正所谓,
↓↓↓↓↓
好消息!
好消息!
电影姜子牙,定档啦!
不用等到春季档
不用等到跨年档 这个国庆,
把“年”补上!
托塔天王家的丫头
东海龙王的儿子
都在推荐!
在这里
飒爽少女,帅气姜叔,绝美狐妖
样样都有!!!
想撸萌宠?
神兽四不相
提供一次性撸四种的打包服务
想看猛男?
三十二块腹肌的豹豹
给你当私人教练
想看甜甜的爱情?
不好意思这个可能没有
不管你是精神小伙,还是精致靓妹
我们郑重承诺!
只要你十一去看姜子牙
我们还将赠送一套
价值999元的彩蛋超值大礼包
赶快拿起手机,关注吧!
一股浓浓的高级感扑面而来,在大多数眼里,这样有画面、有情节、有冲突、有悬念的惊艳之作,才是官方推广的正确打开方式,才符合我们对国产动漫的期待。
不过,从营销效果来看,我们却发现,两种不同风格的宣传方式,沙雕预告片的曝光程度以及营销覆盖范围,是远远大于早前推出的高质感宣传片的。这样的结果仿佛是意外之外,但又似乎在情理之中,那么《姜子牙》这支沙雕预告片被广泛传播,其背后的逻辑到底是什么呢?通常,能引起人们大规模自发传播的内容,都离不开“有梗”这一特点。《姜子牙》的沙雕预告片就结合了当下的网络话题和社会痛点,从而激发了人们对预告片的兴趣点和共鸣感。首先,今年的疫情,对电影行业的影响可以堪称毁灭性的,如今电影院虽然恢复营业,但人们对电影的热情依旧抵不过疫情还未完全消退的恐惧,传统的一本正经的宣传片,其效果是有限的。《姜子牙》沙雕预告片对比早前推出的正经版预告片,打破了大众的固有印象,极具冲突感,让人们忍不住加入到此次话题讨论中。
而沙雕预告片中的“托塔天王家的丫头”、“三十二块腹肌的豹豹”、“精神小伙”、“精致靓妹”,这些梗都是大众熟知的梗,能让人们快速融入话题。
再者,片中出现的哪吒、龙三太子,能勾起大众对《哪吒之魔童降世》的回忆,通过这部让人们对国产动漫产生信心的作品,激发大众对国产动漫更深的期待,为《姜子牙》的上映带来足够的话题热度。沙雕文化具有极强的自发传播性,即它能通过为用户带来欢乐,在欢乐中植入营销目的,让人们在“哈哈哈哈”之后自发主动为其传播。《姜子牙》沙雕预告片大众熟知的春节序曲BGM,夸张的语气、各种与传统认知相悖的梗,使整支预告片具有了极大的趣味性,能帮助年轻人舒缓压力,给用户带来更深刻的感官体验,让人们在搞笑之余使得《姜子牙》深入到用户的脑海中,从而达到一种病毒性传播的效果。任何营销风格都是时代背景下的产物,目前市面上的品牌营销都在遵循着主流文化的逻辑,它们给用户带来的是高级的、范式化的、一本正经的、原则性极强的感觉,虽无错,却出彩极难。一是高级就意味着距离感,它无法让用户产生同理心,只会有“只可远观不可亵玩”的印象;二是同质化严重,十个同类产品的广告九个都在讲自己产品如何好,但不细究,你永远都发现不了它们之间有任何的不同。
而沙雕广告就是对主流文化广告的挑战,它从山顶走下来,将自身放到用户的位置,利用“接地气”的原理,通过大众熟知的事物,为品牌注入鲜活的情感内涵,拉近了与用户之间的距离,让品牌变成给用户带来轻松感、认可用户的“人”,而不是冷冰冰的“品牌”,最终达成与用户进行有效沟通的目的。这几年来,抖音成为品牌营销的重要推广平台,而不同的平台用户有着不同的脾性,想要更快速占领该平台用户的心智,就需要输出该平台用户感兴趣的内容。而观察抖音上那些给人印象深刻的内容,不难发现它们都是通过高频输出有效内容,从而让用户挪不开眼。《姜子牙》沙雕预告片无论是动画,还是配音、配乐,都极其符合喜欢抖音的用户的心理,45s的预告片,每一秒几乎都有梗、有料、有内容,能牢牢锁住用户的眼睛。当然,沙雕营销是一把双刃剑,稍有不慎也极其容易出现翻车现象,品牌在进行沙雕营销时,一定要想清楚沙雕营销是打破用户的常识和固有认知,而不是颠覆用户的三观,要给用户带来欢乐,而不是单单只让他们做一场梦。
首席营销官原创,转载请联系原作者
作者微信公众号:品牌内参 (ID: brand180)
最热评论