终于,几经波折的东京奥运会来了!毫无疑问,诞生于全球疫情之下,外界质疑声和筹备风波不断的东京奥运会,将成为近几年最特殊的一届奥运会。
就连号称极简环保的开幕式,也被网友群嘲为“阴间开墓式”,魔幻般的开局可以说是历届奥运会首例。
自带流量和热度,成为全民话题中心的东京奥运会,当然少不了品牌们的身影,且看这届品牌如何花式玩转借势。
01
快手高喊
平凡人的奥力给
奥运开幕之际,快手上线奥运宣传片《奥力给》。不同于其他品牌关注奥运健将,快手将目光聚焦于普罗大众,以五名快手用户的真实故事为灵感,在他们追逐梦想,勇敢实现自我的成长故事里,传递了快手的奥力给精神。
点评:
虽然快手着眼于普通人的生活和梦想,看似和奥运主题无关。但追梦路上的一声声奥力给,直面困难迎面挑战,正是「更快、更高、更强、更团结」奥利匹克精神的体现。
快手用极具品牌辨识度的奥力给符号,实现了和奥运会的高度绑定,用平民的方式诠释奥运精神,最大限度契合了快手的品牌属性。
阿里巴巴以「希望是光,希望有你」为主题,推出品牌宣传片《上线》,邀请邀请攀岩运动员钟齐鑫讲述自己与奥运会失之交臂的背后故事,揭开奥运选手们的艰辛一面。
钟齐鑫笑看成败,化身加油官,号召大家上线为奥运健将们送去祝福和支持。阿里巴巴希望用户们通过天猫和淘宝的线上加油通道,传递14亿人的加油声。
点评:
胜败乃常事,在大家翘首以盼夺冠的时刻,阿里巴巴反而讲述了一个落败的故事,立意可谓非常大胆。
选手们背负着国家的荣誉和个人的梦想出战,一旦失败,如何和自己和解也成为不可忽视的问题。但无论如何,每一位突破自我极限的选手都是闪光的英雄。
03
小红书灵魂发问
我们为什么爱女足?
在女足征战奥运赛前,小红书联合新华社发布了一支微纪录片《我们为什么爱女足》,用真实的镜头传递女足运动员的心声,讲述藏在荣光背后的艰难和为梦想不懈拼搏的毅力,致敬女足精神。
点评:
小红书此次作为中国女足官方合作伙伴,从近年女足口碑逆转的话题角度入手,开篇抛出问题,引导大家在女足的日常训练和生活中寻找答案,调动了观众的互动积极性和兴趣,以更亲近平和的姿态拉近了奥运竞技和普通人的联系,这也是小红书在拓宽运动领域内容池上的的探索和尝试。
04
安踏超豪华阵容
献礼东京奥运会
安踏作为中国队领奖服的赞助品牌,献上一支奥运品牌片,由品牌代言人王一博担任旁白,展现多位奥运选手夜以继日的拼搏身影,为中国健儿征战奥运呐喊助威。
点评:
安踏以涵盖28个中国队的超豪华奥运选手阵容出演,传递了「爱运动,中国有安踏」的品牌主张,排面十足,彰显了安踏作为赞助品牌的主场底气。
05
京东携手国家队
诠释「热爱」力量
在久等了一年的东京奥运会开幕之际,京东携手支中国国家队拍摄一支奥运宣传片,致敬运动健儿逐梦的热爱初心,诠释热爱的力量。
点评:
京东以“热爱”为立足点,通过描述运动员对体育事业的热爱,呼应京东的品牌sloagn——不负每一份热爱,串联了两者的共通点,借此进一步强化了品牌的认知。
京东主张的“热爱”和奥运主题完美契合,算得上是一道送分题了。
06
OMEGA
最美奥运广告片
钟表品牌OMEGA 发布一支极具艺术美感的奥运广告片,采用左右、上下分屏的剪辑方式,无缝衔接体育运动竞技和日本风土人情,散发浓郁的人文气息。
结尾处画面巧妙地回到表盘上,既呼应了 OMEGA长久以来陪伴和见证奥运会的发展,又预示了东京奥运会马上开幕的信息,一箭双雕。
点评:
高超的运镜和剪辑手法,呈现了一支观赏性和寓意兼具的作品,让人赏心悦目,进一步增加了对奥运东道主日本的了解。
07
联想和中国女排一起「上场」
联想携手郎平和中国女排,推出了一支激励人心的短片《上场》,在征战奥运之际,发布上场宣言。
在短片里,联想将奥运等同于人生的赛场,汇聚各行各业的普通人,一起诠释上场的宗旨。场内场外,没有人是旁观者,每个人都是人生的主力。
点评:
联想不局限于奥运主题,延伸赛场的定义,从奥运衔接到生活,聚焦不同行业,更容易让观众产生代入感,唤起情感共鸣,强化了品牌的感染力。
08
百度
用知识助力奥运
百度发布奥运品牌宣传片《我们的奥运》,改编自四川省南充市凤仪小学的真实事件,讲述了在百度网友的支招下,一名乡村老师成功为学生们举办“奥运会”的暖心故事,用知识传递奥运之火,助力发扬奥运精神。
点评:
百度以真实故事为基底,融入了百度的知识问答功能,将借势奥运和产品优势结合起来,自然不显突兀。
09
奥利奥举办
美食界奥运会
奥利奥举办了一场夏日运动会,大玩七十二变,化身为游泳、跳水、投篮、射击等体育竞技项目,同时宣告上线印有十种竞技饼纹的奥利奥夏日运动限定饼干,将奥利奥打造成能吃能玩的指尖“奥运会”。
点评:
奥利奥脑洞大开,用超强的想象力赋予产品奥运属性,不愧是最会玩的小饼干!
当下奥运会正在如火如荼的进行中,品牌们抓住营销时机,发挥品牌之力为中国运动健儿助威。
那么,这场品牌界的“奥运会”,谁能赢得你心中的奖牌呢?
首席营销官原创,转载请联系原作者
作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)
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