银行业首个线上演唱会：用专业为心灵与生活创造美好

2022-09-13 17:17

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中秋，历来是中国千年文化传承最特殊的节日之一，在这一天，中国人同赏明月，寄托着最为朴素和美好的情感。

节日的情感连接，同样是品牌价值传递的有效路径。9月10日晚，平安银行信用卡独家冠名TME live周华健2022线上演唱会，在中秋之夜以歌会“友”，不仅吸引超8967万人次乐迷合唱共鸣，全网曝光量破亿，“朋友”、“城里的月光”、“但愿人平安”等高频词汇刷爆社交圈，以品牌与歌手之间的同频共振，打造了氛围感拉满的中秋营销。

01 时光金曲再现，唤醒美好记忆

《朋友》一起走，恰似《少年》游

国民天王周华健选择了经典的天台舞台与观众见面，一张口就把听众卷入了熟悉的旧日时光，《爱相随》、《忘忧草》、《一起吃苦的幸福》，都是经典的周氏情歌。恰逢中秋之夜，周华健首次翻唱《城里的月光》，“看透了人间聚散/能不能多点快乐片段/城里的月光把梦照亮/请守护它身旁”,慰藉了无数在外漂泊打拼的游子，歌声仿佛月光，点亮每位朋友的心房。

古人在中秋发出过“终不似，少年游”的愁绪，周华健也带来新创作的《少年》,“有时候会想得很远/许多年后我在人生哪一面/眼前每张可爱的脸/都会有他们的明天”，让每个人都会想起当初懵懂又充满勇气的少年初心。

出道37载的周华健作品无数，演唱会又怎么能少得了《朋友》、《花心》、《有没有一首歌会让你想起我》这些经典老歌？“朋友不曾孤单过/一声朋友你会懂”，“你现在还好吗/是否过着你想要的生活”，在中秋共同的一轮明月下，将思念与团圆的情绪彻底推向了最高峰。

正是在这样一场以“朋友”为主题的演唱会上，听众收获了与节日气氛非常贴近的心灵满足，“感谢懂我的你”、“泪目了”等弹幕不断浮现，“朋友一生一起走，那些日子不再有”等经典歌词一遍一遍刷满屏幕，在社交网络上，来自五湖四海的网友们都在分享自己被触动的瞬间，每一次点赞均伴随“平安银行信用卡”logo文字出现，“祝福平安”的寓意也是当晚整场演唱会中最高频的存在。

作为独家冠名的平安银行信用卡，也为“朋友”们准备了好福利：老用户邀请指定人数的好友办卡成功，即可获得iPhone 13mini、Apple iPad、Apple AirPods等爆款好礼，为朋友相聚添福利，共享久别重逢的喜悦。此外，通过指定活动入口申请指定卡种，还可以兑换迪士尼投影音响、迪士尼蓝牙耳机FX-985、QQ音乐绿钻会员季卡等乐迷好礼，刷足了品牌好感。

02 “心灵的温暖”与“生活的美好”

银行业首次线上演唱会带来“同频共振”

对活动冠名曾经是品牌营销最为“简单粗暴”的方式，然而在营销理念不断升级进化的今天，品牌需要找到自己和活动之间的共性与连接点，才能达到情感共振与价值传递的目标，得到更多消费者认同。

这点在TME live周华健2022线上演唱会得到了充分验证，首先演唱会背景在一个比较特殊的中秋节：疫情此起彼伏，人们严格遵守各地防疫要求，减少了远途流动，这让团圆变得奢侈，于是会格外想念没有疫情、没有压力、没有离别的“往日时光”。

出道36年的国民天王周华健，是80年代中后期、横跨整个90年代的极具影响力与代表性的歌手及创作人之一，也是整整一代人的回忆。在周华健的身上，最为人津津乐道的，还是他独一无二的特质：数十年如一的【专业】，征服华语乐坛；歌曲不堆砌辞藻，看似【简单】但传唱度极高；热心公益，传递【温暖】，多次参加慈善演出……一场中秋线上演唱会，为现代人在后疫情时期带来“心灵的温暖”。

这恰好与演唱会冠名方的品牌特质不谋而合：中国平安自创立以来，都将“专业·价值”文化内涵放在非常凸显的位置，作为平安集团的核心业务，平安银行信用卡深度贯彻“专业·价值”这一核心理念，致力以“省心、省时、省钱”的金融消费体验，为用户、为社会创造价值，带来“生活的美好”。

可以观察到，周华健与平安银行信用卡特质的相似之处，不仅将双方联动可能出现的错位感一扫而空，更引发这两者之间的同频共振，起到“1+1>2”的营销效应，也在侧面说明，银行业冠名音乐类活动，在活动性质与目标艺人选择上颇有讲究，但如果做出正确选择，就能达到内在价值的双向奔赴。

03 中秋夜触动“情感开关”

实现国民级别品牌辐射与价值传递

除了品牌与艺人的联动之外，要实现更高维度、更广范围的心智触达，还需要充分考虑营销的背景设置。疫情时期，人们的心情相对压抑，世卫组织报告称，新冠全球大流行增加了各地民众的精神压力，其中年轻人受到的影响尤其大，这其中有严格的社会隔离措施、全球经济下行带来的工作压力、与亲友见面次数变少等因素。

因此，这一阶段人们在音乐、艺术、影视等内容消费上，更重视“共振”带来的心灵能量。在中秋夜，平安银行信用卡独家冠名的周华健线上演唱会，邀请全网乐迷共同回忆和沉浸人生长河里每一个珍贵的节点，可以说切中了当下人们的精神需求。

“歌声跨过岁月，最是抚慰人心”，深度的情感共鸣往往是品牌营销所能找到的最大公约数，让受众将注意力由歌手和活动向品牌进一步投射，在中秋夜一首首经典歌曲带来的情绪最高峰，平安银行信用卡完成了国民级的品牌辐射和价值传递，这点从全直播平台高密度互动和全网热议打卡分享可见一斑。

在银行业首个冠名线上演唱会背后，还要看到品牌的营销创新与业务创新其实构成了“一体两面”：比如面向车主客群发展各类车主类信用卡，流通量超过2600 万张；面向年轻客群升级平安悦享白金信用卡，推出“卡权分离”模式，引领特色权益；打造“全城天天88”等活动，与各类IP联动，营造出圈效应……可以说平安银行信用卡创新且领先的综合金融能力，为品牌营销提供了充足的业务支撑。