继“十根烤肠”、“紫薯芋泥”之后，最近人们在聊“金钱豹”。热议加热梗，使其话题热度直上2亿。甚至朋友见面时，都要拿出各自的金钱豹头像相互切磋一番。

“金钱豹”到底是个什么梗？怎么突然间就火了?

原来人们口中的金钱豹，并不是此前黄掉的那家自助餐厅，而是《西游记》中的那个“南山大王”。

在电视剧中，他是一只成了精的花皮豹，因为捉了唐僧而招惹了唐僧的徒弟们。他的下场自然跟其他妖怪一样，被孙悟空和猪八戒怒刷经验。

虽然豹子精是个反派角色，但是对于当下的互联网青年来说，只要出身好，颜值高，都不会剥夺他成为网红的机会。

说这豹子精出身好，是因为金钱豹谐音“金钱暴”“进钱豹”。而说他颜值高，是因为他那身金灿灿的皮毛，很难不让人联想到土豪。

如此人设甚合网友的心意，对那些把“何以解忧，唯有暴富”挂在嘴边的年轻人来说，“豹富”是一个美好的字眼。

于是金钱豹火了！并衍生出无数“豹梗”。

网友们玩得最多的是头像梗。这些或戴着眼镜，或举着马尼的头像又被称为“豹富九连”。据说使用这些头像可以新年“豹富”。

而“急支糖浆梗”显然出自女团成员费沁源的饭圈。金钱豹代表财富，糖浆代表健康，结合此前费沁源头像招桃花的说法，转发这张图就可以同时收获财富、健康和爱情。

此外，网上出现了一批行为艺术表演型的网友。他们一边鄙视豹迷们迷信，一边给自己换上金钱豹头像，把“口嫌体直”这个词进行了有趣的演绎。

还有些网友参透了“用魔法打败魔法”的法则，从西游记剧情中寻找“卷”过金钱豹的招财方法。比如男性网友使用孙悟空作头像，寓意一物降一物；

而女性网友则可以使用被金钱豹抢走的民妇做头像，寓意卷走豹子的钱。

由于热梗太多，篇幅有限，不能一一列举，感兴趣的朋友可以在＃金钱豹头像＃话题下阅读更多。

照理说，取经路上九九八十一难，豹子精只占了八十一分之一，算上各路神仙、天兵天将，怎么数都轮不到他站C位。

可是就是这样一个普通的配角，从86年出道开始，寂寂无闻30多年，最终等来了爆火的一天。

究其原因，这只金钱豹占据着几个决定性的“恰好”。

恰好明年是虎年，恰好豹与老虎同属猫科，而恰好有了招财猫这一铺垫，使“进钱豹”的说法顺理成章。

另外”恰好这届年轻人不再掩盖暴富的野心，而恰好豹子精浑身金灿灿，金钱豹的名字也起的贵气，符合“豹富”的人设。

安迪·沃霍尔曾说过，每个人都有让自己成名的15分钟。而金钱豹的走红则进一步丰富了这一论断：每一个IP都有让自己成名的15分钟。

金钱豹这一IP的爆红并不是无源之水。在这之前，网友们重新为女儿国国王惊艳，唱起了“奔波儿灞和霸波尔奔”的儿歌……

这些现象被网友们总结为“当初光顾着看猴儿了”，那些被忽略的细节中藏着别样的艺术精华。

所以，当人们带着寻宝的心态重看《西游记》时，自然很容易嗅到金钱豹身上的金钱味道，进而将其重新包装成暴富的IP符号。

而金钱豹这个传统IP的挖掘过程同样给了营销人以有益启迪：在IP打造这条道路上，从传统文化发掘素人苗子事半功倍。

首先，传统IP角色代表着某种集体文化心理。得益于文化土壤的地利优势，企业很容易理解传统IP，找到其中蕴含的有价值的文化内涵，及其与自家品牌内涵之间的结合点。

其次，传统IP作为熟面孔已经成为辨识度极高的认知符号。以这些IP为主题展开营销，能够大大降低受众的认知成本。

最重要的是，这些传统IP是免费的，企业能否为这些IP注入新思维，找到新玩法，是激活这些IP中蕴藏能量的关键。此次金钱豹的走红，为品牌行动打了个样儿。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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