作者 | 黄家俊     

2023年苹果超越三星，首次登顶世界智能手机销量榜首。

2024年，凭借18%的市场份额占比，苹果再次摘得桂冠。

与全球的亮眼表现相比，2024年中国市场的苹果却让人大跌眼镜。

据Counterpoint Research消息，2024年第四季度苹果在华销量下降18%，市场份额居第三。反观2023年同期，苹果还是中国最畅销的手机品牌。

从iPhone 16连续两次降价的市场表现来看，Apple Intelligence的缺失或许与其市场下滑表现有着直接原因。

据The Information的最新报道，苹果将与阿里巴巴合作，为中国iPhone用户开发AI功能。

加强AI短板，提供更具吸引力的软件功能，将是苹果应对中国区销量下滑的一重大策略。

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苹果霸榜后的AI隐患

令人意外的是，苹果将携手阿里巴巴的消息会直接中伤百度。

美股收盘时，苹果收涨超2%，阿里收涨1.3%，百度则下挫4.7%。

究其原因，苹果针对中国AI的布局其实早在2023年就已经开始。

通过测试中国人工智能开发者的不同人工智能模型，苹果在去年选择了百度为主要合作对象。

而最近苹果却转向考虑腾讯、字节跳动、阿里巴巴以及Deepseek。

不得不说，百度股票的下挫，简直是无妄之灾。

2月11日，调研机构Omida发布了2024年全球智能手机出货量排行榜。

2024年第四季度，全球智能手机出货量同比增长2.8%，为3.28亿部，实现连续五个季度同比增长的佳绩。

2024年全年智能手机出货量为12.231亿部，较2023年增长7.1%，全球手机行业步入稳步复苏状态。

▲ 图源：Omida

前10榜单中，苹果再次独占鳌头，三星紧随其后，中国产商位列其余8席。

具体数据上，也仅苹果和三星出现下滑，具体为：苹果出货量为2.25亿部，较2023年下降了1.4%；三星出货量为2.23亿部，较2023年下降了1.1%。

反观中国的手机产商，均呈增长态势，表现十分亮眼。

在出货量上，小米较2023年增加了两千多万部，增长势头强劲。2024全年表现预期，出货量达1.69亿部，较2023年增长了15.4%。

Transsion则以106.7亿部的出货量和15.3%的增长量，挤掉OV，进入第四。

可以看出，2024年的手机市场竞争依旧激烈。

虽然苹果蝉联冠军，但是在大中华区的下滑表现却是一大隐患。

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苹果降价求增长

根据研究机构Counterpoint发布的2024全球智能手机市场数据来看，苹果iPhone 15成为了年度畅销机型。

▲ 图源：Counterpoint

如图2024年全球十大畅销智能手机依次是：iPhone 15、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、三星Galaxy A15 5G、iPhone 16 Pro Max、三星Galaxy A15 4G、三星Galaxy S24 Ultra、iPhone 14、iPhone 16 Pro 和三星Galaxy A05。

苹果和三星包揽全球前十，苹果占6席，三星占4席，连续三年国产机无一上榜。

值得注意的是，无论是iPhone 15系列还是iPhone 16系列，榜单前十中的iPhone机型中并没有Plus版本。

另外，Canalys发布的2024全年全球出货量最高的10款手机中，iPhone 15依旧居于榜首。

▲ 图源：canaiys

从全球视野来看，苹果手机依然处于霸主地位。

但是，在全球最大手机市场之一的中国，去年苹果却遭遇了前所未有的困境。

2024年第四季度，华为受中端Nova 13系列和高端Mate 70系列推动，销量同比增长15.5%，是美国禁令推行之后首次重回榜首，市场份额占比达18.1%。

小米则以3.9%的同比增长率、17.2%的市场份额占比，位居第二。

苹果的手机市场份额占比为17.1%，居第三，同比下降18.2%。

要知道，2023年的同期iPhone还是中国最畅销的手机产商。

出货量上，Q4季度苹果在中国的出货量为1310台，同比下跌25%；整个2024年全年，出货量暴跌17%，居于第三位。

▲ 图源：canaiys

为挽救下滑趋势，苹果在2024年罕见的开启了多轮降价活动，今年新春推出“叱咤福利”活动以及参加国补活动。

据悉，1月20日0时数码产品购新补贴活动开启后，截至2月8日24时，20天已经售出超200亿元，其中4000至6000元手机销售量爆单。

毫无疑问，国补活动为苹果带来了不错的增长助力。

但是，远水解不了近渴，苹果国行高端机型AI功能的缺失，势必会对其在中国市场的销量产生巨大影响。

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AI布局苹果后人一步  

近年来，随着国产手机的崛起，特别是华为小米等高端机型的不断更新迭代，苹果的高端滤镜早已被无情打破，尤其是在AI的应用后。

2024年，国内手机产商在AI赛道上卷出了天际，爆发式的增长使得2024年第一季度AI手机设备量增长达131%。

虽然之后的季度趋于平缓，但是总体上来说，2024年中国手机对AI的需求是巨大的。

▲ 图源：新浪科技

Canalys数据表明，2024年的第三季度中国AI手机出货量同比暴涨了591%，这说明AI手机具备着极其庞大的市场空间。

2023年，苹果为海外用户提供了自有AI与ChatGPT相结合的Apple Intelligence，也曾表示将于今年的4月为中国以外用户推出简体的中文版本。

而Apple Intelligence和Machine Learning，是库克在去年iPhone 16系列发布会上多次提及的关键词汇。

所以，也不能说苹果对AI不重视。但是在中国手机市场的布局上，显然苹果比中国产商慢了不止一步。

而拿最近来说，2025年01月10日，苹果在上海成立了全资子公司：苹果技术开发有限公司，注册资本3,500万美元，法定代表人Tejas Kirit Gala。

▲ 图源：爱企查

再说回2023年，经过对多家中国人工智能模型的测试对比后，2024年苹果选择和百度合作开发“Apple Intelligence”。

苹果和百度的合作中，双方在数据隐私收集方面存在分歧。苹果拒绝百度在数据隐私方面的收集方式，这一立场上的差异导致合作受阻。

另外，百度也未能达到苹果的相关标准，故而合作关系终止。

随后，苹果开始评估腾讯、字节跳动、阿里巴巴等公司的AI模型。

近期“当红炸子鸡”DeepSeek火得一塌糊涂，但是因其团队缺乏处理大客户能力，最终未能获得苹果青睐。

而选择阿里巴巴，是因为近期的Qwen 2.5 Max模型在多项基准测试中表现优异，与DeepSeek V3等模型旗鼓相当，引起了市场的广泛关注。

在数据隐私方面，阿里巴巴与苹果的洁癖高度契合，可以说是门当户对。

强强联手下，苹果通过对中国本地的AI功能部署来提升用户体验，同时提升中国市场竞争力，扭转销量下滑颓势。

借助苹果的影响力，阿里巴巴在技术升级和市场拓展方面将得到提升，此次股价上涨就直接说明了投资者对于双方合作的乐观态度。

AI学者、斯坦福大学教授李飞飞说：“毫无疑问，历史学家今后一定会把这段时间称作‘真正的第一个AI时代'。

而苹果牵手阿里，则意味着一场席卷手机市场的AI风暴已经开始酝酿。