在中国，婴幼儿奶粉行业从来都是一个极具关注度的行业，也是一个极具挑战性的行业。

2021年3月“史上最严”婴配粉新国标颁布，并将于2023年2月22日正式实施，由此埋下了乳业大洗牌的伏笔。如今一年多过去，过渡期已不足一年，婴幼儿奶粉行业一场“适者生存”的残酷游戏已然上演。

2022年3月首批符合奶粉新国标的婴幼儿配方奶粉产品公布，旗帜婴幼儿配方奶粉赫然在列，成为首批通过产品配方注册的品牌之一。从5月28日开启线下销售到7月初正式上架品牌官方电商平台，旗帜新国标奶粉打响了新国标婴配粉上市的“第一枪”。面对行业大洗牌，旗帜缘何上市即热销，成为引领行业发展的一面「旗帜」？

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上市即C位

夯实新国标领“鲜”占位

作为首款上市的新国标奶粉，旗帜新国标奶粉不仅掀起行业讨论热潮，在消费者端也获得关注，圈粉无数。无论是线下渠道还是线上电商平台都引发一轮热销，可谓上市即C位！尤其在电商平台，众多宝妈好评如潮。

值得一提的是，旗帜新国标奶粉在社交媒体上也引发不少普通消费者自发种草，再加上众多明星、大V及媒体的打call，让旗帜新国标奶粉的上市还带动了一波#原来奶粉有了新国标#的热搜话题，引爆亿级热度，从而在更广泛大众圈层激发了关注与讨论。

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▶  图片来源：黄奕、徐鹤尼NEIL、李歌洋Lee、魏天浩、许清雅MY微博

从某种程度上来说，消费者的认可是对品牌最大的褒奖。在笔者看来，旗帜新国标奶粉上市即热销成为高品质最具说服力的注脚。

放到品牌的层面去考量，作为我国首款上市的新国标婴幼儿奶粉，旗帜新国标奶粉无疑开启了我国婴配粉的新国标时代。在给中国宝宝带来全面营养的鲜活奶粉的同时，进一步提升行业影响力和市场渗透度，助力品牌在此轮新国标的卡位战中以行业率先之姿抢站消费者心智，引领品牌领“鲜”占位新国标时代。

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“软”“硬”实力双驱动

释放产品价值掷地有声

对于任何一个品牌而言，产品都是吸引消费者与之发生关联的第一触点，也是品牌价值最直接的落点。对旗帜新国标奶粉来说，能在此轮行业大洗牌中拔得头筹，是品牌软、硬实力双轮驱动的必然结果。

1.软实力为旗帜注入新国标领“鲜”底气

首先安全性的保证。相较于由联合国粮农组织(FAO)和世界卫生组织(WHO)共同创建的国际食品法典委员会（CAC）制定的CAC国际通用标准，中国奶粉新国标对污染物、真菌毒素、致病菌3大类有害物质进行了详细限定。在新国标监督指导下的旗帜新国标奶粉，显然更为安全。

其次是奶源优势的底层支撑。旗帜乳业基地的牧场位于张家口察北坝上草原，地处国际公认的黄金奶源带，是国家级奶牛养殖标准化示范区，亦是国内最优质的奶源地之一。牧场的硬件建设、奶牛品种、科学养殖、管理技术等方面，全面对标国际先进水平，牧场所有原奶主要指标优于美国和欧盟标准。

再次是配方升级的加持。参照新国标，旗帜奶粉对营养配方进行了全面升级。不仅全段添加了硒、锰、胆碱等营养物质，还额外添加促进宝宝大脑发育的DHA、ARA；其中提升宝宝免疫力的乳铁蛋白，其含量达100mg/100g，OPO提升至125%以上，GOS提升至222%，FOS提升至122%，核苷酸提升至131%，且全段不使用蔗糖和果糖作为碳水化合物的来源。可见旗帜的精益求精，以更精准、更健康的营养配比提高宝宝免疫力的同时，意在打造“鲜活”全营养奶粉。

2.硬实力为旗帜夯实新国标领“鲜”基底

品牌软实力的背后必定是硬实力的有力支撑，旗帜也不例外。当我们把视角转向旗帜优质产品的背后，会发现这是一个“厚积薄发”的创新故事，旗帜新国标奶粉的“领鲜”品质其实早已在打造种养加一体化模式和多年科研创新中根植下了基因。正是依托于这份精神，旗帜在模式创新上展现出了强大的实力。

一方面，立足全产业链优势颠覆传统奶粉生产模式，首创了种养加一体化模式，实现了从牧草种植、奶牛养殖到生产加工的全产业链一体化自有、自控，原奶挤出后无需储存和奶车运输，经低温密闭管道直达生产车间，最大化保留原奶中的鲜活营养，全方位确保产品的质量安全并激活了旗帜独有的“鲜活”密码。

在笔者看来，这正是旗帜实现从奶粉生产源头处保障奶粉鲜活品质，实现营养指标超越外国同行的根基所在。据《2021年度旗帜婴幼儿配方乳粉质量评价报告》显示：旗帜奶粉的6项营养质量指标，包含蛋白质、脂肪、乳清蛋白总量、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白及糠氨酸，均优于进口婴幼儿配方奶粉。科学数据证实：旗帜奶粉在安全、营养、活性、新鲜四个全球公认的科学指标维度上做到了创新引领、标准引领、品质引领。

另一方面，如果说种养加一体化模式是成就旗帜“鲜活”品质的一翼，那依托于君乐宝首创的世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴、世界级食品安全管理体系“五个世界级”模式则是铸就旗帜世界级品质的另一只翅膀。为夯实产品高品质，持续探索婴幼儿配方奶粉的鲜活力注入了澎湃动力。

在生产高品质奶粉的同时，旗帜也在持续发力科研创新，助力产品迭代升级。长期以来，旗帜乳业致力于构建自主创新研发体系，依托君乐宝搭建人才梯队，组建拥有 100 余人的专业科研团队，先后完成 150 多项 科研创新项目，研发 30 多个产品品种。去年，君乐宝投资5亿元打造的世界级研发中心——君乐宝奶业创新研究院正式投入使用，从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行创新研究，以全面支持君乐宝科技发展需求。

综上，以软硬实力为价值纽带，旗帜新国标奶粉连接品牌价值、产品价值与消费者需求，勾画出一副清晰而完整的品牌“鲜活”路径，成为实现品牌共识打造的有力注脚。

03

旗帜成为一面「旗帜」

引领国产奶粉行业价值跃迁

任何行业的品牌都面临应对消费者需求变化和找寻新增长点的双重挑战。但对一个成功的品牌而言，向来都是用好产品回应消费需求的变化，用好品牌引领行业的变革。

奶粉行业同样如此。在新国标与市场提质升级的双重带动下，行业进入洗牌期，旗帜以首款上市的身份填补了新旧国标交替期内新国标奶粉的品牌缺位。单从这一点来看，旗帜已然彰显了一个行业领导者的姿态。

总的来说，旗帜在这场新国标的突围战中，以产品力破局，为消费者、品牌，乃至行业都带来了新的价值。

于消费者而言，新国标不再是一个悬浮的“标准”，而是通过旗帜的落实成为一款能为消费者所用的好产品。立足新国标的至高品质，旗帜不仅有效回应了新育儿时代新生代妈妈的品质需求，更为中国宝宝带来了“鲜活”全营养的成长保障。

于旗帜品牌而言，立足于“鲜活好奶粉”的价值主张，旗帜借助新国标奶粉创造品牌新的价值点，在博得高光时刻的同时，亦呈现出更加鲜活与张力的品牌形象。

于行业而言，放到整个国货崛起的背景之下，旗帜已然昭示了婴幼儿奶粉业的新国标时代的来临。秉持“让祖国的下一代喝上好奶粉”的初心，旗帜用首款新国标奶粉为行业勾画了一个“标准”，以鲜活营养引领国产奶粉进入高品质发展的新征程，已然成为国产奶粉行业的一面「旗帜」。

可以预见的是，在新国标搅动的行业浪潮里，旗帜已掌握了破浪的通关密码并勾勒了一条越发清晰的发展之路。

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