虽然极简设计是这几年的流行趋势，但我万万没想到，极简的尽头是裸奔。。。
前段时间刷到了康师傅冰红茶出新包装，本来嘛品牌升级也不是什么新鲜事，结果看到新包装我愣了：原来为了践行环保理念，最近康师傅两款招牌产品——无糖冰红茶和冰柠檬红茶，都上线了“无标签包装”新版本：这一包装撕掉了原本带有产品信息的塑料标签，仅以黑、黄二色瓶盖区分无糖、柠檬两种口味；但在毫无遮掩的瓶身上，却多了三条激光打印的“纹身”，分别标注着产品名、保质期，以及“不单瓶销售”的提示语????
虽然站在品牌角度，我们说“去掉包装上的标签纸”，既减少了生产过程中的塑料使用量，又减轻了回收过程中的分类工作量，立稳了康师傅的环保“人设”；
然而广大网友站在消费者角度却表示，直面“裸奔”的冰红茶，需要亿点点勇气——一方面，冰红茶的色泽特点总会让人产生联想，尤其是在没有标签的情况下。。。。塔吊下的冰红茶、过山车下八宝粥、铁轨旁的牛肉干、课桌背面葡萄干，合称“人生四不捡”。另一方面，极度简化的包装由于缺少明显标识和必要信息，不仅容易被山寨模仿，本身还很像是“三无产品”：究其原因，是当下大部分的饮料包装，都由标签承担传达产品信息和品牌信息的功能。
而康师傅“不单瓶销售”的大前提，实际上把这些内容迁移到了二级包装上，用“大标签”替换了“小标签”。这种做法，在“无标签包装”已成风潮的国外市场，早已不是第一次出现。
不过在官官看来，这样的包装设计，虽然该赞美它们对环保理念的践行，却不是种高明的品牌创意。首先，因为这些“去标签设计”，弱化了产品包装所承担的品牌识别功能。假如脱离了外面的纸箱，我们甚至无法一眼分辨，上面蓝盖小瓶里的黑色液体，究竟是咖啡、可乐、酱油还是酒，更别说是直接想到品牌雀巢；同样，拿到无标签包装的冰红茶，不去细究我们也很难立刻反应，喝的到底是统一、娃哈哈还是康师傅。其次，简单撕掉标签的做法，也牺牲了产品包装可以具备的美学功能。要知道，极简风之所以流行，不是因为它简单到直白，而是因为它还暗含一种“LESS IS MORE”的留白美。而撕掉标签的康师傅冰红茶，之所以会让人产生奇怪的联想，最大原因就在于其实要想保留品牌信息，最简单的方法，可以把品牌名和Logo直接印在瓶身上。比如，太古可口可乐香港生产的飞雪矿物质水Bonaqua的无标签包装????而考虑到美感，日本三得利前年推出的限定版无标签绿茶包装，在2020年“JPDA日本包装设计大赛”获奖。虽然不是完全无标签，但也是对“去标签设计”的一次尝试????设计师将所有法律要求的产品信息，直接压印在瓶身，并以浮雕工艺做出了多个动物在自然界栖息的场景????
林中的鹿、海中的鲸、空中的雁、雪地的熊与清澈的水相互映衬，我愿称之为“泰国无标签版农夫山泉”。当然了，像可口可乐那样已经把包装的品牌辨识度做到了极致，那么“去不去标签”就真的只需一个品牌动作而非特地设计了，毕竟可口可乐「Contour 瓶」，其设计的出发点就是：
康师傅“裸奔”瓶，顺应环保大趋势，走出了国内“无标签包装设计”第一步。现在，压力给到国内品牌设计师了
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：营销品牌官（ID：aaaacopys）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
累计评论 0 条
写评论