麦当劳夜市都出摊了,这波夜经济你还不跟吗?

麦当劳夜市都出摊了,这波夜经济你还不跟吗?

转载 2022-05-25 14:51
52496
Jerry
Jerry

越夜越精彩!



近日,麦当劳上新了卤鸡架、夜小堡,和肯德基的红油串串对打,齐齐向夜经济发力。


头部品牌都在抢夺的40万亿红利,餐饮人应该怎么跟呢?有哪些奇招可用?




01

头部品牌盯上夜经济
卤鸡架、热辣串轮番上阵

麦当劳出夜摊了,开始向夜经济猛发力。


近日,麦当劳上新了卤鸡架、夜小堡等一系列夜宵产品,晚上5点之后准时出摊,一股子辣风味正袭来。

在此之前,“产品竞赛”的老对手,肯德基就曾推出过红油串串桶、秘制鸡架,也是为了抢占夜经济的红利。

仔细看这俩波产品,不难发现都是夜宵常客,东北烧烤的灵魂熏鸡架,夜小堡中夹着的卤藕片,油光泛亮的红油串串。

旧元素经过新包装,焕发出前所未有的生命力。

在风味选择上,鲜字开头,保留食材的原始风味又加持了上瘾的辣,辣鲜似乎成为了这个夏天的最优选。

麦当劳、肯德基的高调上新,让我们看到了他们强大的企图心——抢先发力,占领夜经济。

据相关报告显示,2020年中国夜间经济规模已突破30万亿元,预计2022年将突破40万亿元,包括夜间经济在内的消费新模式将会成为拉动消费的新力量。

被疫情按下暂停键的餐饮人,正在修炼内功,为疫情后的餐饮冲锋战做准备。

不少餐饮人在采访时表示,在疫情得到有效控制后,必将迎来一波火热的报复性消费,重口味、适合年轻人的餐饮业态肯定涨幅明显,消费者需要通过辣味爽感来释放隔离的苦闷。

夏时令的夜经济必将强势崛起,不得不追。


02

同质化严重
搞定夜经济,必须出奇招!

在积极备战夜经济时,我们不难看到这样一个困境:

夜经济并非一个新兴产物,夏夜里的大排档、烧烤摊等业态存在已久,虽然有着浓浓烟火气,但用餐环境差、产品同质化严重,体验感太差,无法吸引到挑剔的年轻人。

并且后续创新力严重不足,没有符合当下口味的新品,食客可能来尝试,但无法转化成老客,引发复购。


要想搞定夜经济,必须出奇招,内参君为大家准备3个奇招:

口味出奇,牢牢把握辣鲜风味!

只有精准把控当下的流行口味,才能牢牢抓住年轻消费者的味蕾,麦当劳、肯德基冲击夜经济的新品就是最好的力证。

在历年的餐饮大数据中,我们不难发现这样的规律:辣味已经是非常明显的餐饮主流口味,火锅烧烤业态的蒸蒸日上不必多说,连以“本味鲜”著称的粤菜餐厅都纷纷开辟“无辣不欢”的特色菜,满足日益强大的年轻食客的食辣瘾。


当然,辣并非唯一的口味需求,“贪婪”的年轻人希望有更丰富的味蕾体验,且对食材品质要求越来越高。特别是80后,更喜欢尝“鲜”。

辣出多元,敢于尝鲜,这种辣鲜口味具有极强的记忆点和上瘾性,能够引发高复购率,疯狂收割一波又一波的年轻人。

菜品出奇,稳定上新才能拉动复购!

如前文提到的,老一套的烧烤与小凉菜越来越难吸引年轻人,菜品要出奇,要有足够的菜品储备,持续稳定的上新频率,以新迎新。

菜品要多元,烹饪手法也要多元,不光是烧烤与凉拌,爆炒释放出香气扑鼻的锅气,腌制带出层层深入的风味,淋汁使得食材本味与酱汁巧妙融合……

烹饪方式带来了感官体验的全面升级,带来用餐体验的提升。

为了搞定这一点,不少餐饮人都大力推荐家乐辣鲜露,可以应用在凉拌、爆炒、快炒、淋汁、腌制等多种烹饪手法中,冷热皆宜。

多重辣鲜滋味,层层释放,带来丰富的味觉体验,还能与其他酱汁搭配,风味更加多变。


能够维持稳定上新的另一要点是菜品库的构建,储备足够的爆款菜。

90多名专业的资深厨务顾问,基于辣鲜露研发的44个辣鲜实力菜谱,有着深受年轻人喜爱的辣鲜风,烹法多元多样,可供餐饮人们灵活选择,打造自己的菜品宝库。

成本要轻,小投入有大成效!

菜品的创新必然带来投入的增加,后疫情时代,不考虑成本的创新就是一次大冒险。

不少餐饮人在疫情后的调整计划就是降低成本,将门店模式变轻:

调味品能够多菜多用,呈现创新多变的风味和菜品,以一敌百;借助高效调味品,精简厨师的人力成本,快速出餐,提升后厨效率。

这些新需求,也是家乐辣鲜露的优势所在。不仅应用广泛,能应用到多种烹饪方式中;更能帮助简化烹饪方式,让出餐效率更高,翻台率提升了,营业额自然提升。



03
夜经济高手们的长红奇招是什么?

在夜经济的征途上,我们看到了众多餐饮高手,像日均排队2000+,在武汉火了14年的靓靓蒸虾,是夏夜里让人难忘记的好味。

“我是市场上使用家乐辣鲜露最早的一批厨师,刚出来没多久,就尝试了这个产品,研究了原料和工艺,是很不一样的,这种液态的调味品,既能兼顾味道,又能提高效率。”

这是靓靓蒸虾的行政主厨李华广提到的,能在夜经济中越战越勇,保持长红的原因。不止是靓靓蒸虾,还有数十万家餐饮品牌都选择了家乐辣鲜露,为冲击夜经济助力。
这款诞生于2005年的产品,经历了17年的市场锤炼,是餐饮人17年的挚爱老友。

今天,家乐辣鲜露以实力敬实力,25个城市,100家餐厅汇聚成了家乐辣鲜实力百人团,倾情打call。

一秒卖一瓶是一个傲人的销售数字,但我们更应注意到,这一百个餐饮人的真实故事让这款产品带有更多的温度,是实实在在的产品提升与营业额增长。

17年间,家乐辣鲜露走进了数十万个餐饮品牌的后厨,帮助餐饮品牌创新菜品,提升业绩。家乐坚持以发扬中餐文化为己任,倾力打造国民菜计划,服务所有中国厨师,让消费者体验到更多鲜活的风味。

展望未来,家乐也将为各大餐饮企业带来更多、更新的活动形式,还有餐厅个性化营销方案、实质性的流量扶持等等,长情陪伴仍在继续……


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:餐企老板内参  (ID:cylbnc)

0

人喜欢

0

人收藏

0人觉得好看

爱你么么哒!

我将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

累计评论 0

写评论
查看更多评论...
注册
后参与讨论
登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码?
获取验证码
登 录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
注册