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回国的马云，又要掀起一场没有硝烟的战争了。

近日，有消息称，阿里旗下的“老牌”B2B平台1688计划于3月正式推出跨境电商平台“1688overseas”（“1688海外”）。

该平台上线后，将面向全球15个国家和地区开展业务，届时海外本土零售商，包括线上卖家、线下实体商家以及企业等，都能够更加便捷地从中国采购源头商品。

另有业内人士透露，“1688海外”依然是一个B2B平台，主要面向海外中、小B端买家，本地零售商等。

同时，“1688海外”将模仿TEMU，推出全托管模式，供货商只需把货物备到国内指定仓库，其余的全球发货等事务由“1688海外”全程解决。

图源：微博

在笔者看来，这并不是一场简单的业务扩张。过去三年，中国电商的竞争早已从国内“价格战”卷向了海外。

拼多多的Temu、字节跳动的TikTok Shop、快手的Kwai Shop，甚至京东的跨境布局，都在用低价和流量疯狂抢占全球市场。而阿里，这个曾经的霸主，却在2024年被拼多多短暂超越市值，一度陷入“中年危机”。

马云回归并推出“1688海外”，恰好跳出这个尴尬境地。

当别人还在用低价倾销商品时，马云选择了一条更“重”的路：直接打通中国600万工厂与全球买家的数字链路。

从义乌的纽扣到佛山的家具，从深圳的芯片到绍兴的布料，全部以“源头厂货”的姿态登上平台。

海外商家只需轻点鼠标，就能通过AI自动翻译、智能选品和跨境物流系统，完成从下单到收货的全流程。

这种“工厂直连世界”的模式，看似笨拙，实则藏着马云对供应链的终极理解：谁掌握生产端的毛细血管，谁就能在价格战之外构筑真正的壁垒。

更狠的是，2月10日，1688在北京启动招商活动上，推出“产业带强势复苏”计划并宣布所有面向商家的AI产品全部免费。

图源：1688

试想一下，一个温州老板可以通过AI数字员工管理10国库存，一个汕头玩具厂能用DeepSeek大模型预测圣诞节爆款趋势，甚至佛山家具商能借助3D建模技术让巴西客户“云逛展厅”。

这种“一个老板+一个AI=跨国企业”的叙事，彻底撕碎了传统外贸的高门槛神话。

事实上，1688对海外市场的关注由来已久。

早在2019年，同属toB体系的1688就试图将国内丰富货源引入速卖通平台，开展内部协同，以打通国内供应链与海外市场的通路。

但后续阿里进行“1+6+N”大拆分战略调整，1688与速卖通分属国内和国际两大商业版块，二者的互通合作只能无奈搁置。

不过，1688对跨境业务的探索热情并未就此熄灭。

2023年底，1688再次加大对跨境业务的投入，为商家提供货盘导入平台的API接口，还引入AI技术服务。

彼时，市场也传出消息，1688不再局限于简单的信息和交易撮合，而是要构建一个可集成的数字供应链，让商家只需将货物纳入其中即可。

如今网传的“1688海外”，便是1688在跨境业务领域深耕细作、厚积薄发的成果。

图源：AI制图

这场跨境业务战役的背后，其实藏着阿里更深层的战略布局。

2024年底，被称作“阿里太子”的蒋凡，凭借国际业务增速29%的佳绩高调回归，全面执掌整合后的阿里电商事业群。

淘宝、天猫、1688、闲鱼、Lazada等国内外业务被整合发力，目标直指“全球供应链一体化”。

而1688海外，正是这条链条的核心齿轮，既能为淘宝、天猫输送海外爆款，又能为Lazada、速卖通提供中国工厂的“弹药库”，实现“内外联动”。

这种打法，恰是马云几年前埋下的伏笔。

2023年，他一边考察日本海洋养殖和荷兰智慧农业，一边在内部会议上强调“不能只盯着流量，要扎根实业”。

如今看来，这些动作都是在为1688的全球化布局铺路，当其他平台还在用补贴抢用户时，阿里已悄然将中国工厂的制造能力，转化为全球电商的“水电煤”基础支撑。

值得一提的是，阿里2025财年第三季度财报，为1688正式推出“1688海外”提供了底气。

2月20日，阿里发布的财报显示，阿里第三财季营收2801.5亿元，同比增长8%；经营利润为412.05亿元，同比增长83%。

其中阿里国际数字商业集团收入377.56亿元，同比增长32%。

图源：阿里巴巴财报

这对于即将上线的“1688海外”而言，是极为有利的市场信号，使其能依托阿里国际增长红利，加速开拓全球市场，实现业务突破。

当然，“1688海外”若想在海外市场站稳脚跟也不容易。

TEMU靠烧钱补贴横扫欧美，SHEIN用柔性供应链“圈养”Z世代，而1688海外的B端模式注定是场慢生意。

在越南，平台不得不与本地物流商重新谈判运费；在波兰，消费者对“中国代工”的刻板印象，让贴牌厂商的溢价空间薄如刀片。

更现实的问题是，当国内工厂靠“小单快返”吃尽红利，一旦海外订单波动，库存积压的风险谁来兜底？

总之，马云回归后的首场战役，胜负尚未可知，但象征意义远超业务本身。

历史总是充满隐喻。1999年，马云在湖畔花园用1688叩开B2B时代；2025年，他又用1688海外开启全球化新篇。

不同的是，当年中国需要向世界解释“什么是电商”，如今世界需要向中国学习“如何玩转AI+制造”。

正如马云在内部信中所写：“改革不是修补过去，而是创造未来。”

当600万中国工厂在1688海外的平台上连成星座，这场战役的胜负，或许早已超越商业本身。