文章来源：文案怪谈（ID：copywriter_s）

作者：大猪（授权转载，如需转载请联系作者本人）

有人说一句话的文案不好写，一句slogan、一句海报的标题，复杂信息的提炼处理，语言的新鲜表达，有时候需要修改好多遍才能通过。

但其实，长文案也不好写（所以总结一句废话：文案都不好写）。长文案讲究逻辑缜密，讲究诉求聚焦，讲究起承转合...

研究了几篇长文案（或叫中长文案），归纳出常用的五个要点，或许可以帮你开拓一些写长文案的思路，给到更多的启迪，缩短冷启动的时间。

01

要确立“题眼”

“题眼”，大概可以理解为写作的切入角度，或者是一个“创意概念”。

确立“题眼”，应该是写所有长文案的前置条件。只不过，有些长文案会表达得很清晰，很明显，有些会比较隐晦，但总是“形散而神不散”。

“题眼”一旦确立，只要紧紧围绕这个核心去展开、深化，一般来说，下笔如有神、文思泉涌，一气呵成，不是难事。

例子1：

这一年

我们发现了身边更多的好

家的好

邻里的好

爱人的好

小巷的好

健康的好

收获的好

守护的好

顺境也好，逆境也好

新的一年，家国更好

——2021年央视春晚公益广告

题眼是一个“好”字，用这个字形成了一连串的排比，而形成排比的过程，也是去诠释“题眼”的过程。

这样的表达方式，既然信息聚焦，也会让语言的力度集中，力往一处使，渲染出来的情感也会充满力量。

02

要有铺垫

铺垫，是“起承转合”中的“起”，是起始，是引入，也是为后面蓄力。

铺垫的内容，不能随意来，要根据你要表达的核心信息，找准铺垫的内容，否则会失焦，失焦就会失去味道。

例子1：

03

要有细节和场景感

04

要有独特的观点

05

学会用对比或其它