俗话说好山好水产好物，贺兰山这么优越的水土资源，品牌自然不会放过，而在众多品牌中，能够充分利用贺兰山地理优势的，当属有着“乳制品行业龙头企业”之称的蒙牛。

继与中国国家地理携手打造合作包装之后，蒙牛精选牧场来到贺兰山，再次与中国国家地理合作推出纪录片《一方山水，贺兰山下》，在中国国家地理极富考究的镜头下，贺兰山壮丽的美景尽收眼底，牧场显现出勃勃生机。

《一方山水，贺兰山下》

▽

《一方山水，贺兰山下》的导演温超俊这样说道：

“自然景观的场景拍摄，通常会受很多外部条件的限制，特别是天气，理想的天气，都需要等待，所谓靠天吃饭。镜头灵活切换，把握好叙事节奏，引领观众体验和领悟自然人文景观的丰富内涵，从而实现为品牌宣传赋能的目的。”

通过这短短五分钟的纪录片，我们看到了千峰万仞的贺兰群山、变幻多姿的云川河流和生机蓬勃的牛群，山河并行，牛羊成群，此番此景让人忍不住感叹一句：在这里生长的牛羊，挤出来的奶一定更加鲜美吧。（奇奇怪怪的联想）

蒙牛精选牧场尊重大自然的选择，并坚守“只为点滴幸福”的品牌初心，将优质奶源地选在了贺兰山下，贺兰山独特的地理风貌，造就了当地牛羊的独特风味，也保证了牛奶品质的绝对醇香。

蒙牛秉承着#一方水土养一方牛#的理念，精心挑选自然形成的天然牧场，为的就是保证每一滴牛奶的品质优良，消除了消费者对于品质的担忧，为品牌树立了良好的口碑，使得消费者更加信赖品牌。

▼

真实性永远是纪录片的灵魂所在，《一方山水，贺兰山下》采用探访的形式，从三位专家的视角出发，通过三位专家的讲述，我们对贺兰山有了进一步的了解，也明白了蒙牛精选牧场选在贺兰山这块宝地的真实原因。

另外，有三位专家出境采访，也使得片子更真实客观、更具有权威性，侧面体现出蒙牛在选择优质奶源地的严肃认真态度，强调产品的优质性，进而将科学严谨的品牌形象深深植入消费者脑海中。

一方水土养一方牛

说到纪录片，我们总是首先联想到文化遗址或者人物传记，纪录片和品牌广告的结合，可以说是一种新兴的广告形式，它打破了传统广告形态的禁锢，帮助品牌塑造创新的形象，以迎合新时代消费模式。

除了上面说到的真实性，纪录片广告也是个一举两得的好创意，它在帮助品牌进行品牌宣传的同时。也兼顾了品牌人文价值的提升，这应该也是越来越多品牌选择纪录片广告的原因。

蒙牛发布的《一方山水，贺兰山下》，通过纪录片真实的拍摄手法，将贺兰山壮丽的美景展现得淋漓尽致，从专家讲述到将生产线直接呈现给消费者，蒙牛以这种真实的广告形式，让更多消费者感受到品牌的真诚，从而加深对品牌的好感度。

《一方水土，贺兰山下》真实地记录了蒙牛精选牧场的地理风貌和气候条件，再现了贺兰山万物生灵的生长环境，让消费者很直观地感受到了蒙牛优质奶源地的牛奶的优良，使蒙牛的产品品质得到了强有力的保障。

品牌信息得到了有效传播，品牌内涵的传递也得跟上。纪录片不仅能深入浅出地讲述品牌故事，在品牌精神方面也有着得天独厚的优势，蒙牛借助纪录片的“慢”感染消费者，并以”精选牧场尊重自然的选择“为口号，向消费者传达蒙牛敬畏自然的品牌精神，树立起热爱自然、关爱社会、关怀消费者的品牌形象。

▼

从时长5分钟的《一方水土，贺兰山下》可以看出，蒙牛拍摄的这支纪录片广告，很符合当下互联网快节奏的营销模式，随着Z世代消费群体逐渐成为市场消费主流，他们在注重精神消费的同时，也越来越看重内容质量，而纪录片广告则很好地满足了他们的需求。

不得不说，蒙牛利用《一方山水，贺兰山下》这支纪录片广告，与消费者进行了精准且有效的沟通，也引起他们产生情感共鸣，帮助品牌建立起与消费者之间的情感连接。

纪录片广告有助于品牌讲好故事，但同时也考验品牌讲故事的能力，要想像蒙牛这样，讲清楚品牌产品与自然之间的关联并触发大众思考，不仅要有好的产品，还要找到品牌与社会意义的结合点，以此发挥品牌价值最大化。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告洞察（ID：admen888）