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上周

上海马拉松开跑

然后有不少网友

都被耐克的马拉松文案

给燃到了

文案一开场

就是情绪价值拉满

把参赛者的心理历程

给展现了个淋漓尽致

抽签不中

抽签不中

抽签不中

中签

我来了

抽签 请假

苦练365天

飞一千公里

下一站

完虐42K

一进赛场

就是灵魂拷问

准备好

开虐

享受了吗？

到了赛场

更是随处可见的

精神氮泵

看字的劲

拿来提速

速度

不拉满

还算什么

上海模子（牛人）

准备起飞

拍肩去年的自己

对于参赛目标

坡和PB

都得拿下

（personal best 个人最好成绩）

就冲着

后21K来的

对于参赛状态

来这不就是找痛的吗？

痛就对了

没苦硬吃

胜者爱找虐

当你想要放弃

今天不会好受

更得好好享受

征服了千里万里

离终点只剩这42.195公里

快一秒

是一秒

PB是逼出来的

哪有什么极限

都是自己的设限

要放了

还是拼了？

这哪

顶得住

就起飞了

最怕

上强度

不封顶

我干嘛

还在跑

就很好

再超一个

就多一个观众

快到终点

耐克的文案

依然很燃

最狠的打卡点

是上马终点

38000人的比赛结束

1个人的刷圈开始

耐克的上马文案

贯穿了整个赛道的全程

从跑者的精神状态

再到参赛目标

以及内心活动

进行了多方位的拿捏

不少参赛选手

以及网友

都被耐克的文案

给整上头了

其实不只是

上海马拉松文案很会pua

此前耐克在纽约马拉松

推出的系列文案

同样很燃

01

TONIGHT,
THE CITY THAT NEVER

SLEEPSSLEEPS LIKE A BABY.

今晚
纽约这座不夜城

将睡得像个婴儿

02

FINALLY
TOURISTS WILLING TO PICK UP THEIR PACE.

终于有游客愿意加快脚步了

03

ONLY 23 1-MILE RUNS LEFT.

只剩下 23 个 1 英里了

04

IF ONLY THE SUBWAY RAN LIKE YOU.

要是纽约地铁能像你一样跑就好了

05

YOU'VE COME HUNDREDS OF MILES TO GET THERE.
ONLY 26.2 TO GO.

你已经走了几百英里才到达这儿
只剩 26.2 公里了

06

RUNNING IS AWFUL I LOVE IT.

跑步让人又厌又喜

07

IF YOU DON'T HATE RUNNING A LITTLE
YOU DON'R EVER LOVE RUNNING ENOUGH.

如果你不讨厌跑步
你就不够热爱跑步

08

YOU'VE COME HUNDREDS

OF MILES TO GET THERE.
ONLY 26.2 TO GO.

你已经走了几百英里才到达这儿
只剩 26.2 公里了

09

PEOPLE WILL TALK ABOUT
TODAY'S COMMUTE FOR YEARS.

人们会对今天的通勤

津津乐道很多年

上个月

在国内投放的运动海报

文案也很来劲

01

我哪顶得了

5K

只够热身的

02

最怕

上强度

不封顶

03

这哪

顶得住

就起飞了

04

真起不来

晨跑

醒一天

05

我可真

跑崩了

想再跑一回

06

我干嘛

还在跑

就很好

时间线再往前拉

耐克巴黎奥运会

Am I a bad person？
你说我招人恨么？

主题文案

每一句都是

嚣张到很经典

狠狠地展现了

运动员们那种

不服输的拼搏精神

从主题文案

到马拉松文案

再到日常文案

耐克都凭借着

独特的文案张力

来充分调动用户的身心

从而彰显品牌的运动基因