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阿迪达斯“非人类”设计,比巴黎世家还炸裂!

原创   2024-12-23   11:10
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID:ad2829)

作者 | Dell



01


奇葩设计的赛道,越来越拥挤了。


还没从巴黎世家的“丐帮鞋垫”新鞋缓过神来,转身又被阿迪达斯吸引了目光。


最近,阿迪达斯与AVAVAV推出联名系列新品,以“运动与时尚的碰撞”为主题,直接将时尚撞翻了。


具体长这样:


图源:阿迪达斯


共有两款配色,一款是奶油色基底配以活力鲜明的红色点缀,另一款则是经典黑色调搭配奶油色细节,重新定义了阿迪达斯经典的超级明星系列。


图源:阿迪达斯


这双联名鞋最大的亮点就是只有四个脚趾,相当“非人类”。


横看像蛙人的脚趾,侧看又挺像手指,给人一种难以言说的感觉。


别出心裁的巨型设计放大了这种怪异感,在视觉上带来强烈的冲击。


不少网友看完一整个被震惊住,纷纷感慨阿迪达斯抽象的精神状态。


有人关心大拇指怎么办,四个脚趾住单间,可怜的大拇指要挤在标间?



如果在路上遇见穿这双鞋的人,恐怕会大吓一跳,没准以为外星人已经入侵地球。



被奇葩设计笑晕,如果穿着潜水应该会很得劲。自带脚蹼,摇身一变“蛙人”。



换个角度想,还有一个好处,上完厕所离二离地都能踩上冲水,洁癖患者有福了。



还有人联想到巴黎世家,看来巴黎世家的劲敌已经出现,“作妖大王”地位不保。



可以看出,讨论声音更多是围绕着非人类的“四个脚趾”设计,事实上这双四趾鞋并不是真的只有四个脚趾,而是一个可以装卸的鞋套,主要起到一个造型上的作用。


图源:AVAVAV


据阿迪达斯介绍,设计灵感来自于卡通手指形象,赋予了穿戴者天马行空的个性表达,还能当做手提包,一物两用,实现了趣味性与实用性的完美结合。


设计得很好,建议下次别再设计了,带来的说不准是惊喜还是惊吓。



虽然普通人看不懂,但是时尚圈沸腾,这双四个脚趾的 Superstar 贝壳头爆火,阿迪达斯还是赢麻了。



02


阿迪达斯与AVAVAV的联名合作,不仅限于“四趾鞋”,还扩展到一系列相匹配的配饰与服饰,将奇葩画风诠释得淋漓尽致。


众所周知,贝壳头是阿迪达斯的王牌单品,巅峰时期几乎人脚一双。


阿迪达斯在这次联名中,更是放大了贝壳头元素的存在感,推出了一款“四瓣手提包”。


看起来像一朵绽放的不完整花朵,设计很有新意。


不过把鞋当包背,难免会让人联想到“脚臭味”,背着出街也需要很大的勇气。


图源:AVAVAV


阿迪达斯以运动鞋闻名,主打舒适休闲,这一次偏要反着来,推出了“猫眼高跟鞋”。


在秀场上,阿迪达斯还特意设置了模特摔倒丢鞋的情景,自黑起来没在怕的。


图源:AVAVAV


值得一提的是,“运动高跟鞋”的创意巴黎世家早几年前已经玩过,对比这系列的其他设计,倒显得没那么亮眼。


论这届都市丽人最怕什么,蹲在路边狼狈系鞋带算一个,阿迪达斯干脆推出“鞋带帽”,用鞋带做头帘,主打一个宇宙级脱敏,夺笋呐。


图源:AVAVAV


虽然前面提到的四趾鞋是假的,但阿迪达斯还真推出了“四趾靴”,下一秒感觉就能出演科幻大片。


图源:AVAVAV


整个联名系列从头到尾充斥着“反叛”气息,阿迪达斯将发疯进行到底。



03


事实上,阿迪达斯与AVAVA带来这么多奇葩设计并不意外。


一是,延续了AVAVAV一贯幽默讽刺的立意风格,映射时尚圈喜爱用富有运动元素的球衣和品牌搞穿搭,看似潮流,但实际上跑步都困难。


秉承着叛逆不羁、非传统的时尚态度,这个意大利新锐品牌AVAVAV才得以声名鹊起。



二是,阿迪达斯也是“整活高手”,在丑鞋角逐赛中,早已获得一席之地。


阿迪达斯曾对经典款Yeezy(椰子鞋)进行改装,一体式纯黑配色搭配摩卡棕色鞋领,无鞋带的整体鞋面设计,朴素简约却又彰显十足的高级感。


图源:TOP创意


不过任谁看了都得感慨一句,庙,这实在太庙了!


阿迪达斯秒变阿迪达寺,设计真是庙不可言。


不过看了一下价格直接被劝退,算了,佛不渡穷人。


图源:得物APP


此前,阿迪达斯与爱沙尼亚著名说唱歌手Tommy Cash打造了号称“世界上最长”的运动鞋。


图源:阿迪达斯


一只鞋光是鞋带孔就有40多个,穿上后可以自动保持一米安全距离了,堪比社恐人士的福音,确定设计灵感不是源自于法棍吗?


图源:阿迪达斯


不确定没关系,阿迪达斯还是对烘焙下手了,后续又推出了一款别开生面的拖鞋。


图源:阿迪达斯


不管从外部还是内里看都十分像“面包”,甚至上面的面包孔都清晰可见。


扔在面包堆里,根本难以分清哪个是拖鞋,哪个才是面包。


图源:阿迪达斯


咱就是说,对于丑鞋争霸,阿迪达斯是认真的。



03


从巴黎世家到阿迪达斯,越来越多的品牌走上了“审丑赛道”。


每隔一段时间,就会有一个品牌的雷品被骂上热搜。


其实“丑东西”大行其道,背后却是营销的门道。


王尔德曾说,“时尚是如此的丑陋,以至于不得不每六个月更换一次。”


而到了今天,时尚的保鲜期甚至要比6个月更短。在瞬息万变的时尚圈,相比无趣保守的正确,具有争议性和话题度的“丑”,或许能吸引更多消费者的目光。


在碎片化时代,大众需要被外界的强刺激才能感知信息,“大牌+丑东西”无疑成为另辟蹊径的快速出圈营销法宝。


在大众吐槽的过程中,品牌也完成放下架子,与大众建立更直接联系的跨越式一步。


对于大牌而言,拉新是终极目标,需要不停通过这种破圈传播的方式,源源不断吸引新一代有消费能力的人群。


适度做出改变、创造新的消费场景,亦或是“胡搞瞎搞”,最终带给品牌的都是实实在在的声量和曝光。


当我们在社交平台上吐槽它们的那一刻起,就已经掉入了品牌的“流量陷阱”。


在“变丑”这件事上,时尚品牌们自然锲而不舍了。


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