近年来，数字化技术广泛应用打破了传统文旅产业的时空边界，文旅产业数字化转型也是数字时代变革中的一项重要工程。为此不少品牌迫切寻求“新故事”，选择与头部IP联手，带动文旅产业的升级。

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《天涯明月刀》x永定土楼

演绎文旅营销新玩法

1.振成楼--合作起航

2.振福楼--迎新贺岁

3.环兴楼--焕新待发

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线上线下多元场景覆盖

拓展文旅营销场景

在用户存量市场下，粗放的营销方式已经不能满足增长需求。品牌要深挖用户需求，联动线上线下进行多元布局，获得用户持久认同。而《天涯明月刀》和永定土楼的这次展开的多元场景布局就值得借鉴。

1.线上定制多元内容，全方位引爆品牌热度

2.卡位线下流量聚集地，多维度渗透用户生活

对于当下文旅营销而言，不仅需要吸引用户的眼球，还应该让用户获得有趣的体验，达到体验感与认知度的双获得。为此双方的合作特此为游戏玩家推出“客从何处来——天涯明月刀X永定土楼”专属旅游路线，让用户沉浸式体验永定客家土楼的文化。

线上线下的深度联动可谓是使得品牌声量得到长足的提高。线上基于IP内容与有趣形式的双重加持，吸引无数用户；线下“以游入旅”，将与本地特色高度契合的天刀IP内容变为现实，在形成口碑营销效应之后，助力永定土楼影响力的提升，从而改善文旅生态。

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打造数字文旅合标杆

助力品牌焕新破圈

1.立足国风文化，助推IP内容共创

2.开拓游戏IP多元化，实现场景体验共创

3.持续共建数字化生态，打破行业天花板

借助这样的合作，《天涯明月刀》完成了数字IP与文旅景区结合的又一次实践，扩大文旅行业的影响力；借助客家文化和土楼故事，进一步提升内容品质，打造全新的消费体验，实现文旅营销大跨步。

    来源：黑马品牌（ID：heimapinpai）

   作者：黑马君