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作者微信公众号：顶尖创意营销（ID:TOPCMG）

五六十岁

正是闯荡的年纪

就比如说喜茶

最近为了宣传自己新品

找来了中老年顶流

潮汕如姨来代言

或许对于

喜茶镜头下的如姨

大家有些陌生

但你或多或少

肯定刷到过或听到过

如姨的潮汕生腌英文歌

其翻唱的那首A·P·T

还成为了原唱朴彩英

全网唯一点赞的视频

原本如姨

一开始连26个英文字母

都认不全

凭借着热爱自学英语歌

短短几年时间内

就掌握了多首英文歌曲

其励志的故事

受到了许多网友的喜爱

而在喜茶给如姨

拍摄的广告片中

改编自潮汕童谣的歌曲

同样兼顾了潮汕地区

以及如姨本身的特色

这波操作

也是收获了

不少网友的好评

话题回到产品上

喜茶会找如姨代言

不仅是因为

如姨本身所具有的特质

更多的还在于

喜茶新品主打的潮汕特色

与如姨有着天然的适配度

再加上

“高端茶饮+中老年网红”

奇怪的cp组合

又能很轻易地

吸引到求新求奇的

年轻用户的注意

塑造出更有趣的品牌形象

喜茶这波

打得属实是营销高端局

其实不只是喜茶

还有许多品牌

都把目光盯上了

中老年群体

开始用他们身上

所具有的那种

不服老的气质

进行品宣了

Lululemon邀请了78岁的

加拿大网红健身博主

Joan MacDonald做宣传

一头白发

却身材健美

搭配上“火出生动”的文案

一整个活力拉满

直接是把自嘲死气沉沉

从身体到精神

都虚到不行的年轻人

都给震撼住了

还有Prada、观夏

Miu Miu、舒化

都曾邀请吴彦姝奶奶

为品牌拍摄广告

把中老年宣传

给上升到另一个高度的

还有一点点

在普遍二三十岁

就开始有失业焦虑的当下

一点点用自家门店

58岁员工的真实故事

写出了那句让万千打工人

刮目相看的文案

“58岁，正是发光发热的年纪！”

一个好的宣传

本身就自带流量

相比于传统的代言

这种借助中老年群体

身上所具有的

那股生命力以及生活态度

来进行宣传的路数

反倒更能引起用户的共鸣

进而将品牌与代言人

之间的形象深度结合

提升品牌口碑与曝光度