原来,有网友在盒马鲜生网购鳄鱼,以为是死的,结果菜刀砍下去,鳄鱼突然跳动。看视频,还有孩子在旁边玩鳄鱼,真的让我捏了一把冷汗。但是没想到,抖音和微博评论区的画风却异常新奇,相声界没你们这群网友,我都不看。也有人好奇,鳄鱼肉究竟是什么味道的?结果网友把人带到沟里去。盒马官方出来回应:针对这两天流传得很广的聊天记录,盒马在售的鳄鱼,是内蒙古正规养殖的暹罗鳄。商品为冷冻品,通过顺丰从产地直发;发货前均经过去内脏处理,正常情况下不存在冬眠、复活的可能。盒马还在底下鳄评论区用一张图片回复网友,图片上是暹罗鳄已经被去除内脏,躺在白色的泡沫盒里,还包着一个蓝色塑料袋。
盒马售卖整条暹罗鳄的生产商家的负责人表示:网传视频中的鳄鱼不属于盒马养殖、发货,并称,经过分辨背部鳞片、体型、眼睛,网传视频中的鳄鱼属于杂交鳄鱼。这种鳄鱼是非法的。据我所知,养殖条例明确不允许出售活体鳄鱼,必须经过宰杀处理过,才能卖给客户。无论结果如何,盒马都不亏,因为这场鳄鱼复活风波让盒马被更多人所知,甚至还在评论区玩梗了。盒马对话题尺度的把握真的一握一个准,把用户的心理拿捏得死死的。
之前,“菜狗”巧克力挞火出圈,也是利用消费者的好奇心理。除此之外,还有前不久,盒马在各地门店种桃花树,打造成网友打卡景点。盒马却能够将翻车转化为创意新花样,将文案反向操作,把桃花运改为桃花丧,转送给了前任。用搞笑事件、新奇的营销手段出圈,不愧是盒马。
品牌利用了网友看笑话的心态和猎奇心理,再加上吐槽点满满的话题,配合着网友互动,出圈简简单单。
当下,年轻人是市场消费的主力群体,抓住了年轻消费者的市场,品牌才能跟上时代的步伐。用猎奇手段去营销,符合当下年轻人喜爱探索的习惯,激发消费者的探索欲,可以为品牌带来了不可小觑的传播效应。
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作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)
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