话说虎年春节就要到了，年味渐浓！

按照咱们中国人的传统，那必定什么都要虎里虎气的。

各大品牌的虎年限定已经出的差不多了！说实话，精致是精致、好看也好看，就是感觉没啥特别的。

结果，本以为正正经经的“年夜饭大餐”春晚，这次却放飞了自我。

前几天春晚官方发布了2022年春节联欢晚会主视觉形象，喏，就是这只小脑虎：

此时此刻我想吟诗一首，春晚瑞虎是真虎啊～

话说，咱们此前曝光的疑似版本那可都是这样婶儿的：

要么猛虎飞跃：

要么虎啸生风：

要么虎年欣欣向阳：

搞了半天是放了一堆烟雾弹，这反差感大的差点闪瞎我的眼。

毕竟此前几年春晚的logo设计画风可都是这样的：

2021年的牛，意像化满分：

2020年的鼠，可爱度爆表：

2018年的狗，设计感也是满满。

对于虎年这个主视觉形象，官方是这样解释的：

由一只瑞虎与“2022”“中央广播电视总台春节联欢晚会”等字样构成，整体以红色和金黄色为主，突出了传统节日的喜庆与厚重。

这解释虽然一本正经的胡说八道，但我作为历年春晚的忠实粉丝，隐约从中看到了老熟人的模样。

嗐！这不是虎版林永健老师嘛？！

不少网友和我看法一样，还真是英雄所见略同。

还有网友可能一时还不太适应央视春晚这步子大到快要扯到蛋的画风转变，表示有点丑！

丑不丑咱先不说，这虎脸是真的大！

不过设计这玩意儿就这样，说不定看着看着就顺眼了呢？

这不，不是有人已经被这丑萌丑萌的设计沦陷了嘛！

仔细一看确实，圆头圆脑的设计，再搭配两只小虎牙，有那么点被萌到了。

有网友说，这么正经的春晚，这logo设计是不是有点过于随意了。

你还别说，设计过程确实充满了随意。

这只萌萌的小老虎的设计者来头可不小，他正深圳市美术家协会主席、深圳市关山月美术馆馆长——陈湘波。

作者表示由于工作中接触了很多做设计的、做潮玩的年轻朋友，因此他在画传统的生肖画以外，还试着用钢笔来勾勒一些图案，让生肖作品能够跟年轻人走得更近。

没想到这个发在朋友圈里的随意简笔画被春晚的工作人员相中了。

不得不说，这位工作人员审美确实。。。。。

然后作者又根据春晚的要求随意改吧了几下变成这样：

然后变成这样：

最后才变成logo那样。

不过有网友表示，你怕不是对当代年轻人有什么误会。

还有网友说，草稿比完成稿更好看系列。

但我觉得最得萌（丑）字精髓的还数昨天作者在某节目现场画的：

虽然这支小脑虎在图片上显得有点呆，但同样是这位作者给中国邮政设计的金灿灿的实体萌虎周边，可爱度立刻拉满了！

不过这位作者受年轻人的影响确实有点大，毕竟他以前画的老虎是这样的：

但比起春晚这支萌丑虎的一半喜欢、一半吐槽，前段时间中国邮政发行的2022虎年邮票就没这么幸运了。

虽然出自大家冯大中之手，但这两张分别被取名为国运昌隆、虎蕴吉祥的邮票画作却被网友吐槽设计太丑。

网友纷纷表示这老虎看起来有些忧伤，满脸愁容，大虎没有虎威，小虎也不灵动。甚至有网友怀疑画家的水平。

任凭作者怎么解释，网友就是不买账。

但吐槽归吐槽，咱不得不说这两年官方确实越来越注重年轻人的审美感受了。

某种程度上来说，无论是春晚logo小萌虎，还是中国邮政愁容虎都是受到了当下年轻人中流行的“丑东西”文化的影响。

电商平台、社交媒体，正刮起一阵“丑东西”风潮。

是不是一个比一个丑出了风格！

在我看来，这种审丑文化风向的背后是在阳春白雪的颜值之上的文化里，以下里巴人的姿态迎合了年轻人不随波逐流的态度。

其实年轻人热衷于“丑东西”的原因，不在于丑本身，而是从这些个性、前卫而显得特别的设计中寻找乐趣与社交的共鸣。

就像此前金鸡奖海报设计大赛作品网络投票第一名——雄鸡凝视，它用“特别”的审美表达的是年轻人解构一切的态度。

如果站在这个视角去看待2022春晚这只小脑虎，官方确实拿捏住了当下的年轻人。

所以，今年春晚，大家是不是又充满了一波小期待呢！

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）