和苏神再跨一次年：
其实，看完视频，我们可以发现两个一以贯之的关键词：奔跑、速度。聪明的小米，将品牌、产品（小米12）、代言人（苏炳添）和家国民情怀牢牢结合，在一支视频中反复强化。从文案里我们就可以看出来，小米不仅讲的是新品小米12的故事，也是苏炳添的故事，更是中国、乃至每个中国人的故事。2021年，普罗大众还在与新冠疫情交织相迭，但生活在继续，中国速度也没有停下脚步：两个一百年的奋斗目标实现了历史交汇，「祝融」探火、「羲和」逐日、「天河」遨游、运动健儿奋勇争先……向前奔跑，是每个向往美好生活的个人、企业、国家都能深深共情的词，而速度，则是每个个体达成美好生活的必备技能。小米通过跨年大秀和这支带着记录性质的视频，意在传递——小米12和大家一起，见证中国的新速度，也用又快又稳的加速度迈向美好的明天。
新一代的年轻用户，普遍对有家国情怀的品牌抱有好感。小米有这样的国民实力，也有家国情怀，小米12的跨年宣言，在显山露水的意气风发中，自然地拉近了和国人的距离，当然也赢得了人们的喜爱和共情。小米在海报宣传中的文案也写得很棒：「跑进了历史的人，这次与我们一起跑进新年」。
苏神到底有多厉害，大家应该都心里有数，2021年的东京奥运会，苏炳添用百米9秒83的成绩创造了个人记录，也完成了自己和诸多前辈们的梦想。这样一个中国田径的「闪电侠」，实打实证明了黄种人在速度、力量和爆发力上，完全可以和黑种人和白种人较量，他不仅颠覆了世界固有的认知，也创造了历史，毫无疑问，苏炳添是中国人、亚洲人、乃至黄种人的骄傲，激发着后来者去创造新的奇迹。小米选择和这样一个传奇的突破者，无疑是有百利而无一害。
一方面，苏炳添的实力，能为小米的实力进行强有力的背书。在21年年末，小米发布了重磅新品小米12，以「快，更稳」的slogan，概括小米12 的优异性能，从双骁龙8、到疾速影像、到超清主三摄、双A+屏幕、双大电量，无一不显示着小米对高端的思考，以及对用户的诚意。新品出世，苏神形象一出，让人对小米12的科技实力、速度和稳健水平放了心。另一方面，苏炳添的国民知名度，以及他作为国家队选手所代表的中国速度和中国荣誉，无疑会为小米带来天然的话题度和好感度。稳字当头，行稳致远。稳住内心，才能成就飞人，这也是苏炳添精神气质和小米的契合之处。有苏炳添这样的精神力量，小米12即使在做内容营销，也能火速燃起人的民族自豪感，让人不自觉地对品牌产生好感度。当然了，小米作为中国的科技企业，和苏炳添一样，都是国家的骄傲，也是中国速度的代表，实力的相得益彰，是二者携手的最重要根基。小米向来很重视品牌建设，在创新营销上，也打过很多胜仗。回头看这场跨年水幕秀，轻量、但有创意，快速抢占注意力并且精准地触达用户。2022跨年夜，很多品牌都在线上发力传播，但是其实，在跨年这样的日子里，普通用户还是会倾向线下的仪式感，偏爱热闹、惊艳、有创意的跨年方式。水幕上的全息投影并非新概念，小米利用全息投影的技术，用跨场景营销助力用户和品牌亲密接触。在合适的场景，展现合适的产品，让大家一边许下新年的祝福，一边对小米的品牌产生记忆度、联想度，进而触发消费决策。
1.将理性的功能诉求（产品特色），和感性的情感诉求（家国情怀）相结合；2.擅长将外部的势能（比如代言人）变为自己的势能，实现声量扩散；3.将产品创新（小米12）作为品牌营销的第一步，也是最重要的一步。迈入2022年，小米也要12岁了，去年小米手机超过苹果，成为全球销量第二的手机品牌，就像雷军说的，小米的高端之路才刚刚开始。快速成长的小米，既硬核，也温柔，接地气，也追求高大上。至于雷军提到的愿景：「和用户交朋友，做用户心里最酷的公司」，小米一直在努力，相信它也能做到。
来源：文案君（wenanjun001）
作者：WeAd品牌实验室
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