电梯广告是非多，这两天，膜法世家又闯祸了，他们家的广告吓到人了！
还记得此前“女人就爱清清白白”的下头文案吗？广告主就是膜法世家。
那么，这一次的祸是怎样闯的？我们用剧本的形式还原一下经过。
小美是个打工人，与老板走进电梯。小美面带委屈，因为工作出错，刚刚挨了老板的训斥。就在这时，广告屏开始播放膜法世家的广告。只听一只海豚用真正的“海豚音”，逐字说出了这样一段话：“姐姐，工作辛苦了。好好爱自己，老板算个P…PT。”听到这句话，小美和老板大眼瞪小眼，谁说话谁尴尬，不说也挺尴尬！这不禁让人感叹：场景！场景！场景！电梯广告一直主打场景优势，这么尴尬的场景怎么就没能避免？还是小美，她加班到半夜完成了工作。进回家的电梯时，再一次看到了膜法世家的海豚。在电梯间这个幽闭空间里，在类似恐怖片音效中，一股寒意悄然涌上心头。眼前的海豚越看与诡异，视觉焦点的是一张恐怖的鱼嘴，尖牙清晰可见，滑腻的身体如贞子般逼近屏幕。小美纳闷，海豚本来很可爱啊，这一次为什么看完心情不好了呢？那是因为人们熟悉的海豚是下图这样的，优雅流线、略带憨态。而这一次海豚给出的视角却是从下巴望上去的，这种仰角丑态，此前早已被网友玩坏……与贴过来的海豚脸同时出现的是广告的文案“海豚皮仿生面膜，贴贴抗初老”。
“海豚皮”三个大字让小美瑟瑟发抖，细思极恐。海豚：我卖我的皮？这不由让人想起外国动保人士对某猪肉广告的猛烈抨击。没想到这么多年过去了，会再次惊现“自卖自皮”的操作。小美代表的是千千万万的广告受众。从网友的反应来看，很多人都产生了恐惧的猜想。由于网友的呼声过于强烈，膜法世家不得不撤下广告，并贴出公告，澄清产品中不含海豚皮成分。随着广告的撤下，这场风波告一段落，下夜班回家的女孩子不会被吓到了。回顾整件事，尽管操作有所欠妥，在洗脑盛行的电梯广告中，膜法世家的创新尝试值得点赞。不知是有意还是无意，膜法世家的这支海豚广告遵循了当前流行的“诡异广告”的打法。去年戛纳电影节上，2021铜狮奖得主RC可乐将“诡异广告”推上巅峰。一个男孩回家质问妈妈，自己是不是收养的。哭着哭着，男孩脱下了T恤，露出背上的四个杯子，妈妈摘下脑袋露出了可乐瓶。
这两支广告有异曲同工之妙：二者都因为诡异感带给人一定的生理不适。正是得益于这种不适感，广告能够成功突破社交媒体时代受众对广告的免疫，形成有效的吸引。然而“诡异广告”有一个无法克服的缺陷，那就是过火界限不明确。因为每个受众的恐惧阈值不同，尺度把握不好，极其容易造成群体不适，引发投诉抗议。以我为例，在看膜法世家的这支广告时，把音量拉到了最低，并一直开着评论区护体。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）
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