昨天中午，共青团中央的一则微博一石激起千层浪，直接将快时尚品牌H&M送上热搜，其“碰瓷”新疆棉花引国人众怒！

微博称“边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”并@了H&M官方微博。

起因是H&M在其官网发布了一则“关于尽职调查的声明”声称新疆维吾尔自治区（XUAR）有强迫劳动和对种族宗教少数群体的歧视，并宣布停止使用新疆生产的棉花。

H&M的有色眼镜激起了全网声讨！

“吃中国的饭，砸中国的锅”

一首凉凉送给“H&M们”

对于H＆M抹黑新疆棉的行为，明显的是表面上吃着中国饭，背地里却想着把中国的锅给砸了。

这种操作已经不能用迷来形容了，只能说无耻。新华社等官方媒体的点评十分到位：

新华社发文称，一些西方政客大放厥词，炮制弥天大谎，一些外国企业随之起舞，颠倒黑白，好一个丑陋的“政治双簧”！一边干着伤害中国的事情，一边又想在中国赚得盆满钵满，这样的如意算盘，谁也别想打！

而人民日报则表示，身为知名企业，尊重事实是基本的商业准则，岂可混淆视听？身为跨国企业，更应尊重消费者，一旦伤害消费者必然被消费者所抛弃。

大批网友愤怒表示：一边抵制新疆产品，一边又想赚中国人的钱？痴心妄想！还有网友表示“再也不买H&M”。

此事经网络发酵，去年4月刚成为H&M大中华区男装代言人的黄轩当即发文宣称，解除与H&M的合作关系。

而作为H&M品牌大中华区秋季女装代言人的宋茜也发布声明表示，宋茜女士及其工作室与“H&M”品牌目前不存在任何合作关系。

其实，作为H&M禁用新疆棉的始作俑者，是一个叫BCI的棉花组织，耐克、阿迪达斯、彪马、迪卡侬等众多国际大牌都是它的会员。BCI号称是一个非盈利组织（NGO），鼓吹所谓“提倡体面劳动”，正是该组织凭空捏造新疆棉花生产中存在“强迫劳动”的谎言，借此封杀新疆棉花。

而作为BCI中国成员的安踏在官方微博发布声明称退出BCI，并表示，安踏一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉。

面对全网怒火，HM中国官博昨晚发布了一则声明，注意是声明，不是道歉。声明直接甩锅供应链，把自己摘的一干二净。

有网友总结的十分到位：给大家简单翻译一下就是：老子没做错！

除了舆论层面的谴责，事件也让H&M业务层面引火烧身。京东、拼多多、天猫等众多电商平台下架 H&M 所有商品。此外，小米应用商店、华为应用商店、vivo 应用商店、腾讯应用宝也下架了 H&M 商城 APP。

不过，更令人气愤的是，有网友扒出，不止 H&M， 耐克、阿迪达斯、优衣库、HM、GAP、Fila等众多品牌也都发布过类似抵制新疆棉的声明。众多网友呼吁官媒关注。

在网友们的助攻之下，Nike、阿迪达斯、优衣库被爆上热搜。

虽然Nike官方毫无动静，但代言人王一博、谭松韵随即发表声明与Nike解约！

不管怎么说，这次被推上风口浪尖的 H&M和Nike们，只有一首凉凉送给你们了！

H&M为啥敢如此嚣张？

只因舆论对商业的影响并不大

H&M会因为自身品牌所谓的价值观坚持而忽视商业层面的考量吗？

显然不会。

H&M之所以敢如此嚣张，还是因为这件事情对它的影响或许并没用我们想象的那么大，尤其是商业层面。

网上声讨的舆论滔天，H&M线下店铺却依旧热闹，而线下销售恰巧又是H&M的营收大头！

据凤凰网等多家媒体报道，H&M线下店铺的客流并没有受此事件的影响。有记者到店铺采访，有顾客虽然知道该事件但依然在店内挑选衣服；更有许多年长者甚至并不知道H&M抵制新疆棉的事件。

更可笑的是，有顾客正是因为知道此事件，以为H&M会关闭店铺，在退出之前势必会有特价清仓，所以特地来店里看看搞不搞大促销。

虽然天猫、京东等电商平台下架了H&M的所有商品，但其实在H&M集团整个的销售占比中线上销售比例并不高。2019年的一份财报显示，其线上渠道占集团总销售额仅为 14.5%。时至今日占比也不超过3成，而线下销售额超过7成。　　

而更为重要的一点是，H&M集团作为全球第二大时装零售商，拥有包括H&M、 H&M HOME、COS、Monki、Weekday等在内的七个品牌，H&M仅为众多子品牌之一。

不仅如此，整个H&M集团2020财年销售总额为1870亿瑞典克朗（约1430亿人民币），中国内地的销售总额为97.5亿瑞典克朗（约73亿人民币）。只占其总销售额5%。

仅仅丢掉5%，却可以取悦其最大的欧美市场，在欧美树立符合当地需求的“形象”。这对无耻的H&M来说或许是一笔很划算的买卖吧！

那些年辱华的品牌怎样了？

消费者们的“七秒钟”记忆

H&M或许没想到一份声明会引发如此大的舆论反弹。毕竟早在去年3月耐克和阿迪达斯都曾发布一则同样的英文声明，但并没有引发中国消费者的关注。

但至少H&M在整个中国市场的商誉尽毁了。尤其是这种涉及政治底线的事件，品牌想要翻身几乎不可能，这必将成为品牌在大众层面的终身污点。

但是问题的关键是商业层面的影响并不是很大啊！

那除了H&M，那些年辱华的品牌都过得怎样了呢？

答案可能出乎很多人的预料，其实它们活的都挺好！

上一个因辱华而引发众怒的品牌当属杜嘉班纳了。2018年11月，杜嘉班纳发布了一则走秀的预热视频广告《起筷吃饭》，视频里的模特挤眉弄眼，旁白称中国的筷子为“小木棍形状一样的餐具”，再加上阴阳怪气的文案，旋即在网络引发网友不满。

再加上又爆出杜嘉班纳设计师辱华的聊天截图，不仅让当时的代言人宣布跟杜嘉班纳解约，8大电商平台全部下架杜嘉班纳的产品，即将开始的大秀也取消了！

虽然当时来说，D&G损失惨重，但时至今日杜嘉班纳实体店铺还在营业，并没有退出中国市场，只是电商平台上再无D&G的踪迹。据2019年财报显示，D&G包括中国在内的亚太市场收入占比从上一年的25％缩减至22％，也仅仅跌了3个百分点而已。

为什么会如此，这位博主或许说的是正解：

此外，还有巴黎世家，2018年也因一起插队事件而侮辱谩骂中国人而遭遇全网抵制。

而时至今日大众早已忘却，去年还因一支土潮的七夕广告成功“出圈”，刷爆全网。

在销量方面，2019年就因为销量大增成为开云集团第四个破10亿欧元的品牌，而在它前面的是 Gucci、Saint Laurent和 Bottega Veneta。

而在中国市场，巴黎世家在中国的销量比疫情隔离前还要好！

2019年8月，VERSACE、Coach、纪梵希、亚瑟士、施华洛世奇、CK等一大批品牌均因将香港和澳门列为国家，涉嫌不尊重中国主权，触碰辱华底线，当时的代言人纷纷解约。

但后来呢，他们在更换代言人之后卷土重来，继续大卖，收割粉丝！

比如易烊千玺解约之后，后来欧阳娜娜、范丞丞成为纪梵希品牌代言人、蔡徐坤成为纪梵希彩妆代言人。

而亚瑟士在今年年初邀请了李易峰担任亚太区品牌代言人。

施华洛世奇在江疏影与其解约之后，后来签约了王一博。

而蔻驰在刘雯解约之后，在2020年邀请杨紫成为新代言人。

无数的前车之鉴表明，不但许多消费者的记忆只有7秒钟，不少明星的记忆同样也是7秒钟。

只是这一次，H&M们几年之后还能卷土重来吗？

答案还在消费们的手中。

但不管怎样，送这些无耻的品牌们一句话：

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