文|烧脑广告（shukewenzhai）

台湾全联经济美学的营销文案，一直被广告营销行业人士奉为经典。精准走心的洞察，加上直白、不矫饰的文案，总能让人产生共鸣，从而实现破圈传播。

但，最近烧脑君又发现了一个新的宝藏品牌，文案堪比全联的「经济美学」，它就是民生信用卡。2019年，民生银行信用卡基于对「消费」背后情感意义的洞察，首次提出「民生消费美学」，以全新的视角审视花钱这件事，向消费者传达了关于消费背后的文化及意义。

每个月，民生信用卡都会围绕一个主题，输出4支消费美学的海报，探讨当月的“消费时尚”。下面，烧脑君就为大家从中精心挑选出了今年几个比较出彩的案例，一起来看看，说不定能打破你枯竭的灵感。

#五一长假超快乐#

5月，民生信用卡抓住五一小假热点，推出「五一长假超快乐指南」系列消费美学海报，借“国宝”之口告诉大家五一“怎么玩”。

这组海报文案稳中带皮、自带social感，很有「如果国宝会说话」那味儿。通过借助国宝的“魅力”，民生信用卡以接地气的沟通方式，轻松赚取了一波年轻人的好感度。

#差一个都不算“聚”#

6月，延续616发卡周年庆“聚”的主题以及“聚惠民生日”的活动，民生信用卡推出「聚惠民生日」系列消费美学海报，真实展现了不同人数聚会时的不同心境。

#差一个都不算“聚”#，民生银行再次将「聚」作为关键词，刻画了2人、4人、8人、10人「见面相聚」时的欢乐场景，传达出了「相聚前行，信任长在」的核心品牌主张。这组海报不论是在设计的巧思上，还是在文案的表达上，都充满了温馨的基调，让人心生向往。

#买一片白月光#

7月，结合人类月球日的节点，民生信用卡推出「买一片白月光」系列消费美学海报，画面设计上关联日常生活中具幸福感的美好消费场景。

我们与物品的关系，就是我们与生活的关系。每一个物品，都承载着我们的热爱、认真生活的痕迹。这一组文案以“买一片白月光“为主题，讲述了每一件物品与主人公之间的故事，文字直白走心，让人看完不自觉想起那句话：“每个人心中，都有自己心头的白月光”。

#三十岁的价值#

善于“蹭”热点的品牌，向来能在营销战中脱颖而出。8月，《三十而已》大火，拥有敏锐洞察力的民生信用卡，迅速推出「发现三十岁的价值」系列消费美学海报，回顾四位名人三十岁的故事，并在故事中加入消费场景，带领用户思考三十岁该有的生活态度。

文案上，借助对话式的表达，将四位名人的30岁与「我」的30岁进行有趣对比，看似简单平淡，实际句句入心，画面感十足。句句文案的背后，都蕴藏着品牌对生活态度的价值引导，助力品牌与消费者产生持续的情感共鸣。

  #就差你了·寻物启事#

10月，为了迎接即将到来的双11，民生信用卡推出「寻物启事」系列消费美学海报，以“寻物”比喻消费者寻找心仪商品的过程。

这一系列长文案通过运用拟人化的手法，将“熬夜眼霜”“扫地机器人”“折叠跑步机”“蓝牙耳机”四个产品的功能点生动有趣的呈现出来，同时赋予了没有感情的品牌产品一个俏皮可爱的形象。

#冬眠补完计划#

11月，直击当下年轻消费群体“睡眠焦虑“，民生信用卡推出「冬眠补完计划」系列消费美学海报，隆重介绍都市人必备的“冬眠装备”。

每一张海报文案紧紧围绕着一个既定的场景及社会热议话题展开，结合朴实、直白、克制的话术，民生信用卡放下大讲道理的姿态，以娓娓道来的方式为消费者讲述“冬眠”攻略以及人生小哲理，既让消费者感受到了品牌的温度与用心，也向消费者传递出了消费背后的“美学”理念。

小结

随着消费的升级以及主流消费群体的变化，「消费」早已不是单纯的购物这么简单。消费本身是一个极具美感的过程，每一笔消费的背后，都是与自我的一次互动，都是对理想生活的追寻。

民生信用卡以“美学”的沟通视角，不同程度地触碰到了消费者的生活痛点、生活情绪和生活状态，并通过暖心的文字鼓舞每一个消费者去拥有一个美好理想的生活，这不仅为品牌树立起了一个人格化的形象，而且真正地让「花钱」这件事，变成了一件有意思的事。