随着社会的不断进步，现如今超级IP已经悄然成为了社交链接的货币，是人格化的交易入口，可以预见的是：IP 正在向全商业领域渗透，“得IP者得天下”已不再是标语，它比任何时候都具有现实价值。

而迪士尼作为超级IP的代表，一直深受大众喜爱，迪士尼拥有海量的IP，近日迪士尼携手“最会作妖的”潮鞋品牌 Irregular Choice，推出了花木兰鞋包联名系列。

虽然乍一听强强联合值得期待，但是当看到联名产品后，总是觉得哪里怪怪的……联名款产品一经发布，就引发了大众的广泛讨论，下面就让我们一起来看一看吧。

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迪士尼公主联名鞋子“丑出天际”

引发大众疯狂吐槽

论一个IP有多成功，就得看它带动创造的价值有多少，“迪士尼”这样的超级IP，在全球的影响力深远、知名度超高，无疑是最为成功的IP范例。因此很多“联名款”便应运而生了。

然而最近“迪士尼公主联名鞋子”的产品的推出，又一次让迪士尼上了热搜，还差点把中国的粉丝给整吐了！更是有粉丝表示：中元节都已经过了，能不能搞点阳间的玩意呀？

不论产品如何，可以看出的是，迪士尼对于影片《花木兰》还是非常重视的，不仅耗费巨资拍摄影片，还推出一系列联名款产品……

两朵硕大的荷花和花花绿绿的配色，还有这奇怪的造型，真的是不能怪大部分消费者欣赏不动。

除了各种鞋子，还出了手提包，但我已经无力吐槽，甚至觉得这金色描边做的蛮用心的了......看那木须龙的职业假笑呀，你是否也感受到了深深的恶意？

其实，花木兰不是唯一的受害者，而是这个Irregular Choice 审美一直很独特，毕竟人家就叫做“不一般的选择”，不能随便出些很一般的东西啊！而更独特的是，在花木兰之前，迪士尼已经和不一般的他们合作过很多系列了。

对比之下，真的觉得是不是迪士尼对于国人的审美有什么误会，从情节、妆容、联名款鞋，再到宣传海报，几乎每一处都在透露着“土”味才是你们喜欢的。

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超级IP背后，“迪士尼乐园”本身就是IP

“只要整个世界仍存幻想，迪士尼乐园将永远延续继续下去”，这是迪斯尼创始人华特·迪士尼说过的一段著名的话。

在国外，很多家庭几乎每年都会去一趟迪士尼乐园，在一个个故事场景中与那些动画IP零距离接触，其实迪士尼并不过分追捧粉丝经济，迪士尼的利润表中有粉丝的功劳，但显然光靠粉丝的力量是远远不够的。迪士尼的低接触成本以及鲜明的形象，可以满足各个年龄段人的需求，也可以保证所有人都能在这里找到与梦想的连接点。

无疑IP的吸引力并不会随着时间而流失，迪士尼乐园更像是迪士尼这个IP产业链的放大镜，放大了IP的价值和用户之间的链接。

事实上，在迪士尼整个商业结构中，零售并非追重要的板块，迪士尼的营收结构包括电视和网络业务、迪士尼乐园度假村、电影娱乐、衍生品及游戏四个主要板块，营收占比分别为44%、30.8%、14%、11.2%。从以上数据可以看出，迪士尼的利润来自整个文化产业链，IP是绝对的推动作用。

这是一家制造IP的品牌，一个个经典的IP形象也是连接消费者梦想的支撑点，支撑点越多，迪士尼的根基就会越牢，纵观迪士尼的打造IP之路，大致有以下几点：

1、自有IP：1923 年，华特·迪士尼在自家车库创作出迪士尼家族第一个并且是影响最广大的IP——米老鼠，在此后的八九十年间，米老鼠、唐老鸭、高飞、小熊维尼等一系列迪士尼自有卡通人物形象不断出现。

2、挖掘IP：迪士尼十分擅长学习和挖掘历史资源，从世界范围内的经典名著、童话故事乃至神话传说中寻找具备迪士尼属性的IP形象，最典型的代表就是《格林童话》中的白雪公主和来自中国的花木兰等。

3、收购IP：相比较原创和开发，收购似乎可以更快速扩充迪士尼的IP家族，迄今为止迪士尼最引以为傲的三次收购案例就是收购皮克斯影业、漫威漫画、卢卡斯影业三家电影公司，而这些公司都是众所周知的IP大户。

回过头来看，对于迪士尼而言，不管是自创IP形象还收通过收购而拥有的，显然，迪士尼在IP创造商业价值的道路上并不会停歇，人们期望迪士尼乐园拥有越来越多我们喜欢的任务形象，同时也希望有更多的IP被创造出来满足越来越多彩的商业需求。

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打造超级IP，或许品牌真的错了

无疑如果把经营IP看做是在开火车，那以影视娱乐为首的IP内容板块就是火车头，以IP内容为牵引和驱动，用电影、电视、音乐、游戏等大众化的衍生品的爆发力来引爆IP价值，国内有华谊兄弟等，国外如迪士尼等。

IP借势和运作都不无需复杂化，并应避免过度商业化，只要创造一个独一无二的定位或者内涵，留出粉丝自发参与的空间，这事就成功了一半，但在黑马君看来，多品牌错误地理解了IP和IP运作。

3、IP的真正价值不应该是流量价值，而是信息价值

商业拥抱IP觊觎的是IP的流量入口价值，他们垂涎IP就是因为其在流量入口和商业变现上有更大想象空间。而IP的真正价值在于信息价值，流量变现价值要建立在信息价值基础之上。

信息价值表现在一是知识，本质是帮人们省时间；二是娱乐，它的本质是帮人们花时间。

不可否认，这是一个人人向往IP的时代，迪士尼的信心就在于认为自己的IP永远存在价值，但这绝对不是盲目自信和自大，迪士尼塑造了许多经典的形象，这些IP时刻都在为迪士尼提供源源不断的利润。

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