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今年十一月的C位，不是年度大促双11，而是卫生巾品牌集体“塌房”。

一把平常的尺子意外成了揭露卫生巾行业黑幕的重要工具，“偷工减料”竟成为常态。

女性消费者抓耳挠腮整理不出一个红黑榜，就连卫生巾国标也被扒出是由品牌自己制定，一个能打的都没有。

被爆虚标长度后，卫生巾品牌营销也接连爆雷。

继ABC“比男朋友还会吸”的逆天广告词后，又有卫生巾品牌的文案翻车了。

图源：抖音@ABC美妆旗舰店

最近，一直打着“女明星同款”的自由点卫生广告强势引起了网友的关注。

不是广告创意有多绝妙，而是洞察文案太过于天雷滚滚。

“我看看哪个懒姑娘，半小时不换卫生巾，这跟穿臭抹布有什么区别啊”

图源：抖音@自由点卫生巾企业店

不要怀疑你的眼睛，短短一个视频埋下了三个坑：懒姑娘、半小时、臭抹布。

如何判断一个人是勤快还是懒惰？自由点告诉你，半小时不换卫生巾的统统打为“懒女人”。

不仅人被说懒，连带着把卫生巾这一生理用品也被吐槽归类为臭抹布了。。。。。。

对于女性用户而言，一个卫生巾品牌用吐槽的口吻开用户玩笑，给用户群体贴负面标签，已经让人很不适。

把卫生巾比喻成臭抹布，诋毁女性必需的生理用品，更是让人愤怒不已。

最离谱的是，广告中强调的“半小时换卫生巾”严重缺乏对产品的日常使用常识，压根没有任何逻辑支撑落地。

不出意外，这支广告发布不久后，网友们炸锅了。

原来困扰全国3亿人睡眠的“元凶”，竟是因为每天晚上要起床16次换卫生巾，网友阴阳怪气玩梗笑不活了。

卫生巾半小时一换，足不出户，住在厕所不是梦。

毕竟学生党一节课时间都要40分钟，离不开工位的打工人更加谈不上每隔半小时就要抽出时间跑厕所了。

粗略计算下，半小时换一次，一天要换48片，一次生理期就要336片，如果双十一囤货，家里卫生巾就要堆积成山了。

作为女性日常用品品牌，一边骂着女性，一边赚女性的钱。

凭空制定使用时间，想把卫生巾变成新消费主义，自由点可谓居心不良。

毫无疑问，宣传频繁更换卫生巾的需求，目的就在于增加产品消耗，以此提升产品销量，创造更大的利润。

有数据显示，一名女性从初潮到绝经，所有经期加起来大概有6年半的时间。

以平均价格来粗略计算女性一年的卫生巾开销：

每次经期持续 4 至 6 天，平均每天用 5 片日用卫生巾和 1 片夜用卫生巾，最后一天可能用 5 片护垫，35 年至少需要一万三千多片卫生巾。

对于普通品牌，购买卫生巾至少需花费三万多元，追求舒适则可能达五万元。

图源：小红书@momo

按照自由点的标准，半小时一换，支出翻几倍，恐怕对于女性用户而言，卫生巾也会成为买不起的“奢侈品”。

没想到，卫生巾长度在缩水，宣传使用时长也在缩水。

从以往“三到四小时更换”，进化为“两到三小时更换”，甚至乎沦为“半小时不换是臭抹布”，让人见识到卫生巾品牌的“力气和手段”。

广告引起争议后，自由点也随即进行回应，称发布账号是自由点官方授权店，目前视频已经被处理，正在进行优化整改。

图源：微博@东方财经

不痛不痒的公关回应，难以平息网友的怒火，“自由点广告自由过了头”。

事实上，这并不是自由点广告第一次引起争议。

此前，某博主为自由点制作的宣传视频中，广告文案也有“搞颜色”的嫌疑，引发女性消费者的不满。

图源：微博@绝体绝命厨

尽管近期广告频频踩坑，但不可否认，自由点是国货卫生巾界的营销高手。

自由点卫生巾诞生于2002年，自品牌成立后，自由点深谙代言人营销策略，以打造“明星同款”卫生巾强势出圈。

2004年，自由点签约香港人气天后蔡卓妍(阿SA)为形象代言人，夯实青春年轻的品牌定位，围绕年轻女性群体，初步打开市场知名度。

图源：自由点

2010年，自由点拿下时下最红女明星范冰冰，借助其超高的人气影响力，进一步扩大品牌声量。

图源：自由点

到了2013年，自由点携手汪东城，以男明星的身份代言的“自由点”卫生巾广告在快男期间不停地滚动播出：

“那几天，不自由，就像机器人。女人就要自由点！自由点七日无感卫生巾，薄到0.1，薄得好自由！”

图源：@汪东城

成为大陆第一个使用男明星代言的卫生巾品牌，在当时引起了不小的争议，不过“黑红也是红”，自由点也由此得到了极大的曝光。

2022年，自由点宣布95花虞书欣担任品牌代言人，随着虞书欣的名气大涨，自由点也被粉丝调侃为“最会买股的品牌代言”，独到的眼光可谓赢麻了。

图源：自由点

不仅玩转代言人策略，自由点在产品研发上也开辟了一条“健康道路”。

在行业品牌专注在吸收、防漏、透气等卫生巾基础功能上做品质升级时，自由点打造益生菌专利单品。

以“守护女性私处健康”的功效性卫生巾实现差异化布局，大健康卫生巾也成为自由点有力的第二增长曲线。

图源：自由点

为了提高购买吸引力，自由点在去年率先开创送行李箱等赠品玩法，掀起买卫生巾送赠品的热潮，被一众品牌模仿。

今年双十一期间，自由点全域曝光量超过13亿次，超级单品益生菌PRO双11全网售出860万包+，交给了一份相当亮眼的成绩单。

在各大平台的表现方面，自由点在抖音平台荣登女性护理行业榜单首位，同比增长超过130%；

在天猫平台，自由点入选女性护理类目成交竞速榜及天猫卫生巾品牌双11成交总榜的第二名，同比增长90%以上；

在京东平台，自由点获得女性护理POP店铺销量榜第二名；

在拼多多平台，自由点销量同比增长100%，天猫超市和淘宝分销的销量也分别同比增长了110%以上。

经过对“明星同款”+健康超级爆款+赠品营销的一系列打造，自由点坐稳了国货卫生巾品牌的“引领者”宝座。

值得玩味的是，如此深谙营销之道的自由点，也触发了女性营销的“禁区”。

一片小小的卫生巾，不断塌出新花样，荒诞得让人不知该哭还是该笑。