每逢相关节日的到来

都少不了品牌们借势蹭热度

3月21日是国际睡眠日

洁婷为了推广旗下的安心裤

就顺势发布了一则推文

本身蹭节日热度

是很正常的品牌营销行为

可问题就出现在

洁婷借势推文中的配图

角度太奇怪了

画面中，一位女性正在安睡

周围的布景像是在自己家中

但拍摄角度却是对准了

其身上所穿的安心裤

整个画面的构图

像极了偷窥、偷拍的视角

令人感到极度的不适

诡异的拍摄角度

再加上模特光着腿

只着一条安心裤

如果在自己的家中还好

可作为一个广告画面

就未免有些不合时宜了

因此就有不少网友认为

洁婷广告涉嫌侮辱女性

相关话题也是火速登上微博热搜

评论区更是一片指责谩骂之声

面对网友们的质疑

洁婷在刚发布后不久

就删除了相关博文

并且在舆论发酵之后

很快地发布了道歉声明

在声明中称

近期，洁婷微博发布的

广告模特使用安心裤的照片

给大家带来不适

在此真诚地表示抱歉！

“此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞，

我们已启动内部程序，优化管理。

我们深刻认识到，对于传播内容，

要坚守洁婷品牌价值观，担负社会责任，

管理好第三方运营机构，不能有丝毫疏忽。”

洁婷道歉的速度

不可谓是不快

但仿佛是不服气一般

后续又在评论区贴出了

模特的肖像授权书

似乎是在辩解

这样的拍摄角度

是经过模特许可的

自己并没有错

只是单纯地发布道歉声明

也许还能让网友们看到

洁婷道歉的诚意

但贴出模特肖像授权书

多少让人有些无法理解了

因为在网友们看来

洁婷好像并没有认识到自己

到底错在哪里

整个事情的关键

不在于模特有没有同意

品牌方使用自己的肖像

也不在于模特知不知道

品牌方这样的拍摄方式

关键在于如此诡异的拍摄角度

营造出来的感觉像是偷拍

不管被拍摄者是否知情

身为品牌方都不应该

发出这种以男性凝视出发的照片

到官网上，说白了

这就是对女性的冒犯

很明显

对于洁婷的道歉声明

网友们并不买账

小编也是有些不明白

这种大打擦边球的广告

文案、画面的敲定与审核

难道就没有一个人发现

广告涉嫌三观不正的问题？

更让人费解的是

作为一个女性为

主要消费群体的品牌

为什么不想着迎合目标

消费群体的需要

为女性披上尊重的外衣

却反其道而行之

拿对女性的侮辱、歧视

作为营销卖点呢？

不难理解

每一个品牌都有着

自己的营销宣传重点

可这不应该成为其

通过低俗广告、恶臭营销

迎合一部分受众低级趣味

以便博出位、博眼球的借口

这样的做法不仅有悖公序良俗

更无法赢得消费者的认可

要知道，消费女性永远不该是

品牌们营销手段

更不能打着女性营销的幌子

去营销女性

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告系（ID：ADRankings）