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作者微信公众号：广告案例精选（ID:ad2829）

作者 | Della

快到年底了，又到了一年一度“算账”的时候。

有些预算过剩的品牌，继续加大营销投放，梭哈一把。

有些捉襟见衬的，则使出浑身解数蒙混过关，主打一个糊弄。

说的就是必胜客，索性搬出了高管们拍广告海报，堪比省钱高手。

最近，必胜客推出了2025年菜单，海报宣传画风是这样的：

“京城披萨界生意我做主”

图源：必胜客

玩起了霸总文学，尬得让人忍不住抠出三室一厅。

“这个质价比，您忍不住会笑出声”

图源：必胜客

这个海报质感，很难不笑出声哈哈。

“天气凉了，到店喝杯热的暖和暖和”

图源：必胜客

19元一杯玉米汁，秒杀“穷鬼套餐1+1”，月薪三千打工人看到心也凉了。

“我负责美，味当然也归我”

图源：必胜客

被人绑架了就眨眨眼，替人尴尬的毛病又犯了。

“我为您把好品质关”

图源：必胜客

“我代表北京所有餐厅经理，欢迎您光临”

图源：必胜客

咱就是说，感受不到欢迎的热情，只有超绝松弛感。

“来必胜客，实现您的美食自由”

图源：必胜客

“销量破千万的汉堡出自我手”

图源：必胜客

挺好的，要是头发丝也能p自然点就更好了。

必胜客2025新菜单代言人：

图源：必胜客

不愧是代言人，打光、构图、造型、表情管理都更胜一筹，明显能看出用心程度的差距，笑不活了。

必胜客邀请高管真人出镜宣传新菜单，让员工为品牌代言，拍出了一种上交工作证图片，潦草抠图做海报的既视感。

可以说和披萨没有半点关系，全是敷衍，毫无技巧。

看到必胜客的高管海报出街，网友也绷不住了。

“看起来像是会扣我绩效的”，瞬间饭缩力拉满。

没有对比就没有伤害，终于明白请明星代言人的重要性，有些钱还是得给别人赚。

发现必胜客是有明星代言人的，猜测这番操作纯属是高管炫技，世界就是一个巨大的领导好。

一股浓郁的微商广告气息扑面而来，和必胜客的品牌格调格格不入。

乍一看还像保险公司为绩优员工拍的宣传片，成本不够，心意来凑。

如果你以为必胜客这组“高管风”海报足够震惊的时候，那你就震惊太早了。

北京必胜客让高管出镜宣传，华南市场的必胜客也坐不住了，使出了“美男计”，开展一场大型南北battle。

这波营销聚焦“不玩虚的，一价到底”主题，目的在于凸显必胜客新菜单的实惠性价比，和花里胡哨的各种促销形成鲜明对比，向消费者传达必胜客动真格不玩虚招的广告信息。

因此，华南市场抓住了关键词“虚”，以反向套路拍摄了一组“很虚”海报。

“被工作掏空的身体很虚——魅力型男”

图源：必胜客

这个画面搭配“身体被掏空”文案，真的很容易联想到经典的“肾宝”广告。

“只回‘哦’的关系很虚——盐系学长”

图源：必胜客

“靠抢红包维系的群很虚——电竞宅男”

图源：必胜客

“只有老板画的饼不虚——不虚男孩”

图源：必胜客

对比之下，华南市场的广告海报更具审美质感，颜值都在线。

但也引起了不少的争议，有网友认为，帅则帅矣，但第一反应是被脸吸引，关注不到披萨产品，实属本末倒置。

将要吃进口的食物拟人化成帅哥的操作很是“油腻”，容易引人不适。

图源：小红书@知

“很虚”的文案和“男言之隐”的表情，让人联想到男科医院的小广告。

有点擦边的意味，但没擦到消费者的心趴上，和美食品类产生强烈的违和感。

还有西安市场，将北京和华南的海报风格糅合，既有高管也有型男，主打一个都来点。

图源：必胜客

预想中各个区域门店比拼宣发，创意大乱炖，没想到现实中大家一起搞砸，平等地翻车。

不得不说，必胜客这波新品营销实在太抽象了。

必胜客海报之所以惹争议，一是人物形象和美食品类的不适配，“美男计”适得其反，造成油腻效果。

二是，“高管风”海报粗制滥造，拉低了一贯的品牌形象。

事实上，不少品牌也有让高管为产品代言的营销招数，取得两极分化的评价。

比如说经典的案例，聚美优品创始人“我是陈欧，我为自己代言。”

图源：微博@李砍柴

凭借着自信和霸气的态度，这句广告语火遍江南海北，成了一代人的记忆。

再比如，雷军代言小米11。

虽然采用和常规明星代言人的拍摄手法和角度，但其自身的亲和力大大缩短了与用户之间的距离。

图源：小米

这场普通的代言宣传，最终被米粉给整成了“雷军创意P图”大赛，实现破圈传播。

以及董明珠代言格力，由于对产品有足够的信心，选择自己亲自上阵，同时节省相关的费用支出。

不过，曾经董明珠为格力手机拍摄的开屏广告，也引发过不少质疑声。

图源：格力

总而言之，企业高管为品牌代言，关键在于其人设魅力能否为品牌形象赋能，提升品牌声量，从而达到以四两拨千斤的营销效果。

不过，必胜客这组广告海报倒也符合一贯“抽象圣体”的营销风格。

要知道，必胜客可以称之为披萨界的一股泥石流，热衷于求新求变，每每都能以意想不到的操作强势出圈。

比如说，必胜客与DNF手游联名，推出了“牛蛙披萨”新餐品。

图源：必胜客

一整只炸牛蛙平躺在铺满香菜的披萨饼底上，牛蛙的“眼睛”是两半煮熟的鸡蛋和黑橄榄，披萨整体口味为麻辣香锅风味。

无论是从造型还是口味上，都很吸引消费者眼球。

万圣节推出“邪恶手披萨”，鱿鱼须被设计成鬼手的形状，皮蛋作为眼睛，猪血糕则像墓碑一样装饰在比萨上，拉满恐怖氛围。

图源：必胜客

还有上半年推出的“绿毛龟披萨”，龟壳是“酱油咸香爆炒菜脯咸粿”，手脚是“红豆馅甜粿”，虽然想同时兼顾到甜党咸党，但恐怕谁看到都会大惊失色。

图源：小红书@momo

一直以来，必胜客的脑洞大开的创新总能引发大众热议，甚至被网友调侃“很担心必胜客的精神状态”。

结合现如今的“高管风”海报来看，倒也契合必胜客爱玩抽象的品牌人设，牢牢掌握了流量密码。

不过，有时候营销抽象过了头，难免也会栽跟头，还得拿捏好尺度。