如今996、007热潮裹挟之下，打工人被迫内卷，苦不堪言。所到之处，卷不无在。连端午节也不落俗套，加入了内卷行列。
尤其对于大厂而言，发放端午礼盒早已不是单纯的员工福利，实则暗涌四起，拉开了一场无声的硝烟之战。今天我们就来看看这些大厂的端午礼盒设计是如何卷的吧。01
字节跳动今年的端午礼盒设计主题为「Enrich Life」。让人意外的是，字节跳动没有采用自己的品牌色，而是以橙色和绿色为主色系，营造出五彩斑斓的视觉效果，活泼跳跃，符合当下年轻化的审美品味。立体的风筝、纸鸢印花等传统的元素，点缀了端午节的节日氛围，和充满未来感的外包装产生一种奇妙的碰撞，兼具了年轻潮流和传统文化，给字节跳动科的品牌形象增添了柔和的人文气息，用心程度值得一条朋友圈。
02
相比字节跳动的精致，B站今年的端午礼盒倒显得过于朴素了。虽然看似普通简单，但在细节之处还是可圈可点的。B站在最有品牌辨识度的“电视机”Logo上，裹上了绿色的粽叶，契合了节日主题。礼盒内小麦种子、椰壳土等硬核组合搭配，和环保健康理念遥相呼应，充满搞怪趣味，依然是那个最会玩的小破站！
03
今年同样大走环保路线的，还有陌陌。灰白色系的礼盒，采用环保再生纸质制成，只有logo标识点缀画面，透露着出极简主义的设计艺术。别看外包装简约，礼盒内的赠品却大有乾坤。除了粽子外，陌陌还贴心地准备了挂耳咖啡和咖啡杯，堪称打工人防困装备。虽然在端午节收到咖啡有点意外，但实用性我给满分！
04
还记得去年快手壕无人性的旅行箱礼盒吗？今年快手却变得“佛系”了。恰逢十周年，快手以经典的活力橙品牌色为主，推出了一套品茶礼盒。礼盒内分别有「成大器」、「迷粽手」、「快喝茶」、「有彩蛋」四个部分。迷你的功夫茶具，可爱又小巧。礼盒包装上呈现了快手吉祥物划龙舟的画面，民俗元素尽显国潮韵味。
05
在古代，品茶吃粽才是端午节正确的打开方式。以灵感之茶诞生的喜茶，自然不能放过这次绝佳的宣传机会。喜茶以「一粽一茶」为主题，追溯广东、浙江、北京等6个地方的粽子本味，分别推出了6种充满地域特色的口味，一次性满足大众的需求。为了大众更好地接受粽子和茶的cp绑定，喜茶还推出了一本“无名之粽”杂志，传递「一粽配一茶，灵感更对味」的节日主张，不愧为被奶茶耽误的设计公司！
》06
Keep今年在端午节，大秀了一把谐音梗。利用粽和重的谐音发声，打通了品牌和端午节日的关联点。Keep以醒目的荧光绿作为礼盒主色，内部不仅有低脂的紫薯芋泥粽，还有燃脂减肥必备的哑铃、定制手链，进一步强化了运动健身的品牌属性。粽子虽好，勿忘减重，Keep这波操作也太笋了。
07
端午节不仅有美味的粽子，还有三天小长假。携程旅行洞察到大众假期出游的心理，以「一口诗意，九州浪兮」为主题，推出了一个充满诗情画意的端午礼盒。礼盒被设计成手提箱的造型，内部配有杯子、餐盒、背包等物品，出游装备齐全。包装以手绘插画风格，描绘了中华大地的亮丽美景，有没有勾起你对对旅行的向往呢？
08
要说最让人柠檬的当属OPPO了。OPPO今年另辟蹊径，推出了一款与众不同的端午礼盒，直接给员工送上定制新品ENCO AIR耳机。虽然没有传统的粽子，但oppo将粽叶纹路设计成萦绕的音符音像，算是勉强和端午节制造了关联。OPPO还开创了盲盒玩法，将吉祥物随机放入礼盒，增加了仪式感和惊喜感。OPPO反客为主，既能给员工带来独一无二的端午福利，又能硬核为新品宣传，可谓一箭双雕，慕了慕了。
09
王者荣耀今年携手五芳斋，推出「五芳荣耀」限定版联名礼盒。整体以王者荣耀为设计灵感，五款粽子口味分别对应五个人气游戏角色。礼盒外包装运用了立体纸工艺，真实还原了王者峡谷的游戏画面，巧妙地将场景和端午节整合在一起，栩栩如生。王者荣耀和百年粽子品牌跨界合作，强强联合，果然出手就是惊艳！
10
接下来，最出乎意料的组合来了。今年盒马跨界五菱，推出了“臭”味十足的端午礼盒，分别有螺蛳粉粽子和臭豆腐粽子口味，堪称暗黑料理。当下网红螺蛳粉大受欢迎，盒马和五菱的合作想必能带来一定的话题讨论热度。但螺蛳粉和臭豆腐的双重臭味叠加，真的能让消费者真香吗？
11
今年图虫以名画IP为灵感源泉，推出了创意扭转盒体的新玩法。将《雅克·克劳德》《丑角和皮埃罗》《舞台上的歌星》等经典名画人物刻印在外观上，并设计了笼屉形式的三层可扭转礼盒，为浪漫的古典艺术风增添了玩乐的趣味。
12
珍爱网依然以相亲为主题，推出了一款桃花礼盒。采用透明的PVC材质，搭配主题抽绳袋，设计时尚新颖。最大的亮点是附赠的粉色香囊，以刺绣展示月老的卡通形象，希望给单身人士带来美好的祝愿，大走桃花运。
现如今，端午礼盒也成为传播品牌文化，展示品牌软实力的途径。员工们手拎着品牌礼盒穿梭于晚高峰的路上，无形中成为一个个大型行走的亮眼广告牌，品牌们自然不容错过。看完今年大厂们的端午礼盒盘点，不禁感叹又是成为柠檬精的一天。那么你认为这场创意battle，谁更胜一筹呢？
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
累计评论 0 条
写评论