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作者 | 杨阳

你能模仿我的脸，但无法模仿我的面。

想必大家对于汪涵给统一拍的广告十分熟悉。

在万物皆可模仿的时代，模仿名人明星见怪不怪，但当模仿运动员的风吹到直播间，网友还是炸了。

这一次被盯上的模仿对象，是跨栏运动员、田径女神吴艳妮。

图源：红星新闻

从体操冠军吴柳芳转型主播经历被封到涨粉，到吴艳妮招牌动作被模仿，难道运动员成为新的直播流量密码？

图源：上官子轩

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一个叫做“小鱼”的主播，最近被曝在直播时模仿吴艳妮。

从四股麻花辫到单手指天、晃肩跳舞动作，不能说一模一样，只能说十分相似。

图源：星光娱乐

再来个动图，感受一下撞头撞脸撞肩的神同步。

图源：猿猿破鞋乱搞

更炸裂的是她提供吴艳妮式特供表演，对飞毛腿、一字马、指天等等进行明码标价。

图源：@豆豆酱_祛魅版

反对者认为这无异于借助运动员形象变现，不尊重运动员本人。

支持者认为网上模仿的遍地都是，没丑化没问题。

还有的甚至搬出了鹿晗和向佐的例子对比。

一时之间，不知道是山寨吴艳妮还是吴艳妮本人尴尬。

当然还有一种可能，就是AI主播。

毕竟上一次看到这么炸裂的，还是雷军国庆期间在全网骂人和玩梗，背后就是“雷军AI配音”的锅。

我以为直播尽头是吴柳芳式擦边舞，没想到是吴艳妮式招牌动作。

对此也有律师表示，模仿吴艳妮如果带有商业目的的变现，有可能构成肖像权名誉权。

很快这位模仿吴艳妮的主播就被封了，无法发布任何作品，网友还发现主播的简介写道——举报我的替我挡灾。

图源：抖音@四川日报

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不同于雷军骂人的反差，看见有主播蹭吴艳妮热度，第一反应是觉得理所当然。

吴艳妮总是以“网红运动员”形象出现在大众面前，如果有一天看见吴艳妮转行直播带货，想必网友也只会说：太让人意内了

模仿吴艳妮出圈，再次实锤吴艳妮有着强话题性的网红形象。

就看这次的主播，其直播营销的“卖点”，就有吴艳妮的争议性超级符号。

何为超级符号？

如果把超级符号放在产品上，可能是一个形状的标志。

如果放在个人品牌，可能是一个动作一个姿势，比如徐冬冬反手拿椰树。

说到吴艳妮，我们就会想到她的赛前“符号”：

或是双手比画胸口的名牌，或是站在起跑器附近，举起右手食指，先指向赛道，随后向上。

事实上，关于“食指指天”的招牌动作意义，吴艳妮曾做过回应：

一是代表她给天上外公传递信息，“把每一次比赛都献给我的外公”；二是强调招牌动作没有人可以模仿，认为这个动作很帅很飒，很适合自己。

图源：投稿小助手

但是外界却不这么认为，有人说她在模仿博尔特，有人觉得太挑衅了，也有人觉得霸气。

不可否认，在同质化的市场竞争中，如果个人可以为自己设计一个有辨识度的肢体符号，可以更好地推广自己。

从品牌的超级符号角度来看，吴艳妮打造这么一个动作，与其说是玄学，不如说是符号学，通过打造个人运动标签，与其他运动员建立区隔。

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招牌动作只是吴艳妮“流量密码”之一。

在运动场外，吴艳妮还活跃跨界到时尚、美妆、直播圈等，疯狂地营业自己收割流量，以至于被称“时尚才是工作，田径是业余”。

时而跨界时尚界，穿着华伦天奴2025早春系列登上时尚杂志《新视线》，蓝白紧身裤营造“半身没穿衣”的炸裂画风，被网友称为“无裤风”穿搭。

图源：@娱乐追剧英英

时而借势明星营销，出席奢侈品牌华伦天奴线下活动，走起优雅复古风，与关晓彤同台亮相。

图源：@姐姐的燕儿

时而化身走多巴胺风，身穿多巴胺色短上衣和紧身裤，为一汽奔腾站台。

图源：@吴艳妮

还模仿《玩具总动员》翠丝妆容打卡上海迪士尼，玩起cos营销。

图源：@吴艳妮

若是仅从营销方面来看，吴艳妮显然是拿捏流量密码，很懂得营销自己。

吴艳妮通过切换不同赛道，展现自己的可塑性和多面性，把自己从赛场推到舆论聚光灯下，增加个人的话题谈资。

但吴艳妮每次营业，也难逃网友放大镜审判，关于吴艳妮的评价一直难评。

有人认为她又飒又美，田径需要有这样一个积极阳光的形象。

也有人劝她，当运动员就低调点吧，要用成绩说话。

为此吴艳妮试过在直播间怒怼黑粉，“就喜欢你们看不惯我，又干不掉我的样子！”

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不可否认吴艳妮自身的流量效应，让其风头早就盖过运动员。

不过营销人一直都将争议奉为营销圭臬，有争议就有流量。

有人看到了吴艳妮的黑，有人看到了红，也有人看到了黑红，吸引一些品牌伸出橄榄枝。

据不完全统计，关于吴艳妮合作品牌，包括了创维、挪瓦咖啡、瑞幸、伊利、雅迪，飞科、一汽奔腾、伊利臻浓等。

如果说此次热搜上的主播，只是蹭到了吴艳妮的形。

那么在众多的品牌代言中，挪瓦咖啡围绕吴艳妮做的一系列营销，才是真正将吴艳妮流量为品牌所用。

早在今年7月的时候，挪瓦咖啡官宣吴艳妮为低热量健康大使，打造契合其个性形象的“不听风凉话”海报。

图源：官微@挪瓦咖啡

在宣传“半熟芝士拿铁”时，以打破对芝士刻板印象为名，反问“运动员应该低调”、“比赛就应该素颜”形式，为吴艳妮坚持做自己发声。

图源：官微@挪瓦咖啡

又比如宣传吨吨桶柚C美式时，把外界对于吴艳妮恶评打印出来，做成扇子周边。

图源：小红书@挪瓦咖啡

挪瓦咖啡总能洞察吴艳妮的争议和正能量形象，与品牌倡导的健康生活结合，一边宣传产品特点，一边为吴艳妮勇敢做自己发声。

风浪越大鱼越贵，找品牌代言人亦如此。

从挪瓦咖啡的营销不难看出，品牌之所以盯上吴艳妮，既有被其又飒又拽的个性吸引，也可能是抱着赌徒心态押注她的流量，这也让吴艳妮成为名副其实的代言女王。

首先吴艳妮们作为运动员，有着健康的外形和正能量的精神，可以赋能品牌在健康、积极价值多一层“认证”。

这也是为什么喜茶会找樊振东代言，霸王茶姬则盯上了郑钦文。

其次，吴艳妮凭借大胆穿搭、显眼比赛动作等，把自己打造成自带话题的网红运动员。

她的一举一动可以触发网友的注意力，反哺品牌，这就是行走的广告牌效应。

按理说在品牌代言人的选择上，一些品牌为安全起见，不选争议大的明星。

要知道在品牌营销圈，有些代言人就是靠话题和争议成为流量宠儿。

最典型的就是Prada，先后签下郑爽、蔡徐坤和贾玲，毫无疑问都是盯上他们的话题性。

争议并不可怕，无人问津才可怕。

这也是为什么在“招谁惹谁”争议之下，吴艳妮的商业价值，已经从代言圈拓展到了直播圈。