导语：马云曾说：电子商务已死，未来是新零售的天下。传统跨境电商如何与新零售完美融合，打通线上线下，探索出跨境电商更多的可能性？洋葱集团迈出了重要的一步。 11月20日，洋葱集团旗下跨境零售体验店「ZIP LAB」海口店正式开业，作为集团旗下「无界橱窗」全球渠道的重要布局版块，ZIP LAB力图打造成为年轻态用户的潮红经济圈，以“世界商场、国际秀场、红人主场”三场合一构筑品牌新消费阵地，汇聚全球潮物与潮人，并吸引和影响更多人叠起潮红新浪潮。

「ZIP LAB」：世界此时无边界，开启跨境电商新模式

「ZIP LAB」的品牌命名灵感来源于.zip压缩软件。ZIP，全球名品浓缩综合体，LAB，世界潮流研选放大器；以最浓缩的世界精华好物突破世界边界，让你无需出国，遍购全球，这正是「ZIP LAB」想要做到的事。

“在消费社会中，人们消费的已经不再是物的价值本身，消费的实质其实是‘符号消费’”。到一定阶段，人们购买商品时已经不再是为了商品本身的使用价值，商品拥有的文化意义成为人们表达自己身份、品位和地位的方式。ZIP LAB认为，从单一的商品消费到真正意义上的“符号消费”，是对生活方式的逐渐重视。

区别于传统的零售终端，ZIP LAB对于“符号消费”有不一样的解读。依托集团庞大的供应链支撑，除了提供丰富的、高性价比的SKU选择外，更需要提供的是商品消费以外的时尚需求。

因此ZIP LAB将与头部品牌合作，实时同步国际大牌的限量款、限定款、最新款、特别款，为消费者打造“最新鲜”的消费体验，让ZIP LAB粉丝成为快速体验国际潮流的风尚红人。

ZIP LAB品牌发布会暨线下体验店开业仪式圆满举行

11月20日，海南省省商务厅副厅长崔剑一行莅临洋葱集团的海南落地项目，与洋葱集团CEO李淙和CFO何珊进行了交流洽谈，对洋葱集团开设跨境体验店给予充分的支持与肯定。当日下午，在市、区领导的关心指导下，《洋葱集团ZIPLAB品牌发布会暨线下体验店开业仪式》在海口成功举行。

海口市副市长沈继舟在发布会上致辞，他表示：“洋葱集团积极推进海口落地项目，是落实自贸港政策、探索跨境电商新模式的行动。乘着政策的东风，大力拓展跨境电商的应用和贸易效率，为市民和游客提供更丰富的购物消费选择，同时提升了人民群众的幸福感。”

“从渠道和品牌的部署来看，近年来，洋葱集团通过对海外品牌的收购和海外的产业打造，希望用时尚年轻化的力量，把更多品牌引进来。”李淙表示，希望在未来3-5个月能够推进项目落地发展，同时以此为基础和桥梁，进一步带动海南产业带。同时，洋葱集团下一步希望减少流通链条，将更多优质的海外品牌、制造业及加工厂引进海口，在海南的自贸政策的支持下，用最佳‘中国速度’与‘中国成本’面对世界上最大的消费市场。

“我们的目标消费群体是年轻群体，ZIP LAB致力于打造成为年轻态用户的潮红经济圈。”洋葱集团CFO何珊在媒体采访时说道，“ZIP LAB作为无界橱窗下‘实体零售’的重要布局，意味着洋葱业务边界的全面拓宽，从深耕五年的线上商域，转向打造线上线下融合的超级商业体。”此外，在发布会的记者提问环节中，何珊提及开设线下体验店的成本虽然较线上高，而线下门店作为展现品牌形象与实力的重要窗口，不仅是洋葱集团发展布局中不可或缺的展示平台，更是与消费者一对一交流的核心渠道，将助力洋葱集团成为线上线下高度融合的跨境电商一体化综合平台。

友谊·阳光城营销副总经理马琳表示，对于新业态新模式，洋葱集团的推进落地项目是一个非常好的开始，也非常符合友谊阳光城客群人流调性和定位——年轻、时尚、潮流。希望在未来的合作中能够与洋葱集团强强联手，把海南落地项目做到最强，打造海口专属标志。

洋葱集团积极构建“三位一体”生态系统

在圆桌论坛环节，政府领导、行业大咖、企业精英，围绕《新业态新模式下的跨境电商发展变革》进行了热烈探讨，不同领域的嘉宾从不同的视角看新模式下的跨境电商，思想碰撞出新奇的观点，给行业带来许多启发。

“当前整个跨境电商行业蒸蒸日上，但是行业仍需要不断创新变革，以适应迅速变迁的时代与市场。”李淙表示，在未来的布局中，洋葱集团将聚合全球36个国家和地区超过6000个品牌构建提供稳定产品流的“无界供应链”，同时搭载洋葱集团强大的环球仓配系统，迎合不同销售形态需求链接到消费者，打造成“跨境自提店+线上跨境平台+传统贸易“三位一体的跨境进口贸易模式。

据悉，洋葱集团成立于2015年，仅用了四年就实现了年平台交易额百亿规模的巨大突破，并连续多年发展增速超100%。截止至今，洋葱集团已相继获得国泰君安力鼎资本、险峰旗云、亦联资本、赛富基金等一线资本的4轮注资，融资金额共超5亿。

洋葱ZIP LAB的首站为何是海口？

发布会现场，在市领导提出具体指导与区领导的见证下，洋葱集团CFO何珊与龙华区政府代表共同签署战略合作协议。

伴随着海南自由贸易港的建立，当地政府为跨境电商企业推出一系列优惠政策，未来，海南自贸港将打造成国际旅游消费中心，跨境电商企业在当地具有广阔的发展空间，企业可以结合当地的自由贸易港政策探索出更多创新型的贸易模式。这也是洋葱集团将首家线下体验店落地在海口的重要原因。

此次ZIP LAB新零售体验店的落地，进军线下新零售体验，不仅是洋葱集团发展中的重大战略布局，也是“跨境电商+新零售体验店”新模式的大胆实践。未来，洋葱集团将与海南省携手积极响应海南自贸港的建设，探索跨境电商新模式新业态的发展，打造出国内生活时尚的新风向标。

来源：时时企闻网观（原标题：新零售时代，洋葱集团「ZIP LAB」潮红店的全场景消费探索）