东方树叶瓶身的形状和透明材质，让暗黄的茶饮颜色变成一张方正的泛黄宣纸。在这上面创作书法作品，真是应了这句“在瓶底书汉隶仿前朝的飘逸 就当我为遇见你伏笔”。《兰亭集序》、《将进酒》、《水调歌头》……这些我们耳熟能详的经典古文，从教科书走到饮料瓶身，小时候觉得诘屈聱牙的内容成为了如今的古典小浪漫。
只是写字怎么够，有才的网友们在东方树叶的瓶子上开始了绘画创作。古典国画的山水花鸟不在话下，甚至梵高的《星空》也囊括其中。不仅题材多样，在瓶身上绘画的方式也不少，居然还有3D环绕效果、像素风。这些创作让人不禁感叹，五块钱买瓶东方树叶，买的不是水，是艺术啊。05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
16
17
03
大家也看出来了，其实并没有所谓的东方树叶“新包装”，这次火的，是网友们对于它瓶身的“二次创作”以及这些UGC后续的裂变传播。事件起初，是抖音上的书法爱好者在东方树叶的瓶身上写“赠君茉莉，劝君莫离”、“收汝茉莉，从此莫逆”这些书法内容，作为赠言。中式美学提升饮料档次，这样有趣又有才的内容，迅速引发了网友的挑战和传播，最终登上热搜，掀起一股“东方树叶新包装”的热潮。这场由网友自发开启的挑战接力，帮助东方树叶在社交媒体上扩大声量，更加深入打入年轻群体。还吸引不知情的憨憨网友真的以为这是官方发布的新款，去便利店白跑一趟。甚至有小机灵网友热情地为东方树叶提供了后续的营销方案。问题来了，为什么是东方树叶？这个时代，出现越来越多让人摸不着前因后果的潮流热点，像一阵风刮来又飘走。大家喜欢将这些归功于偶然的运气，缥缈的风口。但东方树叶这次别出心裁的“破圈”，要归功于其深厚的“东方美学”DNA。“公元一二六七年，蒸青绿茶东渡日本。贞观十五年，红茶经茶马古道传往西域。十七世纪，中国乌龙风行英伦。传统的中国茶，神奇的东方树叶。”东方树叶甫一靠着这个经典的广告片闯入消费者的视野，就与传统、东方这些古典词汇建立了联系。之后，品牌更是在外包装设计上下足了功夫，继续展现中国传统文化，巩固弘扬古典美学的品牌形象。“上圆下方”的瓶身造型，将传统的“天圆地方”理念蕴含其中；富含经典东方元素的插画，带来厚重和悠久；特殊的透明瓶身设计，体现本味茶色。事实上，茶叶萃取物易见光氧化，最好不要被光线照射到。所以绝大多数茶饮料在包装时都是用标签尽可能将整个瓶身包裹住，以避免阳光的照射能减缓茶汤的氧化变色过程。而东方树叶的长方形瓶子只有两面贴了贴纸。能够有这样异于同行的包装，背后是东方树叶花大力气研发的防氧化专利。这样透明包装的本意是为追求“阳光照射过那种通透的感觉”，但阴差阳错地成为了促成本次“新包装”挑战的最大因素。就像农夫山泉在2011年决定生产这款主打“中国传统”的茶饮时，应该没有预料到，十年后的现在，国潮国风成为年轻人新时尚。东方树叶变成了“预言家”，提前掌握到了“流量密码”。或许这就是厚积薄发，等待一鸣惊人。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：文案君（ID:MrCopywriter）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
累计评论 0 条
写评论