前不久刚刚从蘑菇街离职的金婷婷（花名：洛伊）已确定加盟小红书并负责电商直播业务，在此之前担任蘑菇街资深副总裁、直播业务负责人。

公开资料显示，在2016年年底加入蘑菇街前，洛伊曾先后担任《都市丽人》主编、爱结网主编以及湖南卫视我是大美人新媒体中心运营总监。其中，《都市丽人》曾是国内发行量最大的女性杂志之一，背靠著名的鲍尔传媒集团(Bauer Media)；而爱结网则是婚尚资讯网站The Knot的中国分部。

任职蘑菇街期间，洛伊曾带领电商直播业务成为蘑菇街最大的增长点，即直播业务的GMV长期保持三位数的增长，遥遥领先于蘑菇街全平台的GMV增速。

不过，后期乏力的迹象同样存在。蘑菇街今年3月12日发布的2020财年第三季度财报显示，平台GMV同比增长8.0%至62.99亿元，直播业务的GMV则同比增长99.5%至33.52亿元，直播业务GMV占平台总GMV的比重首次过半。

99.5%的增速却是自蘑菇街2018年12月在纽交所挂牌上市以来，直播业务GMV首次取得不足三位数的增长。

因此，洛伊是否能将在蘑菇街的成功经验成功复制到小红书身上，或许还需要打上一定的问号。当然，小红书目前的发展空间或许远胜于过去两年的蘑菇街。

无论如何，洛伊长期聚焦女性内容运营和社区管理的工作背景、以及对于电商直播的经验和理解，无疑与小红书的用户画像与战略规划具有较高的契合度。

值得一提的是，这也将是短时间内小红书电商业务体系迎来的第三位大将。

过去几个月小红书已新增两位高管，一位来自某大型跨境电商平台，负责电商前端的拉新、获客；另一位则为前阿里中层，负责品牌账号、电商链路营销工具的打通。

不难推测，在打造的自营电商和第三方电商平台均未能取得理想效果的情况下，直播带货被寄予了更高的期望，或也将成为小红书电商变现为数不多的解决方法。

但在淘宝、抖音、快手、拼多多、微博等平台早已开启直播带货，并已初具规模和头部KOL的情况下，小红书此时的发力难免会让人觉得为时已晚，想要真正实现弯道超车难度极大。

此外，自2019年下半年起，陆续有多家国内外媒体曝出关于“小红书正进行新一轮融资”的消息，不过小红书方面始终予以否认或不予置评。

小红书新一轮的投前估值为50亿美元，且高瓴资本、红杉资本中国基金等几家尚未参与小红书过往融资的顶级投资机构也确实已与小红书有过深入谈判，希望在这一轮成为领投方，但至今尚无定论。

顺利的话，小红书将在接下来几个月内正式完成这一轮融资。

或许，小红书究竟如何把“社区+电商”的平台模式跑通，将直接关乎小红书的估值是否能达到60亿美元，甚至更高；而当前来看，这一重任无疑已压在了电商部门身上。

来源：财经涂鸦（原文标题：小红书电商体系再迎帮手 原蘑菇街直播负责人洛伊加盟）