在武汉重启之时，

宝马写了一封《写给2020》的信，

由易烊千玺来读，

希望借此表达抗疫胜利的喜悦心情，

以及鼓励大家保持对生活的激情和向往。

整支短片1分23秒，画面虽简单，取材于一张张照片，却彷似一张张明信片，贴合了此次以“信”为载体的形式。

选择此时发布也正是最好的时机——武汉的全面解封，让人们的生活终于不再一塌糊涂，但疫情时期的消极、倦怠、焦躁等负面情绪依旧围绕着大家。

宝马通过这封《写给2020》的信，带领我们回顾了面对突如其来的疫情时所有人的状态，或是被迫隔离在家，或是挺身而出，用一种“迟到”却满含期盼的语气，表达了对2020年到来的认真态度和积极向上的正能量。

而易烊千玺的加盟，一是表明了易烊千玺与宝马之间的友好合作关系，在整支短片中，更多的是普通人的画面，明星起到的是锦上添花的作用，丝毫没有喧宾夺主。

并且宝马通过与易烊千玺的合作，向用户传达了品牌年轻化的态度，借此达成与年轻消费群体沟通的目的；

二是读信的形式恰好又借势了湖南卫视的爆火的治愈性广播栏目——《朋友，请听好》，节目中读信也是“主播”易烊千玺的职责之一，在宝马的《写给2020》中，“主播”易烊千玺再次上线，他的声音也透过屏幕再次坚定地温暖了众人。

最有趣的要数短片中的孩子对“BMW”符号的解读——“爸”、“妈”、“我”，在这个特殊时期，一家人整整齐齐在一起显得尤为珍贵，相信这个全新的解读也会让人更加深刻的记住宝马。

事实上，这是宝马为新一季的品牌行动推出的短片。

4月2日，宝马结合当下疫情环境，推出了“蓝天白云”主题的全新品牌行动。

一方面，3月时宝马对其logo进行了品牌历史上的第六次更改。

由原来的 “黑白蓝” ，在保留上一版本（1963年版本）的整体布局和形状，以及中间的巴伐利亚洲的蓝色和白色的前提下，去掉了护盾周围的黑环，并将字体进行了升级，贴合了其数字化转变的品牌战略。

新的宝马logo变得更加透明而轻盈，也更符合当下年轻人对“极简”风格的喜爱和追求。

“蓝天白云”品牌活动中的蓝天白云，便取自于宝马logo中最具标志性的蓝色和白色，其目的既为加深大家对宝马新logo的印象，同时也如同主题中所述的“蓝天白云，定会如期而至”一样，寓意着宝马坚定不移一往无前的决心，以及人们想要驱散阴霾，重见蓝天白云的期盼。

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另一方面，此次全新品牌活动还包含了“焕新计划”，宝马针对潜在用户和现有车主的实际需求，推出一系列销售和售后政策。

对新用户升级多种购车礼包，缓解新客户的购车压力；为老用户提供维修、保养售后折让活动，从实际行动中为消费者带去实实在在的利益，向消费者树立起了有人文关怀的温暖品牌形象。

总之，好的营销背后必定有着强大的产品支持，毕竟，说再多不如做更多，良好的用户体验才是留住消费者的关键。

最后，你对这支广告怎么看？

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作者微信公众号：品牌内参（ID：brand180）