一直都很喜欢台湾广告文案,像我们熟知的台湾全联超市、中兴百货、诚品书店的文案,被奉为经典。
最近上网冲浪的时候,发现一家台湾电商品牌虾皮购物的文案脑洞清奇,简直比文案鬼才杜蕾斯还野!或许虾皮购物我们内地人不太熟悉,但却是台湾人常用的购物平台,尤其是它的广告文案,已经多次获得了台湾广告流行语金句奖。要知道,台湾金句奖是文案人比较关注的一个奖项,历届获奖金句也是许多文案人的参考典范。话不多说,一起来看看这家有点“皮”的电商品牌是如何写文案的。
台湾话“靠夭”,语气词,有人也全用借音字写成靠夭或靠腰,意思是让人烦心的事。
——镜面展示架
咱就是说现在的电商文案都这么卷了吗?将家具用品文案写得如此之污,虾皮购物的文案简直是营销鬼才!不仅会写这种很污的文案,虾皮购物还用金曲改编的方式写了一组水果蔬菜文案:阿妹的《三天三夜》想必每个人都会哼,万万没想到Ba Ba Ba...还能与芭乐联系起来。
周兴哲的《怎么了》,“每一步”用咩葡代替,为什么有的文字可以发语音?
文案如此放飞自我,虾皮购物为了卖家电也是够拼的。
还有更绝的,虾皮购物的套套文案狠起来,和杜蕾斯有的一拼,不信你看:
安全套文案
就。很。不破。
保险套一个$150,养小孩一个150万这让我想起杜蕾斯的父亲节神文案:“成为父亲or用我们的产品 ,都是负责任的表现”,充分抓住男性用户的恐惧心里,太狠了!
我们都知道老司机杜蕾斯不仅会蹭热点,还很会写诗,之前出了60首四季诗集,用最文艺的方式说最污的话。而虾皮购物也会写诗,只不过这不是给套套写的,而是以#为你血诗#为主题,为卫生棉推出了诗歌集《血一首诗》,文案同样耐人寻味:
《来了》
月经来了
发现的是
我同事
同事说,你月经来了吗
我说,或许吧,谁晓得呢
《要是能重来》
早餐,别喝大冰奶
要的话
选温奶,好不好?
难道这就是女人的宿命吗?
这些诗集,相信很多女性光看文字就能体会那些无法言喻的痛。虾皮购物的文案乐此不疲的用着「谐音梗」不断输出创意,不管是很污的文案,还是调皮文案,脑洞大开让人看完会心一笑,原来虾皮购物是被王建国附体的“皮皮虾”。看完虾皮购物的文案,或许能为很多写产品文案的童鞋提供写作思路,谐音梗用得好不但不用扣钱,还能产生油麦的效果。
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