但现实却往往是完全倒置的——

尤其30来岁的人，业已成家，却忙于为物质汲汲营营，忽视家庭，更遑论轻松生活的心态。

关于这个问题，思念有话想说，并用一支走心的TVC表达了出来：

这是思念食品四月品牌月的一场品牌传播活动。围绕这支TVC，我们可以看到：

01

用满足大众真实情感需求的价值主张

对话30-35岁年轻城市家庭

先来回味一下TVC的叙述逻辑：

片子的前半部分，用纯文案与场景接替出现、互为诠释的形式，对比性地呈现了三种当代年轻城市家庭生活的面貌：

你是否总是因为琐事繁忙

忽略了孩子不知不觉的成长

你是否因为工作太多

而忽略了自己和家人的身体健康

你是否因为浮躁疲惫 变得麻木

忽视了爱就在身边

在这里的细节是，先启的文字是一句发问，对应的场景则是这个发问应有的正确回答：

哪怕琐事繁忙，不能忽略孩子的成长；哪怕工作很多，不能忽略身体健康；哪怕浮躁疲惫，不能忽略了身边的爱。

也由这三个美好的情境，顺理成章地带出了片子的后半部分，以一起去露营作为收束，汇合三个家庭，构建了一幅其乐融融的景象，极富感染力。

如果用一个字来形容现在的城市生活，可能很多人都会说：「卷」。二十来岁单打独斗的年轻人卷，三十多岁的年轻城市家庭更卷。

面临升职、跳槽、鸡娃、感情等重重压力，他们一直埋头向外，忙于为家庭打拼，却忘了回头向内，看一看自己为之奋斗的家庭。

思念正是洞察到了当下年轻家庭中一些典型的交流陪伴问题，加以揭露，引发反思，破而后立，又引入了热门生活方式「露营」作为美好生活的代表性场景，符合现代年轻家庭对美好生活的理解和向往，并在露营的氛围感里，使得品牌的价值主张「倡导轻松生活、陪伴亲子时光」，发挥出最大程度的感染力。

尤其是通过短片前后的反差，突出展现露营时光的欢乐图景，帮助观众放松心态，沉浸到品牌构造的美好氛围中，为观众提供情绪价值的同时，也更深刻地意识到：

工作和生活节奏再快，也要懂得短暂逃离，和家人共享良辰美景。

而金牌虾水饺的植入，起到强化产品记忆的作用之余，思念也藉由产品保持了品牌在每一个家人温馨现场的陪伴感，将产品和品牌的认知也化作这种美好生活里的一个符号。

02

以微博为主阵地

刷屏品牌心智沉淀主题

这次campaign，思念集中在作为全网话题讨论集散地的微博展开传播投放。

先是围绕#美好生活的答案# 悬念感话题展开预热，由官博发布了一支30s先导片，并联合情感类博主@赵子谦 @人生剧场，调动起大众对美好生活的想象，率先以情动人；

再是紧系#美好生活 值得思念# 的心智沉淀主题进行造势期传播，在这个阶段，联动@柠季 @轩妈 等品牌推出了一组海报，用思念与其他品牌产品，共同构建起对美好生活的具体画面感。

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03

结语

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