天价白酒来了,58600一瓶! 灵感竟是太上老君,网友:喝了能成仙?

天价白酒来了,58600一瓶! 灵感竟是太上老君,网友:喝了能成仙?

转载 2022-02-16 09:52
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品牌头版
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如今,品牌想要做的响,故事可得好好讲。不信?有些故事讲出来,不仅没人信,还让人直呼“活久见”。
 
前些天,中国女足亚洲杯决赛转播时,有个因插播超长广告而出圈的白酒品牌,一定给你们留下了深刻的印象。
 
这个名不见经传的“听花酒”,一瓶53度的精品装居然卖到了58600元,简直比茅台还金贵!
 


当时我就想,能卖出这般天价的“白酒新贵”,一定有着“超乎寻常”的过人之处。好巧,今天的热搜给出了答案。
 
一条#天价白酒董事长称从唾液中得到灵感#的微博,把这个品牌“为什么那么贵”的待解之谜,讲成了从玄学到科学的不可思议。
 


在微博视频中,听花酒的董事长兼设计师张雪峰说,有一天趴在实验室桌上打盹,突然梦到一位太上老君模样的人来到他面前,在他手心写下了一个“活”字。
 


他一看,“活”字不是由水和舌组成吗?于是,带领团队开始了对唾液的研究。而唾液,正是听花酒的设计研发灵感。
 
这番言论一出,立马吸引了众多网友围观吐槽。
 
有网友直言:真会吹,这就是一本正经的胡说八道。
 


还有网友说,挺好的,至少不坑穷人。
 


更有调侃的,这要是如来不得580万一瓶。
 


有位博主评论,现在人更愿意听科学故事,而不是玄学故事。这种营销方式容易挨喷。
 


没错,讲完了玄学,科学也是要讲的,还请来了药理学专家背书。
 


不仅如此,在网友的留言中,这次太上老君托梦的故事登场之前,听花酒还强调过对睡眠质量和男性健康的益处。
 


这样的“鬼才”营销策划,真是不当编剧可惜了。
 


或许,黑红也是红。如果你知道,收购了西藏听花酒业的青海春天,正面临着退市的危机,可能就明白为什么听花酒那么着急出圈了。
 
说到青海春天,就不得不说说前些年很火的极草5X。


那句“冬虫夏草含着吃”的广告语,尽管质疑声不断,却也因为开创了虫草的“新吃法”,闯出了一片天地。
 
这位“梦见太上老君”的高人张雪峰,正是极草“冬虫夏草”的创始人。
 
可是,顶着保健品、药品、食品之间“三非”帽子的极草,从面市以来,无论是在产品品质还是生产环节上,先后曝出了“质量门”、“无证门”,一直没消停过。
 


原本寄望能以“含着吃”的噱头出圈,却因为从吃法、效果等方面贬低了冬虫夏草的原草,在当时引起众多原草企业的公愤。
 
2016年,极草被国家食药监总局勒令停产。
 
没准是因为极草的败北伤了青海春天的元气,这次投身白酒赛道就格外重视吧。
 
擅长营销炒作的张雪峰,试图通过与大环境背道而驰的高定价,来吸引眼球博出位。电梯里铺天盖地的广告,让网友认为“这是哪家脑残的企业想不开”。

 
可是,从玄学讲到了科学,愿意相信并为之买单的消费者又有多少?据悉,听花酒在市场上的销量并不乐观。
 
你说卖到数万元一瓶的白酒,只是为了加强深度睡眠,提高免疫力,倒还不如告诉大家,这就是“长生不老酒”。反正我们也不信。
 


在新消费赛道,白酒与消费者之间的关系很是微妙。
 
数千年的酒文化,让中国人爱酒、懂酒。当白酒消费落到实处,我们又会发现,口感品质固然重要,但喝酒更是喝“面子”。
 
值得一提的是,在如今的消费环境中,“面子”却并不是把产品定价数万元就能实现的
 
在白酒江湖纵横近千年的“国酒”茅台,历经时间沉淀独有的精神价值和收藏价值,成就了它在消费者心目中高品质的独一无二
 


这种独一无二,建立在稳定、出众的产品力基础之上。众所周知,从创立至今始终恪守五年出酒的陈贮制度,让茅台拥有了坚固的时间壁垒。
 
从认可产品力,到认可品牌价值,建立了茅台代代相传的消费者忠诚度,并由此上升到关乎“面子”的高度,成为个人消费、商务往来、送礼需求的首选。
 
从漫长的时间维度来看,茅台今天的高度不具有可比性,却足以成为白酒品牌的“自省”参照。
 
作为一个定位高端的品牌,只有具备了品质上的说服力,才不会因为不走寻常路的过高定价,被网友一致认为是智商税
 


而“从唾液中得到灵感”,又能佐证听花酒的高品质吗?

说到底,能让消费者花费数万元买单的,肯定不会是一个“活久见”的营销噱头。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)


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