小米崛起之时，智能手机还未全面普及，互联网也尚处在起步阶段，凭借互联网思维的打法和时代的机遇，让品牌得以享受无限的红利。
如今，手机市场同质化现象十分严重，要想激烈的行业竞争中占据一定的地位，并非易事。“为发烧而生”的小米还能够一路长红，也离不开企业多维进击的坚持和以用户为中心的品牌理念。“创新狂魔”小米
让世界享受科技带来的美好生活
在时代的激流中，唯有创新，领先行业，才能实现超额利润。小米已历经11个春夏秋冬，但依然活力无限，这与企业始终坚持创新科技、突破极限的信念密不可分，也是小米企业强大的基因和不变的底色。从创立之初，小米就坚持做一家“纯粹的”技术公司，矢志成为全面屏、NFC、AIoT、UWB的行业先驱，并携手众多生态链企业在智能家电、智能出行等多领域全面发展，前不久还宣布了企业造车计划，源源不竭的创新力为企业赋能抵抗风险的强大能力。小米手机深受消费者的认可和喜爱，时至今日已经成为国内数一数二的知名大品牌，发展速度飞快，当年曾靠一款硬件对标三星苹果，价格却只有二分之一的“发烧级”手机引爆市场，从此，“爆品”的概念深入人心。多年来小米深耕集团主心骨手机业务，在智能手机市场也开拓了属于自己的一片天地，比较有代表性的是推出的小米MIX，全面屏概念升级了整个手机市场的发展方向，凭借着超强实力还在今年第二季度，手机出货量反超苹果首次跻身全球第二。虽然第三季度成果与之前相比稍有偏差，但是小米集团的实力未来仍让人无限期待。小米智能家电在行业内属于佼佼者，据统计小米智能电视业务持续保持行业领先地位，2021年Q2全球出货量超过250万台。小米电视在中国大陆出货量连续十个季度稳居第一，在全球继续稳居前五。空气净化器、智能门锁全球第一。AI（小爱同学）成为了手机和小米智能中枢的链接，满足用户旅行、摄影、休闲等更多样、细分的需求，为用户提供更加智能，方便的美好生活。丰富的产品链可以在智能音响、扫地机器人等领域都可以看到小米的身影。企业造车成为了一股流行之风席卷市场，造手机的苹果、搞引擎的百度、酿酒的五粮液，搞金融的宝能、做地产的恒大...都在涌入汽车领域，小米也不甘示弱，依托强大的资本入局赛道。小米造车战略发布后，首期投资100亿元，预计未来10年的投资额在100亿美元（约合人民币645.8亿元），还紧锣密鼓开始为造车搜罗人才，据小米发布 Q3 业绩公告，公告显示“智能电动车业务推进顺利，团队成员已超过 500 人”，为了最大获取供应链支持，积极实施对上下游产业链的投资，还自建工厂，与其他品牌形成了鲜明的差异化优势。在嘈杂的信息环境中，营销不是制造噪音，制造焦虑，而要思考如何与消费者深度的互动，以及如何融入消费者的生活场景，而小米营销，则在这两个维度进行了重点的突破和创新。品牌换新LOGO已成为一件稀松平常的事情，很难极大范围引发舆论热潮，但是，前不久小米更换LOGO后，却引起了全网的广泛讨论，品牌在十年之际，用200万邀请日本设计大师原研哉来设计，花费了整整3年时间为小米集团打造了一个新形象。大众都陷入了200万把小米的LOGO从方形变成了圆形“值不值”的讨论，而小编认为，小米在一众品牌LOGO换新中脱颖而出，至少从大众积极地探讨即可看出。这次的舆论满分并不是特例，小米在前不久代言人事件同样也引发了全网热议，作为男子百米赛跑亚洲纪录创造者的苏炳添成为首位小米品牌代言人，还在网络上收获了一致好评。小米的米粉文化成为品牌最具价值的资产，企业以“和用户做朋友”为核心，还将这个理念遍布在产品开发、售后服务、产品发布、社交传播中产品的每一个环节，最终成功建立起美誉度—忠诚度—知名度的用户链路。用户的普遍消费习惯是“先品类再品牌”，首先是内心产生了购买一种产品的想法，接着才会做出选择哪个品牌的决定，如果品类之间没有十分明显的差异化，用户就会依照内心的购买习惯和对品牌的印象来决定，于是米粉背后的巨大力量被极大激发，口碑营销也就由此建立。品牌懂得在年轻人聚集的社交平台上与用户沟通，也就预示了品牌营销的方向是对的。在B站还不火的时候，小米集团董事长雷军就已经是B站的名人了，B站一位UP主将雷总发布会上发音不准、语法不准的视频进行二次制作《跟着雷总摇起来！Are you ok?》，上传之后便迅速火遍平台，点击量超过两千万次，这也成为了“官方鬼畜最为致命”系列的开山作。不仅如此，小米也注册了小红书账号并发布了70余篇笔记，收获了2.6万粉丝。雷军还注册了知乎账号，虽然只回答了9个问题，但却收获了粉丝37.2万，时刻活跃年轻人的圈层，也成功让品牌与用户玩在了一起。成立11年的小米，经历过大风大浪的凶险，也看到了春暖花开的美好，从一个创业公司成为世界500强企业，始终坚守雷军曾经的宣言：“让全球每个人都能享受科技带来的美好生活是小米的使命”。在企业不断地探索创新中，小米不辱使命，用AI、大数据、IoT以及商业产品研发能力，不断提升产品服务的品质与效率，以技术创新为小米集团在中高端市场占据了主动权，持续的人才的培养也给小米输送了源源不断的新活力，也时刻紧跟互联网热点，以消费者洞察出发，用策略、创意、媒介、等维度助力品牌不被时代淘汰。未来小米是否能研发更具竞争力的核心技术，获得更多用户的认可，成为国货的中坚力量，我们一起拭目以待！
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