异军突起！

作为最早开辟中华田园风短视频内容的代表人物之一，李子柒的爆红，很早就带动了一批同样热爱中国传统文化的创作者，在各大平台上崛起。

而在李子柒停更期间，这批达人虽不能取代李子柒的地位与影响力，但也创作了无数弘扬中国传统文化的优质内容，有效满足了粉丝的需求。

仅在抖音，就有山白（粉丝1400万）、彭传明（粉丝1083万）、彭南科（粉丝676万）等多位乡村田园赛道的头部网红。

有人或许会说，李子柒的回归，会削弱上述网红的影响力，挤压他们的生存空间。

但恰恰相反，电商天下认为，李子柒的回归对他们而言是好事。田园派将迎回“掌门人”、“带头大哥”，未来所有人将合力做大乡村、田园、传统文化赛道的蛋糕与矩阵影响力。

尤其是在宏观背景下，近几年乡村振兴、帮农助农是主基调，这条赛道完全容得下且需要更多的李子柒！

因此不出意外，这个赛道将迎来一段时间的黄金发展期，所有人都会活得更滋润。

其三，抖音或迎来真正的“一姐”！

李子柒的回归，抖音也是赢家之一。

自9月以来，1亿+粉丝的小杨哥因月饼事件停播，2000多万粉丝的东北雨姐因红薯粉彻底塌房，单飞的董宇辉接二连三被打假……

作为平台方的抖音，恐怕也是压力山大。李子柒此时回归，可谓是及时雨。依托李子柒的流量、影响力与口碑，只要她愿意，完全有能力坐稳抖音一姐的位置。

当然，目前来看，李子柒没有这方面的野心，只想专心做好自己的内容。

11月12日，恰恰是双11结束之后的第一天。李子柒这一天复出，刚好避免与“双11”扯上关系，可以有效防止各种商业化的炒作。

当然，这也可能只是一个巧合罢了。