而提到国漫，就一定要提B站，作为大家熟悉的“小破站”，它在动画领域已经认真耕耘了6年，大力支持和鼓励国产原创动画，因此，对于国漫的成长，B站可以算是一个引导者和见证者。

2018年时，B站还首次举行了国创发布会，吸引了不少年轻用户的关注，B站在国创领域也得以成功出圈。

随后，B站将国创发布会打造成了一年一度的IP，2019年时，借着27部新国创预告，B站成功圈粉了用户。

如今是第三个年头，B站国创发布会也如期而至。

为了给第三届国创发布会造势，B站推出了一支官方宣传片。

深谙用户心理的B站，摒弃了以往用户常见的高大上的宣传风格，利用反差明显的辣眼宣传片，强势抓住了用户眼球。

有谁能想象得到，《灵笼》里帅气的马克队长和漂亮的冉冰居然被制作成这副鬼样子，那伸长的脖子是真的吗，升至中空的鬼畜表情月亮也是认真的？

又有谁能想到，《百妖谱》中女神医桃夭姐姐成了“跳大神”的？

还有《请吃红小豆吧》里，明明治愈属性满格的软萌画风变成了如此鬼畜？

这粗糙的人物形象，劣质的动画处理，分分钟能让人想要把制作者暴打一百遍，就连官方也忍不住下场吐槽。

但事实上，这支广告的风格是用户熟悉的B站风格——鬼畜、搞笑、粗糙，通过这些处理手法，让用户在“哈哈哈哈哈”以及“无力吐槽却忍不住吐槽”等心太重，最终达到传播的目的。

而且，整支广告的每个小片段也并非全程“粗制滥造”，而是通过前面的粗糙与后面的精良制作形成鲜明对比，将用户引导到B站国创上，向用户传递看国漫上B站的信息。

除这支辣眼宣传片之外，B站还推出了一支谐音梗广告《方案好了吗，打工人》：

谁说谐音梗不好？只要用对了，就能快速与用户建立连接，因为谐音梗来源于日常生活，用户最容易通过某个相似的读音或者某个场景，触发与谐音梗相关的连接。

《方案好了吗，打工人》以打工人设计文案的一天为素材，充分展现了打工人的辛苦，为了一个方案熬夜加班是常态，从而引起了用户的共鸣，而穿插在文案中的各个国漫作品出现的时机和场景恰到好处，以此减弱了它们进入用户心智的阻力。

为什么是B站？

近两年来，国漫成为新的风口，视频巨头们纷纷在此领域布局，但为何B站更深入人心呢？

一是因为B站受众多为成长在互联网环境下的95后、00后，动画陪伴了他们的成长，是他们情绪宣泄口和精神寄托，他们是二次元文化的拥护者。

大部分人对动漫的第一印象来源于日漫，而在B站这里，国漫和日漫有着同样重要的地位，据统计，2019 年B 站引入日本番剧约 110 部，上线国创作品 104 部，双方几乎持平，这在别的平凡是没有的。

这一切的背后源于成长为消费者主题的年轻人，对“国货”、“国产”、“民族”有着更加浓厚的兴趣，在看惯了欧美、日本动画之后，他们更希望国漫能有更具本土特色的风格——或是我们熟知的神话故事的再创作，或是全新的创意故事，总之，是符合国人审美的，带有我们民族元素的动漫。

而B站推出的动漫正如此，比如，江湖武侠题材的《风灵玉秀》，传统水墨画元素的风格，让人更有归属感，萌生出“这就是国漫”的念头。

二则是因为B站围绕精品化与IP化，奉行的是长期投入原则。

无论是与工作室合作，从IP立项到衍生、发酵，B站全程参与，缺资金给资金、缺资源给资源，尽可能给国漫提供最大的支持，并且今后的B站在合作时，采用“去甲乙方化”的原则，即不管是工作室、公司，甚至是个人，都可以与B站进行合作。

或者是与外部优秀经典IP合作，不再仅仅只考虑IP的热门程度，也要考虑该IP是否能感染、激励、影响当代年轻人。

三则是动画全民化的趋势即将到来。

在娱乐化方式越来越多的当下，动画被越来越多的人所看见，其地位也越来越重要，而受众也从95后、00后这些年轻人逐渐变成了全民，它们不再仅仅是年轻人的专属。

基于此，B站再结合动画社区的初心，便提出“中国创造，全民动画”的国创口号，并将2020年作为全民动画元年，甚至还预测到2030年中国原创动画将流行并领先世界。

暂且不论B站这个预测是否能实现，但这几年来B站的各项数据还是能给我们一些信心的，比如：2019年，B站国创区总播放时长突破 3 亿小时，MAU更是首次超过番剧区，成为B站第一大专业内容品类，甚至超过了纪录片、电影这些。

总之，B站国漫能获得用户的青睐，其背后是大势所趋，更是顺势而为。

总 结

众口难调，任何一部作品经得住夸，也要经得住踩。

同理，在国漫这条道路上，B站也无法保证每个作品能成为IP，也无法保证被所有用户喜爱，有赞誉，自然也有批评。

但相较于跑马圈地的其他平台来说，扎根于此，长久耕耘的B站肯定是更具有优势的。

希望未来的国漫，真如B站董事长兼CEO李旎在发布会上所言，“到2024年之后，B站能够扶持跟见证新的中国动画超级英雄跟超级作品的诞生”，到那时，“国漫崛起”就不再仅仅只是一个愿望了吧。

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