大家下午好，我是女王。

我知道年末了，市场部可能钱没花光，要冲KPI了。

但是有钱花，不代表有钱能乱花，没错我说的就是高洁丝。

 事情是这样的：

我今天冲浪的时候，看着高洁丝一广告。

好家伙，那可真是砂纸擦屁股——给我漏了一手。

怎么样，各位，你理解吗，我不理解。。。

这是我第一次看不懂品牌方究竟想要表达什么，它就是给我放了个brief在面前，我都说不出个一二三四五六来。

我只想掏出杨幂的溜溜梅广告搁品牌方面前循环播放：你没事儿吧？

这广告内容的离谱程度我就怀疑他们市场部是一根直肠通大脑了。。。

拿姨妈巾当眼罩，纯纯的反智操作，一般人真想不出来，也做不到。

我就有三个疑问，请问你用哪面遮眼睛呢？外包装撕不撕呢？撕开不糊一脸吗？

你要做广告，你好歹设计点合乎常理、贴近现实的创意，部分女生拿姨妈巾都还遮遮掩掩的，你去小店买姨妈巾，人家都还特别拿个黑色袋子给你装着，我是真不相信，男生们敢大庭广众光天化日拿姨妈巾当眼罩。。。。怕不是要了他们的命。。。

姨妈巾当鞋垫、姨妈巾当纸巾、姨妈巾当抹布，这仨我就理解为“吸水”能力的外放了。

表达产品功能点，没问题，表达方式，有问题。

你当你是陈年水龙头，搁这秀呢。。。你哪怕不用大脑想，什么男生会拿你的卫生巾来擦桌子，擦镜子，先不说味不味的，就说贵不贵。

一包纸巾多少钱，一包姨妈巾多少钱，是你对自家姨妈巾的价格太自信，还是对当代男生的经济实力有自信。

不是我说，真厉害啊，短短几十秒的广告，不仅没有拓宽自己用户市场，还让目标用户群体产生抵触情绪，直接拿你对标全棉时代了，你说你这不自己作的吗。。。

还有很多人说，新广告法不是强调，没用过不能代言宣传吗。

你别说他还真用了，凭一己之力把高洁丝从女性用品，变成了眼罩、纸巾、鞋垫。

你说对品牌有什么好处吗，当然什么好处都没有啊。

拿姨妈巾当眼罩，别人横竖都得多看傻子几眼。

拿姨妈巾当纸巾，除非跟这品牌方一样，有钱烧的，要不真没人拿姨妈巾来擦桌子。

当然了，品牌方可以找补说是为了让大众领悟告别姨妈羞耻，就目前来看，核心点反正是打歪了。

论谁看了，你都是意图不明，脑子不好，创意不行。。。

真的，求求了。

市场部没什么好点子，咱就好好卖货，别整些乱七八糟的广告。

品牌决策真的很容易影响品牌在消费者心目中的形象，从而影响消费者的购买决策。

不管你是玩梗，幽默还是抖机灵，把握好边界很重要，要不就适得其反，自己把自己埋土里了。

好了，今天聊到这，看看高洁丝之后会不会有什么回应。

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