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多维度整合资源

持续引爆品牌关注度

在如今网络媒体时代，信息传播是多向性、互动性的流动，消费者听到的声音多元且嘈杂，因此对于市场营销信息的传播有了更高的要求。因而品牌也需要更加全面地覆盖消费者的了解渠道，以便取得更好的营销效果。

1. KOL引发UGC产出，释放品牌活动声量

在信息大爆炸时代，综艺营销以贴合用户娱乐需求的特质，成为各大品牌的必争之地。为此，赶集直招以独家冠名、内容话题、驴人偶互动的等多方式，全面加码央视频顶流综艺《开工喜央Young》。登录央视综艺的赶集小驴，充分抓住出镜机遇，与两大社交天花板——撒贝宁、威震天同台battle也进一步引爆社交话题。巧妙植入综艺剧情的行为可谓是圈粉了无数网友，同时借助央视权威媒体的可信背书，最大化提振品牌传播声量，引导流量沉淀为品牌资产。

3. 线下投放趣味“驴包”，最大化品牌知名度

用户的UGC共创、央视综艺植入、驴牌包包，高调营销的赶集直招，以一系列的整合创意营销，成为年后第一个刷屏级的品牌。

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深耕品牌IP形象

打通品牌营销新通路

纵观赶集直招的全方位营销，都有一个共同的传播载体——小毛驴的IP现象。赶集直招正式抓住了品牌IP这一核心命题，不仅助推了品牌热度，也成功地将全新的品牌形象推向大众视野。

1. 借势IP高辨识度，诠释品牌出圈利器

品牌重塑后的赶集直招，开启了以驴为核心的IP营销，在一次次深挖探索中发现驴IP更多的价值和创新互动模式。同样的毛驴形象，不一样的IP内涵，从十年前的“啥都有”改为现在的“赶集网啥都没有，只有找工作”。在新旧对比中，唤醒大众对于赶集直招的驴IP的认知，也将品牌“企业直招”的品牌定位深植于大众心中。

3. 构建全新IP输出方式，传递品牌价值

在“社交招聘”时代，赶集直招在毛驴这一IP上进行更深度的发力，选择直接走进消费者，具象化品牌的人格形象。以自备社交化的属性，用趣味化、娱乐化、潮流化的方式深入消费者语境，拉近彼此之间距离，让消费者感受到品牌的用心，从而收获消费者的信任，让目标群体对赶集直招品牌“真实企业真实招”的价值点有了更清晰的认知。