天价白酒来了，58600一瓶！灵感竟是太上老君，网友：喝了能成仙？

天价白酒来了，58600一瓶！灵感竟是太上老君，网友：喝了能成仙？

天价白酒来了，58600一瓶！灵感竟是太上老君，网友：喝了能成仙？

转载 2022-02-16 09:52

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品牌头版

如今，品牌想要做的响，故事可得好好讲。不信？有些故事讲出来，不仅没人信，还让人直呼“活久见”。

前些天，中国女足亚洲杯决赛转播时，有个因插播超长广告而出圈的白酒品牌，一定给你们留下了深刻的印象。

这个名不见经传的“听花酒”，一瓶53度的精品装居然卖到了58600元，简直比茅台还金贵！

当时我就想，能卖出这般天价的“白酒新贵”，一定有着“超乎寻常”的过人之处。好巧，今天的热搜给出了答案。

一条#天价白酒董事长称从唾液中得到灵感#的微博，把这个品牌“为什么那么贵”的待解之谜，讲成了从玄学到科学的不可思议。

在微博视频中，听花酒的董事长兼设计师张雪峰说，有一天趴在实验室桌上打盹，突然梦到一位太上老君模样的人来到他面前，在他手心写下了一个“活”字。

他一看，“活”字不是由水和舌组成吗？于是，带领团队开始了对唾液的研究。而唾液，正是听花酒的设计研发灵感。

这番言论一出，立马吸引了众多网友围观吐槽。

有网友直言：真会吹，这就是一本正经的胡说八道。

还有网友说，挺好的，至少不坑穷人。

更有调侃的，这要是如来不得580万一瓶。

有位博主评论，现在人更愿意听科学故事，而不是玄学故事。这种营销方式容易挨喷。

没错，讲完了玄学，科学也是要讲的，还请来了药理学专家背书。

不仅如此，在网友的留言中，这次太上老君托梦的故事登场之前，听花酒还强调过对睡眠质量和男性健康的益处。

这样的“鬼才”营销策划，真是不当编剧可惜了。

或许，黑红也是红。如果你知道，收购了西藏听花酒业的青海春天，正面临着退市的危机，可能就明白为什么听花酒那么着急出圈了。

说到青海春天，就不得不说说前些年很火的极草5X。

那句“冬虫夏草含着吃”的广告语，尽管质疑声不断，却也因为开创了虫草的“新吃法”，闯出了一片天地。

这位“梦见太上老君”的高人张雪峰，正是极草“冬虫夏草”的创始人。

可是，顶着保健品、药品、食品之间“三非”帽子的极草，从面市以来，无论是在产品品质还是生产环节上，先后曝出了“质量门”、“无证门”，一直没消停过。

原本寄望能以“含着吃”的噱头出圈，却因为从吃法、效果等方面贬低了冬虫夏草的原草，在当时引起众多原草企业的公愤。

2016年，极草被国家食药监总局勒令停产。

没准是因为极草的败北伤了青海春天的元气，这次投身白酒赛道就格外重视吧。

擅长营销炒作的张雪峰，试图通过与大环境背道而驰的高定价，来吸引眼球博出位。电梯里铺天盖地的广告，让网友认为“这是哪家脑残的企业想不开”。

可是，从玄学讲到了科学，愿意相信并为之买单的消费者又有多少？据悉，听花酒在市场上的销量并不乐观。

你说卖到数万元一瓶的白酒，只是为了加强深度睡眠，提高免疫力，倒还不如告诉大家，这就是“长生不老酒”。反正我们也不信。

在新消费赛道，白酒与消费者之间的关系很是微妙。

数千年的酒文化，让中国人爱酒、懂酒。当白酒消费落到实处，我们又会发现，口感品质固然重要，但喝酒更是喝“面子”。

值得一提的是，在如今的消费环境中，“面子”却并不是把产品定价数万元就能实现的。

在白酒江湖纵横近千年的“国酒”茅台，历经时间沉淀独有的精神价值和收藏价值，成就了它在消费者心目中高品质的独一无二。

这种独一无二，建立在稳定、出众的产品力基础之上。众所周知，从创立至今始终恪守五年出酒的陈贮制度，让茅台拥有了坚固的时间壁垒。

从认可产品力，到认可品牌价值，建立了茅台代代相传的消费者忠诚度，并由此上升到关乎“面子”的高度，成为个人消费、商务往来、送礼需求的首选。

从漫长的时间维度来看，茅台今天的高度不具有可比性，却足以成为白酒品牌的“自省”参照。

作为一个定位高端的品牌，只有具备了品质上的说服力，才不会因为不走寻常路的过高定价，被网友一致认为是智商税。

而“从唾液中得到灵感”，又能佐证听花酒的高品质吗？

说到底，能让消费者花费数万元买单的，肯定不会是一个“活久见”的营销噱头。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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