营销周报VOL.119|售价百万，中国品牌的“迈巴赫”来了；年入35亿后，Ubras有了危机感

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转载 2024-12-09 09:40

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NO.1

近日，网易上架了一款名为“网易小蜜蜂”的APP，因这款软件的画风与对标定位类似于小红书，被网友称为网易“小黄书”。整体布局也同样采用了双列瀑布流形式，在目标人群上更加侧重于大学生和职场社区的建设，并且在努力寻求功能上与其他品牌的差异化。

点评：可以看得出来各大厂商都想在这种“种草社交平台”上分一杯羹。而小红书作为国内社交平台的头部APP，已经拥有了较强的用户黏性和较成熟的网络生态。在竞争如此激烈的市场竞争中，或许双方都需要拿出更新颖的内容才能夺得用户留存。

NO.2

优衣库创始人表态“没有使用新疆棉”事件导致品牌再度陷入舆论风波，网友认为中国作为优衣库的重要市场之一，此举是在公然挑衅中国消费者市场因此遭到了大量不满和谴责。品牌可能会因此失去大量忠实粉丝和潜在消费者，导致在市场竞争中处于不利地位。

点评：这次新疆棉事件不仅仅是一次企业的公关危机，其背后折射出的中国市场对于企业风向的复杂性。我国新疆棉作为全球公认的优质棉花，是中国纺织行业的重要产业，优衣库此番言论严重低估了中国消费者对于品牌立场问题的关注。

NO.3

近日在华为Mate品牌盛典上，揭晓了鸿蒙智行旗下目前最贵的尊界S800外观以及售价。超过百万元的预计售价让这款新车迅速登顶热搜，在仅公布了外观的情况下，尊界S800两天内的订单量就已经超过了劳斯莱斯一年的销量，似乎成为了中国品牌高端车里的一匹黑马。

点评：发布会上透露的少量细节来看，与迈巴赫相似的车身长度和整体造型赋予了尊界S800许多豪华感，也拉开了与普通车型之间的距离。因此尊界目前的营销就是为了填补品牌高端车的空缺，营造出车型的“豪华”共识，从而为目标群体提供购买时的优越感和满足感。

NO.4

麦当劳官方宣布麦乐送将于12月9日启用新的收费模式，外送费由原来的9元下调至6元，并根据餐品数量收取打包服务费，引发了消费者热议。有人认为此举措还需额外收取服务费，相当于没降价；也有人认为目前外送费与同行业其他品牌对比后仍然属于偏高水平。

点评：从此次配送价格的调整动作里，或许能从中窥见到麦当劳在中国快餐市场上的激烈竞争状况。今年麦当劳财报销售额连续下滑，业绩表现不及预期，对企业造成了一定的影响。因此麦当劳开始走性价比路线来应对快餐行业的整体放缓压力，以确保能够吸引到更多的消费者。

NO.5

今年双十一时，AI眼镜销量增长超200%，成为AI硬件中最受关注的品类之一，因此各品牌也争先恐后试图追上这股浪潮。市面上大多数AI眼镜普遍在2000元左右，具有拍摄、音乐、通信、天气等功能，但又不具备高度智能化，与设想中的完美AI眼镜还存在一定差距。

点评：目前AI眼镜市场还处于早期，并且各品牌之间的产品差异化较小，因此还有很大的增长空间。但各厂商都很看好这片市场蓝海，或许未来将眼镜续航、佩戴舒适度以及价格等消费者需求问题攻克后，能逐渐替代手机部分功能成为手机“周边”配件。

NO.6

近期社交平台上经常有网红博主发布自己在联合国总部打卡的帖子，用光鲜亮丽的外表和高端“国际化”的故事吸引流量。但却被网友发现这些活动仅需15到26美元就能成功预约进入，撕开了“联合国”的名媛少爷梦，将网络中营造“有钱精英”人设的网红们狠狠打脸了一番。

点评：这种为自己营造出“高端”假象的行为本质上是因为虚荣心为驱动力，包装出高大上的生活经历来满足自身短暂的荣耀感。并且通过精英人设实现大量涨粉从而将流量变现。一定程度上引发了网络的负面影响，容易吸引部分心智不成熟的人也陷入这种虚假的梦里。

NO.7

食品品牌“豪士”被查出某一个批次的面包霉菌超标近6倍等。豪士方面回应可能是8月份天气炎热的情况下运输等各方环节出了问题，创始人也在事发后立马直播为此事道歉，并让豪士团队连夜在面包的包装袋上增加二维码让消费者扫码就能查看到面包生产全过程的监控。

点评：这不是豪士第一次在食品安全上抽检不合格，早在前几年就被多地市场监管部门发现产品菌落总数超标。品牌多次被爆出食品安全问题一定会消耗掉斥巨资打造的品牌形象，用流量宣传堆起来的口碑也会随之消散。或许只有当企业真正做到以人为本时，才能重获市场的尊重和认可。

NO.8

国产内衣品牌Ubras在今年天猫双十一时，以绝对优势登顶内衣品类销售冠军。品牌深入调查女性消费群体的真实需求率先推出了“无尺码”系列内衣，并通过明星代言、KOL投放、头部主播合作等多方营销策略逐渐形成了流量转化闭环。达成了全年销售额高达35亿，凭实力证明了其在内衣市场里的领先地位。

点评：品牌的快速成长离不开对女性消费意识的觉醒和对爆款单品的营销。在新时代女性更加关注并强调“我本位”意识，因此对于服饰的舒适度也给予了更高要求。品牌通过讲述符合时代特点的商品故事，创造出了全新的消费体验和生活方式，重视女性身体需求，才有效提升了品牌渗透做到行业前端。

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作者微信公众号：首席营销官（ID：cmo1967）

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