也是常有的事

像之前“伏见桃山”因为名字具有争议

改成了“伏小桃”，还更换了LOGO

还有国美APP

改成了更为接地气的名字“真快乐”

这些品牌因为争议

或者是想调整品牌理念而改名

那你有遇过，因为“皮”而改名

甚至还换不回原来名字的品牌么

没错——

说的就是昨天因换不回名字

而上热搜的盒马

不对，现在不是盒马

而是——

盒盒马马

▼

（这念起来还挺可爱？）

所以，这究竟为啥突然改名呢？

来，给大家捋一捋

↓↓↓

首先，盒马想着走可爱风格

就把ID改成叠字的形式

所以有了现在的“盒盒马马”

接着，改了名的“盒马”

就被粉丝们误认为是“高仿号”

甚至还有粉丝贴心地提醒到

小心有人把你的ID给占了

一开始还很有信心的盒马

直到昨天试着换回原来的名字发现

盒

马

名

没

了

！

这下

盒马真成“盒盒马马”了

除了“盒马”名称被占

甚至还出现了各种“高仿号”

“盒盒盒马”、“盒马马马”

“盒盒盒盒马马马马”...

这么看下来

感觉要被“盒马”这两个字给洗脑了

这还没完！

盒马官方找到了“盒马”

就是她

还在底下留言

不过没有得到回复

看热闹不嫌事大的网友

也纷纷给这个账号“支招”

（这是掌握的财富密码啊）

好在

这个“盒马”是盒马的老粉丝了

在一年前就有给官方私信过

所以这是应了那句：

“之前的我你爱搭不理，现在的我你高攀不起”

不过，最终这个“盒马”表示

后续会将名称还给官方

看到这，也有不少机智的朋友

看出了一些蛛丝马迹

认为这是盒马的营销手段

大大君大胆猜测

这大概是盒马给双十二活动

做的一次营销活动

因为不仅是微博官方改名

还有在微信公众号也换成“盒盒马马”

并换上了新头像

甚至线下门店的招牌

也换上了盒盒马马的新名字

从改名到换不回原来的名字

虽然这可能只是一场营销

但吃瓜群众在这个过程获得了乐趣

也让盒马收获一波流量

不过，这微博换名字还是有一定风险的

如果真的被“不怀好意”的网友抢占了

这下就真的要变成“盒盒马马”

（你看这“盒马”的名字，像不像一套房子）

总的来说，盒马这次的“改名”事件

以搞怪有趣的形式和大众进行了互动

也妥妥地给品牌赚了一波流量

说到这，盒马的“兄弟们”

在营销这一块，也是从不落后

像去年引起轰动的“淘宝特价版”

以阿里巴巴生出来的“丑儿子”出现

引起了大家的围观

其LOGO丑得

甚至还被“亲妈”吐槽

还有在去年疫情期间

让人又爱又恨的“钉钉”

不仅让在家的上班族依旧可以准点打卡

还当选为教育部官宣网课平台！

然而

却被学生们狂打一星，差点惨遭下架

面对这种情况，钉钉直接在线求饶

这一波“服软"的操作，不仅化解了公关危机

还以幽默搞笑的方式获得观众的好感

（戳图即可回顾详情）

不得不说，不愧是一家人啊

阿里巴巴旗下品牌的营销以及公关太会了！

能让大家一笑过后，欣然接受其传达的信息

这种宣传方式，还是蛮讨喜的

品牌方们不妨可以适当地参考一下

好了，不说了

先去蹲一波“盒马”ID

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：LOGO大师整理编辑（ID：logods）